Den spansksprogede streamingtjeneste Canela.TV lancerer originale shows

En opkomling spansksproget streamer tager et stort skridt ind i originalt indhold.

Canela Media vil debutere et dagligt underholdningsnyhedsshow, "¡Ponle Canela!," på sin streamingplatform, Canela.TV, den 10. oktober. "Secretos De Villanas", en reality-serie, der sætter nogle kendte telenovela-skuespillerinder under én. tag for at afsløre hemmeligheder om deres liv og karriere, får premiere den 20. oktober.

Ved at lancere sit eget originale indhold følger Canela.TV i fodsporene på meget større og mere modne streamingtjenester som f.eks. Netflix og Hulu, der historisk set har tiltrukket publikum med licenseret indhold i håb om, at de vil blive ved med at se originale serier og film. 

Flytningen bringer Canela Media endnu længere ind i et overfyldt streaming-økosystem. Men grundlægger Isabel Rafferty sagde, at virksomheden finder sin niche i en mulighed for bedre at tjene det latinamerikanske samfund i USA 

Lea este artículo en español aquí.

"Da jeg lancerede Canela, var der al den snak om streamingkrige, men alle tjenesterne var fokuseret på kun ét segment, det generelle marked," sagde Rafferty. "Nogle tjenester kan have en sektion for latinoer, men det var en eftertanke, du skulle rulle, rulle, rulle, og ville være forældet."

Canela.TV og dets annonceunderstøttede streamingkanaler blev lanceret i 2020 - kort efter coronavirus-pandemien tog fat, og seerne begyndte at blive mere hjemme. Streamingtjenesten har til formål at levere en bred vifte af gratis indhold til spansktalende samfund. Det er i øjeblikket vært for licenseret indhold fra forskellige spansktalende lande og forretninger, herunder klassiske film, Hallmark-film og nyere konkurrence-tv-serier.

Rafferty sagde, at en del af hendes inspiration til at lancere siden var den relative mangel på muligheder for spansktalende seere, der ikke har et betalings-tv-abonnement eller adgang til velkendte netværk som Telemundo og Univision.

Disse netværk og andet spansksproget indhold har fanget nogle af de hurtigst voksende traditionelle tv-publikum, når det kommer til det gennemsnitlige daglige seertal i husstanden, ifølge dataudbyderen Samba TV.

"Efterspørgslen efter spansksprogede tilbud og original programmering har været stigende," sagde Dallas Lawrence, senior vicepræsident hos Samba TV.

Til at begynde med søgte Rafferty udsendelser og film fra lande som Colombia og Argentina, fordi meget af det spansktalende indhold i USA er baseret i Mexico. Hun ønskede at fremvise forskellige repræsentationer af Latino-samfundet, sagde hun. Tjenesten har siden tilføjet 20,000 timers indhold.

Canela sagde, at dens streamingplatform, som er tilgængelig i USA, Mexico og Colombia, har 23 millioner unikke brugere. Lignende gratis annonceunderstøttede streamingtjenester som Paramount Global's Pluto og Fox's Tubi har sagt, at de har henholdsvis næsten 70 millioner og 51 millioner aktive brugere.

Da dets publikum voksede, sagde Rafferty, blev overgangen til at tilføje originale shows nøglen. Canela sikret $ 32 millioner i en Series A-finansieringsrunde tidligere på året og kunne komme i gang med at producere sit eget indhold. Ved udgangen af ​​2022 vil den have 537 timers originalt indhold. 

"Streamingtjenester, og bare medier generelt, kan være enormt kapitalintensive virksomheder, og den måde Isabel [Rafferty] gjorde det på - begyndende med licenseret indhold på en indtægtsdelingsbasis for at bygge et virkelig stort bibliotek med forskellige slags indhold - var utrolig smart," sagde Susan Lyne fra BBG Ventures, en tidlig investor i Canela. 

Rafferty sagde, at hun synes, det er vigtigt at have en annonceunderstøttet platform, der tilbyder indhold gratis: Forskning viste, at meget af det latinamerikanske samfund aldrig havde betalings-tv-abonnementer, og Canela ønskede at gøre indholdet let tilgængeligt for alle, sagde hun.

Annoncepladser på platformen sælger ud månedligt, tilføjede hun, og forbrugervirksomheder i topklasse køber ofte spots. Hun planlægger at beholde den annoncestøttede forretningsmodel så længe som muligt, hvis ikke for evigt, sagde hun, selvom tjenesten står over for voksende konkurrence.

Tidligere på året det spansksprogede nyhedsformidling Telemundo lanceret sit eget streamingmærke, Tplus, som et knudepunkt på NBCUniversals Peacock-platform. Tplus tilbyder originalt indhold, som Peacock-abonnenter kan få adgang til som en del af de annonce-understøttede $4.99 eller $9.99 annoncefri niveauer. TelevisaUnivision lancerede på samme måde en gratis annonceunderstøttet streamingplatform, kaldet Vix, og begyndte i juli at tilbyde Vix+, en premium abonnementstjeneste. 

Store streamingtjenester, herunder Netflix, Hulu og HBO Max, tilbyder også biblioteker med spansksproget indhold. 

Efter den første debut af Canelas originale programmering planlægger virksomheden at tilføje "Bocetos", en serie for unge voksne, der foregår i det moderne Mexico, og "Mi Vida", en serie, der kredser om latino-berømtheder og deres rejser til berømmelse. Disse shows forventes senere i oktober og november.

I december vil selskabet debutere en selvstændig streamingtjeneste, Canela Kids, til sine yngre seere, som også vil indeholde eksklusivt og originalt indhold. Canela.TV er allerede begyndt at tilføje nogle børneprogrammer og siger, at de har set dem blive topsete programmer. 

Offentliggørelse: NBCUniversal er moderselskabet for CNBC, Telemundo og Peacock.