Snap viser, at annoncemarkedets mareridt 'bliver en realitet'

Denne artikel optrådte først i Morning Brief. Få Morning Brief sendt direkte til din indbakke hver mandag til fredag ​​kl. 6:30 ET. Tilmeld

Wednesday, May 25, 2022

Dagens nyhedsbrev er kl Brian Cheung, et anker og reporter, der dækker Fed, økonomi og bank for Yahoo Finance. Du kan følge ham på Twitter @bcheungz.

Snapchat (SNAP) havde sin værste dag nogensinde i tirsdags.

Aktierne i selskabet faldt 43% efter beskeder til aktionærerne at det "makroøkonomiske miljø" ville tynge indtjeningen i indeværende kvartal.

Store teknologigiganter som Amazon (AMZN), Alfabet (GOOGL), æble (AAPL), og Meta (FB), så alle deres aktier falde i tirsdagens handelssession. Selvom Snapchat kun er en brøkdel af disse virksomheders størrelse, var der noget ved den opdaterede vejledning, der skræmmede teknologiinvestorer i det, der allerede har været et blodigt 2022 for disse aktier.

For et muligt svar behøver vi ikke lede længere end BofA Global Researchs notat tirsdag med titlen "Annonce recession bekymrer sig om at blive en realitet." Tesen: Grundlaget for annoncører, der betaler Snapchat for pre-roll annoncer eller integreret indhold, er den samme base for annoncører, der betaler Google. Eller Pinterest (PINS). Eller firmaet tidligere kendt som Facebook.

"[Vi forventer et sentiment overhæng på internetgruppen indtil indtjeningen i 2. kvartal i juli," lyder notatet. Analytikere hos Jefferies gentog dette synspunkt, argumenterer i et notat tirsdag at de mener, at det er "meget usandsynligt", at annoncemarkedets svaghed er isoleret til Snap.

Dette "overhæng" førte Nasdaq (^ IXIC) til at glide 2.3 % på tirsdag, hvilket forlænger et 2022-markedsudsalg udløst af økonomiske nedlukninger i Kina, krigen i Ukraine og, selvfølgelig, at Fed trækker i spidsen. Teknikindekset er nu på det laveste niveau siden november 2020.

Snapchats andet problem? Det var ikke antallet af brugere på appen, der skræmte investorerne - virksomheden slog Wall Streets estimater på globale daglige aktive brugere sidste kvartal, og rapporterede 332 millioner pr. 31. marts. Det handler snarere om kontanter, en tema vi hører fra engang vækstbesatte virksomheder.

Historien fortsætter

Hvis "makroøkonomisk miljø" betyder frygt for en recession, så er bekymringen en udtørring af annoncekroner, der holder lyset tændt på Snapchat - ikke hvor mange mennesker der bruger hundeørefiltre.

Men Snapchat er ikke fremmed for dramatiske op- og nedture i aktiekursen. Og interessant nok har disse udsving også været tæt knyttet til markedet, der læses på dets meget større sociale medier.

I februar rapporterede Meta om dårlig omsætningsguidning og bebrejdede ændringer i privatlivets fred til Apples iOS-mobilsystem. Snapchat-aktien tabte 20 pct. Hvad skete der efter klokken? Snap rapporterede sin egen indtjening, sagde, at den havde opnået et nettooverskud for første gang, og aktier ca. fordoblet næste dag.

Hvad med kvarteret før det? Virksomheden gik glip af omsætningsforventningerne, drillede virkningen af ​​iOS-ændringerne, og derefter lager solgt med 25 %.

Kald det det "makroøkonomiske miljø" eller "noget om iOS", historien for disse virksomheder afhænger mindre af brugerantallet end på annoncekronerne.

Især i et skrøbeligt finansielt miljø, hvor ordet "recession" svæver rundt, er kontanter langt fra skrald - det er en overlevelsesstrategi for tech-virksomheder, der tilsyneladende gør overgangen fra "vækst" til "værdi."

Hvad man skal se i dag

Økonomi

• 7:00 ET: MBA-pantansøgninger, uge, der sluttede den 20. maj (-11.0 % i den foregående uge)

• 8:30 ET: Varige varer ordrer, Foreløbig april (0.6 % forventet, 1.1 % i den foregående måned)

• 8:30 ET: Varige materialer eksklusiv transport, Foreløbig april (0.6 % forventet, 1.4 % i den foregående måned)

• 8:30 ET: Ikke-forsvarskapitalgodsordrer eksklusive fly, foreløbig april (0.5 % forventet, 1.3 % i den foregående måned)

• 8:30 ET: Ikke-forsvarsmæssige forsendelser af kapitalgoder undtagen fly, Foreløbig april (0.5 % forventet, 0.4 % i den foregående måned)

• 2: 00 pm ET: FOMC møde protokoller

Indtjening

Pre-markedet

• Dick's Sportsartikler (DKS) forventes at rapportere en justeret indtjening på $ 2.47 pr. aktie på en omsætning på $ 2.63 milliarder

• Ekspress (EXPR) forventes at rapportere justerede tab på 13 cent pr. aktie på en omsætning på $ 435.33 millioner

Post-markedet

• Nvidia (NVDA) forventes at rapportere en justeret indtjening på $ 1.30 pr. aktie på en omsætning på $ 8.10 milliarder

• æske (BOX) forventes at rapportere en justeret indtjening på 25 cents pr. aktie med en omsætning på $234.56 mio.

• Nutanix (NTNX) forventes at rapportere justerede tab på 22 cent pr. aktie på en omsætning på $ 39808 millioner

Yahoo Finance Højdepunkter

—

Læs de seneste finansielle og forretningsmæssige nyheder fra Yahoo Finance

Følg Yahoo Finance på Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboardog LinkedIn