Simone Ashley og Diet Paratha samarbejder med Johnnie Walker

Johnnie Walker har netop lanceret et nyt initiativ - i samarbejde med Simone Ashley og Diet Paratha, der sigter mod at skabe positive ændringer i Storbritanniens sydasiatiske samfund.

Selvom der er mange facetter til 'Bold Steps'-kampagnen, vil den føre med en konkurrence om at promovere Diet Parathas 'Family Tree' mentorprogram sammen med en kortfilm med kreativ ledelse fra Simone Ashley, Anita Chhiba (grundlægger af Diet Paratha) og filmskaber Kajal.

"Jeg er stolt af at slutte mig til Anita, Kajal og Johnnie Walker-teamet for at løfte det fællesskab, jeg er en del af - og holde døren åben for de mennesker, der følger efter," siger Ashley. "Jeg blev tiltrukket af initiativet 'Fed trin', da jeg kender styrken ved at se andre, der ligner mig, ved bordet og i rummet."

Til at starte med opfordres ansøgere til at indsende et design til en Johnnie Walker Black-flaske i begrænset oplag inspireret af deres eget kreative udtryk.

Det vindende design vil derefter blive bragt til live, hvor den vindende ansøger modtager £5,000 til at bruge til deres kreative praksis i 2023, samt eksklusiv 1-til-1 mentoring med Art Director Manu Pillai.

"Kraften ved kampagner som Bold Steps rækker langt ud over visuel optik," siger Chhiba. "Kampagnen blev ikke kun ledet af et team af sydasiatiske talenter, men projektet fortsætter med at skabe muligheder for det bredere Diet Paratha-fællesskab af fremtidige kreative.

"Johnnie Walkers forfriskende støtte tilbyder ægte allierede - Bold Steps inspirerer, viser respekt og giver værdi for at hjælpe med at fremme vores folk. Dette er et benchmark for brand involvering og den type involvering, der bør være en forudsætning for enhver brand, når man arbejder med marginaliserede talenter, fællesskaber eller organisationer, især i 2023."

Johnnie Walker vil fortsætte med at støtte Diet Paratha Family Tree Mentoring-programmet i hele 2023 med mentorskaber for yderligere fem personer.

Inddragelse af partnere som bridgertonSimone Ashley er også et vigtigt pejlemærke for kampagnen, midt i en historisk lav kreativ repræsentation af det britiske sydasiatiske samfund i mainstream-kulturen i Storbritannien.

Mens gruppen er den største minoritetsgruppe i Storbritannien, der tegner sig for lige under 7 % af landets befolkning, er gruppen underrepræsenteret på skærmen og udgør kun 4.8 % af skuespillere, oplægsholdere og tv-stjerner på skærmen, med mange af skuespillerrollerne på tilbud, der enten falder ind i baggrunden eller skildrer uægte og stereotype karakterer.

Selvfølgelig afspejles denne tendens på tværs af en bred del af kreative industrier – fra mode til film.

Du kan deltage i konkurrencen og se de fulde vilkår og betingelser på dietparatha.com.