Shoreditch Ski Club tilbyder øko-overtøj med attitude

Som tidligere kreativ direktør for edgy britiske mærke All Saints ved Wil Beedle en ting eller to om tøj med attitude. Hans Shoreditch Ski Club-overtøjskollektion ser lige så godt ud på skråningerne af Aspen eller Gstaad, som den gør i det østlige London-kvarter, hvorfra den har fået sit navn.

Mærket er bæredygtigt fremstillet, hvilket yderligere adskiller det fra mange af ski- og afterski-mærkerne. "Så mange af de mærker, der hylder vinter- og alpekultur, respekterede ikke miljøet og producerede ikke bæredygtigt tøj," sagde Beedle. "De lavede dem også på en måde, hvor de kun gav mening i alpine omgivelser.

"Det, vi ønskede at gøre, var at skabe et produkt, der talte til det banebrydende samfund i vores hjem i det østlige London, og det særligt pulserende skæringspunkt mellem, hvor vi bor og har arbejdet i så mange år, og forbinde det med et produkt med teknisk ydeevne, der ville arbejde på pisterne og også i New York eller London.

"Det er den første inspiration, at finde noget, der også havde en økonomi i formål, så man ikke behøvede at have seks forskellige frakker," tilføjede Beedle. "Man kunne bare finde det enkelte stykke, man ville blive forelsket i, og det ville fungere overalt, fra de banebrydende gader i East London til det mest håbefulde alpine resort."

Shoreditchs visuelle sprog byder på hardware og X-sting, som har en hårdhed. Parret med unikke silhuetter har mærkets hoved-vendende stilarter ydeevne bagt ind. "Vi arbejdede hårdt på det, så det er differentieret, ikke for at have neonfarver," sagde Beedle.

Shoreditch puffa jakker er lavet af post-consumer plastikflasker. Der er hvad der svarer til 10 plastikflasker i hver jakke, sagde Beedle og tilføjede: "Der er ingen fjer involveret, ingen dun. Ikke alene er der 10 plastikflasker i hver jakke, puffaerne vil holde dig varm til minus 10 grader."

Beedle sagde, at virksomheden er meget fokuseret på at udvikle produkterne bevidst. "Trøjen eller bomulden er økologisk, og vi bruger genbrugsbambus til vores leggings," sagde han. "Vi har indgået partnerskab med et af de bedste garverier i verden for at skabe genbrugslæder, som er samlet fra produktion efter beklædning. Vores shearlings er ikke opdrættet for mode. Der er en forpligtelse til genbrugslæder, genbrugt bambusjersey og genbrugte plastikflasker i puffa-jakkerne."

Priserne varierer fra mindre end $1,000 til $3,000, hvor størstedelen af ​​jakkerne er under $1,000. De fleste af shearlings er prissat under $2,000, og det genbrugte læder er under $1,000.

Leder forbrugerne efter bæredygtighed i overtøj? "Jeg vil gerne tro, at de leder efter dette, men det, vi ønsker at gøre, er at tilbyde noget, der er fuldt differentieret af design," sagde Beedle. "Hvis du startede en virksomhed i dag, hvordan kunne du så ikke gøre det fuldt bæredygtigt, hvordan kunne du ikke gøre det bedre. Det var den slags overvejelser, jeg havde i tankerne, da jeg begyndte at lave projektet.

"Hvordan skal brandet se ud, hvad er vores ansvar for at gøre noget, der virkelig er differentieret, så alsidigt som muligt, så effektivt som muligt, og at levere den bedst mulige værdi til kunden," sagde Beedle. "En stor del af det er at være bæredygtig, men også være visuelt differentieret, aldrig gå på kompromis med æstetikken og aldrig gå på kompromis med den følelse af cool, den attitude. Nogle mennesker leder efter [bæredygtighed]. Andre mennesker leder bare efter en cool frakke."

Beedle får inspiration fra "kvinderne omkring mig, hvad de har på, hvad de shopper, og hvad de fortæller mig," sagde han. "Mit samfund er altid højtråbende om, hvad de ønsker og har brug for. Efterhånden som jeg blev mere bevidst om det og forskede med vores ekspertise inden for fremstilling i så mange år, var der løsninger kreativt tilgængelige for os. Jeg tror, ​​svarene er der, hvis du vil gå hen og finde dem.”

En pop-up-butik, som testede hans teorier, var så vellykket, "den blev udsolgt med det samme," sagde Beedle. ”Folk havde en appetit på noget nyt. Efterfølgende fortæller den pickup, vi har fået fra mange af de bedste butikker i verden, mig, at der stadig er den appetit. Når vi ser modeller og berømtheder, der er blevet loyale fans af mærket, fortæller det mig, at vi er på rette vej.”

Bella Hadid, Hwang Jon-ho fra "Squid Game", Eva Chen og Karly Kloss er fans, og listen fortsætter. "Det, jeg tager fra alle de kvinder, er, at de alle har meget stærke identiteter, de har alle et meget stærkt formål, og de repræsenterer alle forskellige karakterer. Det er den brede appel, der er betryggende for os som brand, at vi kan klæde alle de kvinder på.”

Beedle er en skiløber, men "ikke helt så god, som jeg burde være," sagde han. Hans kollektion er ikke kun funktionel på pisterne. Mere og mere har han bemærket en afterski-kultur, der dukker op i Europa. "Der var mulighed for at gøre noget sejere i det rum," sagde han. "Det var her, luksusskærene kom i spil, og mange af vores hybrider kom i spil, da folk også ville have ting på i afterski-sammenhæng, som nu er blevet en stor del af vores forretning."

Beedle ejer størstedelen af ​​Shoreditch. I begyndelsen af ​​dette år bragte en lille finansieringsrunde "en rigtig god blanding af engle fra den teknologiske modeverden og berømtheder også," sagde han. "Vi har en virkelig fantastisk lille gruppe af tilhængere og investorer."

Kollektionen sælges på Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix og Neiman Marcus i USA, Selfridges og Browns i Storbritannien, Lane CrawfordCRD.A
i Asien og Net-a-Porter.

Beedle sagde, at en fritstående virksomhedsejet butik ikke er en del af planen lige nu. "Vi har et fantastisk topniveau af nøglekonti," sagde han. "Det, vi har gjort med succes, er flere pop-ups. Vi lavede en pop-up på Selfridges, hvor vi var i den internationale designerhal ved siden af ​​Prada og Gucci. Vi lavede en lignende installation med en pop-up på Nordstrom på Manhattan, og vi har i øjeblikket en i Seoul, Sydkorea hos Tom Greyhound.

"Vi kan godt lide at skabe det fokuserede øjeblik, den fokuserede installation på en unik måde, og vi vil fortsætte med butikker for at gøre det på interessante måder," sagde Beedle. “Permanente butikslokaler er ikke på vores to-do-liste endnu. Vi føler, at vi har en masse andre muligheder og spændende projekter, men vi skal selvfølgelig aldrig sige aldrig. Vi har netop lanceret vores egen e-handelsside i oktober, som har eksklusive stilarter, og vi har set stor trækkraft med det.

"Vi har en virkelig fantastisk agility som mærke," sagde Beedle. "Vi er stadig små og kvikke. Vi har en appetit på at lytte og lære af vores kunder. Vi undersøger bestemt enhver måde, hvorpå vi kan imødekomme vores kunders behov. I øjeblikket annoncerer vi økologisk med de bedste piger, der bærer mærket, og de mest tætteste, der bærer det."