Så din virksomhed ønsker at være en LGBTQ+ allieret? Lyt til GLAAD

I 37 år har GLAAD arbejdet på at fremme kulturelle forandringer i medierne, i bestyrelseslokaler og rundt om i verden på vegne af lesbiske, homoseksuelle, biseksuelle, transkønnede og queer. Nu, på tærsklen til Pride-måneden, udgiver verdens største LGBTQ+ mediefortalervirksomhed en ny vejledning til virksomhedsledere om, hvordan man er sande allierede for samfundet.

"Virksomhedsansvar begynder og slutter ikke med personalegoder og ansættelsespraksis - det strækker sig til, hvordan en virksomhed bruger sine dollars, filantropisk og politisk," sagde GLAADs præsident og administrerende direktør Sarah Kate Ellis. "Det strækker sig til, hvordan en virksomhed tager offentlige holdninger og lobbyer mod anti-LGBTQ+-lovgivning, og hvordan den støtter og lobbyer for pro-LGBTQ+-lovgivning, fordi denne lovgivning påvirker LGBTQ+-ansatte og forbrugere."

Som enhver journalist, der slider i dækningen af ​​LGBTQ+-befolkningen, vil fortælle dig, er juni måneden, hvor store virksomheder spirer regnbuer på deres logoer, hjemmesider og produkter, inkluderer queer-folk i deres reklamer og oversvømmer journalister og redaktører med pitches om deres 30-dages engagement i samfundet.

Freelance skribent Jeff Taylor af Charlotte, NC, Tweetet en tungen-i-kind-henvisning til denne årlige tradition i sidste uge:

Nogle af disse selskaber endda double-dip, donerer også til anti-LGBTQ+ formål, som jeg har rapporteret. Ellis noterede sig den vigtige rolle, virksomheder spiller i samfundet i GLAADs meddelelse tirsdag.

"Virksomheder har en voksende indflydelse, og også et voksende ansvar," sagde Ellis. Erhvervslivets støtte til nøgleøjeblikke i kampen for LGBTQ+-lighed, herunder ligestilling mellem ægteskaber i USA, og for øget LGBTQ+-inkludering i mange arbejdspladspolitikker var afgørende for at fremme disse spørgsmål, men når Pride-marketingkampagner begynder, er vi nødt til at minde virksomhederne om, hvad ægte allierede handler om."

GLAADs anbefalinger til virksomhedernes allierede inkludere bedste praksis for brands arbejde i løbet af juni og derefter. Blandt principperne:

• Markedsfør ikke til øjeblikket, deltag i bevægelsen: Giv tilbage til LGBTQ+ fortalervirksomhed og direkte service-nonprofitorganisationer. Involver LGBTQ+-medarbejdere i at dedikere sagerne og organisationerne til at støtte og inkludere statslige og lokale organisationer, såvel som non-profit-organisationer ledet af og betjener transkønnede og farvede LGBTQ+-personer.
• Udvid støtten til den politiske kamp. Ægte virksomhedsallierede donerer ikke til kandidater eller folkevalgte, der indfører, stemmer ja eller på anden måde støtter anti-LBGTQ+-lovgivning eller blokerer passage af pro-LGBTQ+-lovgivning som ligestillingsloven. Udvikl kriterier til at undersøge folkevalgte og politiske donationer ved at evaluere kandidatplatforme og LGBTQ+ stemmeregistreringer.
• Fremhæv flere LGBTQ+-talenter og fællesskabsmedlemmer i eksterne mainstream- og fællesskabsspecifikke kampagner og programmering. Kompenser LGBTQ+-talent for optrædener, paneler, både interne og eksterne ansigter ved firmaarrangementer eller paneler og for promovering af dine LGBTQ+-inklusivitetskampagner.
• Brug din virksomheds løftestang og interne ressourcer, herunder sociale medier, marketing, public relations og offentlige anliggender, til at tale imod lokal og national anti-LGBTQ+ lovgivning og engagere andre virksomheder til at gøre det samme. Udtal og støt pro-LGBTQ+ lovgivning, når den foreslås.
• Støt ideen om Pride 365 og planlæg LGBTQ+-inklusive kampagner og støtte til fællesskabet året rundt, ikke kun i Pride-måneden.

Disse anbefalinger kommer på et frygteligt tidspunkt for dette samfund, især transkønnede amerikanere.

"Da vores samfund står over for hidtil usete angreb, er mere end 200 anti-LGBTQ+-love blevet introduceret i år, og LGBTQ+-unge er i en mental sundhedskrise, kan virksomhedernes forbund have en reel indflydelse og er vigtigere end nogensinde," sagde Ellis.

Rundt om i verden afholder organisationer marcher, stævner og parader gennem Pride-måneden og i mange tilfælde på andre tidspunkter af året, såsom Orlandos årlige Kom ud med stolthed arrangement i oktober, hvilket i 2021 inkluderede National Trans Synibility March. New York City er traditionelt vært for den største Pride March i USA, arrangeret af Heritage of Pride. Men i 2019 holdt en splintergruppe af aktivister deres egen kontramarch, der trak titusinder til Manhattans gader. De marcherede i protest mod virksomhedernes sponsorering af flydere, der fordrev almindelige mennesker, og inddragelsen af ​​politikere og uniformeret, bevæbnet politi.

Det anslås, at 50 mennesker deltog i marchen, der forbød politi, politikere og virksomheder at deltage, startende ved Stonewall National Monument, op ad Sixth Avenue, der sluttede med et møde ved Great Lawn i Central Park. Som svar på Reclaim Pride Coalitions Queer Liberation March stemte Heritage of Pride-ledelsen sidste år for også at forbyde uniformerede, bevæbnede politibetjente at marchere som en gruppe, en beslutning, der igen udløste en ny polemik.

Hvad de imidlertid ikke gjorde, var at afvise alle virksomheder, som afleverer store pengebeløb for at blive inkluderet blandt marcherne. Ved at udstede disse anbefalinger advarer GLAAD virksomhedsledere om at afsætte deres budgetter til andre vigtige bestræbelser ud over Pride-måneden. En idé er at inkludere LGBTQ+-personer og -familier i feriereklamer, såsom mors og fars dag og andre anerkendelsesmomenter som Black History Month, Asian American and Pacific Islanders Month og mere.

Andre anbefalinger fra GLAAD:

• Opsøg Diversity, Equity, Inclusion, and Accessibility (DEIA) træning, herunder LGBTQ+ specifikke workshops, for dig selv og dine medarbejdere gennem ressourcer som GLAAD Media Institute.
• Forpligt dig til medarbejderrekrutteringsinitiativer, der inkluderer LGBTQ+-fællesskabet, herunder opsøgende kontakt til transkønnede og farvede LGBTQ+-personer.
• Brug møder med din LGBTQ+ ERG til at lære, hvilke LGBTQ+-problemer der opstår, hvor din virksomhed driver forretning, og til at hjælpe med at danne strategiske svar med støtte fra eksterne LGBTQ+-eksperter og konsulenter.
• Fortæl autentiske og præcise LGBTQ+-historier, sæt fokus på LGBTQ+-personer og problemer året rundt på sociale medier, i redaktionel og i intern kommunikation, med hensyntagen til, hvordan disse historier indgår i en kulturel kontekst og samtale.

"Rejsen til ægte allieret for LGBTQ+-personer er ikke altid let, men den er altid vigtig," sagde Ellis. "Vi ser frem til at se flere og flere virksomheder øge deres spil og bruge GLAAD's anbefalinger til virksomhedernes allierede til god brug."

Læs mere om GLAAD og dets mission ved at klikke her.