Skal Shopify og Amazon være bekymret for Pinterests nye administrerende direktør?

Nøgleforsøg

• Pinterest har ansat en ny administrerende direktør, Bill Ready, som har en imponerende baggrund inden for e-handel og betalingsbehandling hos f.eks. PayPal og Google
• Det forventes, at denne udnævnelse vil betyde, at Pinterest laver nogle bølger på e-handelsmarkedet for at tjene penge på sine 400 millioner+ månedlige brugere
• Eksisterende online-forhandlere som Amazon og Shopify-butikker vil sandsynligvis ikke blive negativt påvirket af Pinterests træk, men individuelle skabere på platformen kan se deres indtjeningspotentiale reduceret

Pinterest vil med på e-handelskagen. Det er i det mindste takeaway fra virksomhedens udnævnelse af Bill Ready som administrerende direktør og hans post, der annoncerer den nye rolle på LinkedIn. Han vil erstatte medstifter og administrerende direktør i over 10 år, Ben Silbermann, der skifter til en mere behagelig rolle som administrerende formand.

Hvis Pinterest ønsker at gøre et indhug i det hårdt konkurrenceprægede e-handelsområde, er Bill Ready manden, der skal lede sagen. I løbet af det seneste årti har han stået i spidsen for store navne inden for betalings- og e-handelsverdenen, herunder som chief operating officer hos PayPal og Head of Commerce and Payments hos Google. Så ja, han ved hvad han laver.

Ready annoncerede sin udnævnelse på LinkedIn, og han inkluderede en linje, der får e-handelsverdenen til at svirre: "I den næste fase af vores rejse vil vi hjælpe folk med at engagere sig dybere med alle de inspirerende produkter og tjenester, de finder på vores platform. ”

I betragtning af hans baggrund er det klart, at 'at engagere sig dybere' betyder at købe ting. Så hvad betyder det for mere etablerede e-handelsvirksomheder? Shopify er et eksempel, der har været i overskrifterne for nylig på grund af både aktiesplit og sparsomme indtjeningsresultater for første kvartal. Repræsenterer Pinterest en yderligere trussel mod deres virksomhed, eller vil det tjene som en mere direkte vej fra sociale medier til detailhandel?

E-handelslandskabet

Det er ingen overraskelse, at online-udgifter kræver en større andel af de samlede detailkroner. Tendensen har favoriseret online detailhandel frem for fysiske detailhandel i årevis, men pandemien flyttede dette til overdrive.

At sidde fast derhjemme og ude af stand til at gå i butikkerne tvang mange køb online, som tidligere ville være blevet foretaget personligt. Forbrugere har afprøvet nye butikker, bestilt større varer, som de ikke ville have overvejet at bestille online før, og haft mere tid på deres enheder, der får vist annoncer for produkter.

På trods af den massive Jeff Bezos-størrelse elefant i rummet, er det amerikanske e-handelsmarked ret splittet uden for Amazon. De har en kvælertag på markedsandele på 41 %, hvor Shopify-butikker kommer på andenpladsen på listen med en andel på 10.30 %. Andre store navne i top ti omfatter Walmart, eBay, Target og Best Buy.

I modsætning til Amazon sælger Shopify ikke produkter i sin egen butik. Hvis du ikke er bekendt med virksomheden, tilbyder de en hjemmesidebygger, der giver spirende iværksættere mulighed for at oprette en onlinebutik. De kan gøre det uden at skulle kode, lære webdesign eller selv integrere betalingsbehandling.

Butikkerne på Shopify-platformen spænder super bredt, med alt fra t-shirts til kæledyrsmad til brugerdefinerede bobbleheads tilgængelige via forskellige websteder bygget på Shopify.

Download Q.ai i dag for adgang til AI-drevne investeringsstrategier. Når du indbetaler $100, tilføjer vi yderligere $50 til din konto.

Hvad er Pinterests e-handelsspil?

Vi ved det ikke endnu, men i øjeblikket ser den mest åbenlyse vej for Pinterest ud til at blive en massiv butiksfacade, svarende til hvordan affiliate marketing fungerer. Affiliate marketing har eksisteret i evigheder, og det fungerer bag kulisserne i næsten alle online brancher.

Et affiliate-link er, når en hjemmeside, en influencer eller en hvilken som helst anden modtager et cut for at henvise kunder til en virksomhed. Så når du er på et websted som Gizmodo og læser en anmeldelse af den seneste Macbook, vil de have links til at købe en. Hvis du køber en efter at have klikket på linket, vil Apple give Gizmodo en del af salget.

Dette er sandsynligvis den bedste måde for Pinterest at tjene penge på sine enorme trafikniveauer. Pinterest fungerer, fordi brugere elsker at dele fede produkter og hacks, som de finder online. Uanset om du er til havearbejde, grill, fodbold eller killinger, kan du finde fremragende genstande og vejledninger fra hele nettet, som brugerne har 'fastgjort'.

I øjeblikket vil brugere af platformen blive sendt væk fra Pinterest til en ekstern hjemmeside, hvor de kan købe produktet eller tjenesten. Disse er ofte tilknyttede links, men den enkelte skaber vil modtage affiliate-kommissionen, ikke Pinterest.

Og det er en masse provision, der går ud af dørene hver måned. I øjeblikket er Pinterest forbi 430 millioner månedlige aktive brugere af sin platform, og de er det 14. største sociale netværk i verden.

Det er potentielt ikke så forskelligt fra den måde, vi har set Instagram aggressivt implementere detailbutikker i appen. Mærker har brugt betalt og social annoncering på Instagram i lang tid. Men før shoppingfunktionen i appen kørte virksomheder annoncer for at få kunderne væk fra Instagram og over til deres detailwebsteder. Ikke mere.

Nu kan du shoppe i appen, købe en ny t-shirt eller et par tilpassede sneakers og derefter gå tilbage til at se billeder af din fætters nye hund. Instagram er flyttet fra at være et sted at opdage nye brands til et sted, hvor du direkte kan købe fra nye brands.

Pinterest kunne gøre det samme. Med et stort antal brugere dedikeret til deres yndlingsniche, er kunderne der og klar til at købe. En analogi, der er derude, er, at Pinterest kunne blive som et online indkøbscenter – der giver et sted at browse, socialisere, dele og shoppe rundt om fælles interesser og hobbyer.

Skal Shopify og Amazon være bekymrede?

Sikkert ikke. Hvis Bill Readys planer ligner noget, vi har beskrevet ovenfor, har dette potentiale til at føre flere forretninger til Shopify, Amazon og tusindvis af andre online-forhandlere. Pinterest-brugere vil fastgøre produkter, der er tilgængelige til salg i Shopify-butikker og Amazon, hvilket kan hjælpe med at fjerne friktion fra brugere, der ønsker at købe de varer, de finder.

Slutvirksomheden, der sælger produktet, ændres ikke, men de vil sandsynligvis skulle betale en nedskæring af deres salg til Pinterest. Denne type provision er almindelig i online detailhandel, så hvem taber i denne situation?

Det kunne være Pinterest-skaberen. Pinterest er langt bagud andre platforme som Instagram, YouTube og endda Twitter, når de giver plads til skabere og influencers. Alligevel tjener mange enkeltpersoner store penge på platformen.

Affiliate marketing er en væsentlig kilde til dette, med varer tilføjet til platformen med et indbygget affiliate-link, der automatisk betaler skaberen en kommission, når en vare købes. Der er ingen måde at vide det med sikkerhed lige nu, men dette er sandsynligvis et område, der vil komme under pres, hvis Pinterest ændrer sig til at fokusere på indtægtsgenerering.

Selvom e-handelsforhandlere ikke vil have problemer med at betale kommission på et salg, er de usandsynligt villige til at betale en kommission til både Pinterest og den enkelte skaber. Disse virksomheder opererer ofte med relativt små marginer, og hvis den samlede nedskæring er for stor, vil de ikke støtte det.

Dermed ikke sagt, at vi skal forvente en problemfri sejlads for enhver e-handelsvirksomhed. Shopify gennemførte for nylig en aktiesplit på 10-1, men dette års kurs har taget et slag og er faldet over 70 %. Dens omsætning og overskudstal har været under forventningerne, og på trods af, at e-handel vokser, er der bekymring for, at dette vil bremse, når vi kommer længere væk fra pandemiens leve- og arbejdsmønstre.

Selv Amazon-floden har vaklet i år, hvor aktien er faldet over 35%. I sidste uge dukkede også et lækket notat op, som antydede, at de kunne løbe tør for nye arbejdere til deres varehuse allerede i 2024.

Alt i alt er takeaway, at vi stadig ikke er sikre på, hvordan det normale ser ud i detailhandelen, og det vil sandsynligvis vare noget tid, før vi forstår, hvordan pandemien har påvirket kundernes langsigtede vaner.

E-handel for investorer

Online-detailhandlere lavede bank under hele pandemien, men i 2022 har det været lidt af et realitetstjek. Aktiekurserne er styrtdykket, og analytikere er bekymrede for, hvad fremtiden kan bringe for dem i en verden, der ikke kun er online.

Det har været et bredt tema for teknologi generelt. Det NASDAQ er blevet smadret, herunder virksomheder som Apple, Microsoft og Meta, foruden Shopify og Amazon. Vi tror, ​​at dette måske er gået lidt langt, og stor teknologi begynder at ligne anstændig værdi.

Derfor skabte vi Tech Rally Kit. Vi har designet sættet til at drage fordel af, hvad vi mener er forkert prissætning mellem teknologisektoren og store, traditionelle virksomheder. For at få handelen til at fungere, tager vi en lang position i tech-sektoren og en kort position mod Dow 30 for at sigte mod at afdække markedsrisiko.

Vores AI rebalancerer dette hver uge for at finde den optimale blanding for handelen. Denne form for handel er normalt kun for højtflyvende investeringsbankkunder, men vi tilbyder det til alle.

Download Q.ai i dag for adgang til AI-drevne investeringsstrategier. Når du indbetaler $100, tilføjer vi yderligere $50 til din konto.