Sponsor sætter et 'brøl' bag Nascars mangfoldighedsbestræbelser

I løbet af ugen op til NASCSC
AAR
R weekend på Richmond Raceway, NASCAR holdt en fest. Nærmere bestemt en begivenhed arrangeret af chaufføren Bubba Wallace og inspireret af en idé Wallace præsenterede for NASCARs branchedækkende DE&I-komité. Det er en komité bestående af repræsentanter fra hele branchen, der mødes i løbet af sæsonen, delvist for at fremme ideer til at hjælpe NASCAR med at nå ud til forskellige målgrupper, som ellers ikke ville støde på sporten.

Richmond-begivenheden blev produceret af et kreativt bureau og indeholdt live pitstop-demonstrationer, livemusik fra kunstnere som den kendte hiphop-kunstner Wale og Virginia State University Trojan Explosion Marching Band. NASCAR samarbejdede også med food trucks fra lokale Black-ejede virksomheder.

Efter alt at dømme "Bubba's Block Party" var en kæmpe succes.

"Det gik faktisk rigtig godt," sagde Wallace dagen efter. "Du ved, det her var en idé, der opstod for et par måneder siden om, du ved, hvad kan vi gøre for at forbedre vores mangfoldighedsindsats på banen; oplevelsen på banen og bare få flere mennesker med minoritetsbaggrund til racerbanen og til at deltage i vores arrangementer.”

Wallace sagde, at NASCAR tog hans idé og virkelig løb med den, og at det at se det hele hænge sammen var "rigtigt fedt", og tilføjede, at de omkring 3,500 billetter, som var gratis og efter først-til-mølle-princippet hurtigt blev stanset. op.

"Alle, der var der, havde det sjovt, og bare stemningen var meget sjov," sagde han. "At se den demografiske på denne racerbane, det var super vigtigt og meget ydmygende."

Wallace er den første sorte kører i NASCAR's top-tier Cup-serie, der har vundet et løb på det niveau siden 1963. I de senere år er han også gået op for at være ansigtet for sportens mangfoldigheds- og inklusionsbestræbelser.

Og det har ikke været nogen hemmelighed, at disse bestræbelser har tiltrukket sponsorer til Wallace og hans 23XI Racing-team; en grundlagt og co-ejet af NASCAR-køreren Denny Hamlin og NBA-legenden Michael Jordan.

En af disse sponsorer er MoneyLion.

MoneyLion, en finansiel servicevirksomhed, har været i NASCAR siden 2018 for første gang i partnerskab med Penske Racing. I denne sæson flyttede virksomheden imidlertid til 23XI for at sponsorere Wallace sammen med holdets anden kører Kurt Busch.

"Penske er, er virkelig en utrolig organisation og var en fantastisk partner," sagde Jeff Frommer, chief content officer hos MoneyLion, og tilføjede, at det, der tiltrak virksomheden til 23XI Racing, er en deling af den samme slags forretningsfilosofi.

"Hvad MoneyLion virkelig forsøger at gøre, er at forstyrre et finansielt system, der ikke er bygget til de 99%," sagde Frommer. "Og når man ser på en som Michael Jordan, når han går ind i en sport som NASCAR, gav hans mission og den kulturelle resonans, han bringer med sig, virkelig genklang hos os."

MERE FRA FORBESNascar-chaufføren Bubba Wallaces sociale aktivisme tiltrækker sponsorer og holder ham 'godt travlt'By Greg Engle

NASCARs fokus på mangfoldighed og inklusion var også med i beslutningen sammen med loyaliteten hos dets fans.

"Jeg tror ikke, der er en sport med bedre fans," sagde Frommer. "Du ved, jeg har haft chancen for selv at deltage i et par løb gennem årene, for nylig i Darlington, og fansene er sande fans, de bekymrer sig om sporten, de bekymrer sig om kørerne. Og vi tænkte på, hvor vi ønskede, at vores brand skulle eksistere på tværs af sportsfandom og landskab. Det gav virkelig mening for os at fordoble NASCAR."

MoneyLion er ikke interesseret i blot at pakke en racerbil til banen og være vært for kunder ved et løb, men at være en del af bestræbelserne væk fra banen sammen med at bruge platformen til at uddanne fanskaren om, hvad det er, MoneyLion gør.

Ifølge Frommer handler MoneyLions brand-mission "om at omkoble det finansielle system, så enhver forbruger kan få adgang til det rigtige indhold, de rigtige produkter og den rigtige rådgivning for at nå deres økonomiske mål."

"Du ved, jeg fortæller hele tiden til mit team, at livet ikke kun handler om penge, men på en eller anden måde styrer penge hver beslutning, vi træffer i livet," tilføjede han. "Og for mange mennesker føler de sig ikke i kontrol over deres penge, og derfor føler de sig ikke i kontrol over mange af deres livsbeslutninger. Og når du har gaspriserne stiger, huslejen stiger, fødevarepriserne stiger, muligheden for, at vi i en enkelt applikation kan give motivation og viden til at lære folk, hvordan man penge til, for at udfylde tomrummet i den nuværende finansielle færdighed. ”

Det er velkendt, at en manglende økonomisk inklusion for sorte amerikanere findes på alle niveauer i det finansielle system, og mange er økonomisk dårligt stillet. I 2016, for eksempel, viste en undersøgelse at den gennemsnitlige sorte familie i Amerika havde en samlet rigdom omkring en tiendedel af rigdommen i den gennemsnitlige hvide familie. Mindre rigdom efterlader sorte amerikanere underrepræsenteret på det finansielle marked og mangler den finansielle viden til at komme videre. Ligesom Wallace og NASCAR, når MoneyLion ud til de samfund, der har mest brug for at høre beskederne.

MoneyLion bruger deres samfundsopsøgende rækkevidde, i NASCAR og endda uden for sporten, til at nå ud til dem, der måske ikke har de grundlæggende færdigheder, der er nødvendige for at forstå det grundlæggende i økonomi og give dem adgang til de værktøjer, de har brug for til at forstå og administrere rigdom.

"Personligt, ligesom jeg voksede op, var min far betjent. Min mor var lærer,” sagde Frommer. "Jeg havde ikke en sølvske, og jeg tror, ​​du lærte værdien af ​​en dollar.

"Du ved, hvis jeg kunne, ville vi omsætte alle vores markedsføringskroner til at støtte samfundet, og du vil se os gøre det konstant."

En af disse måder er en konkurrence, som virksomheden sponsorerer i samarbejde med 23XI-teamet om en gas-giveaway.

"Vi så et problem i samfundet, hvor gas var gennem taget," sagde Frommer. "Du ved, som bank ser vi, hvor vores kunder bruger deres andel af pengepungen, og det blev bare ved med at vokse og vokse og vokse. Og hvis man så på den sociale snak, ikke sant, så følte kunderne bare, at de ikke kunne kontrollere at gå til pumpen og fylde op.

“Vi besluttede, uden at nogen skulle betale MoneyLion, uden at de skulle være kunde, at vi giver gratis adgang til platformen. Du kommer ind i appen, får et gratis 'brøl'-tag. Og det låser op for en hel overflod af belønninger og adgang til viden og indhold.

Så med 'Get Pumped Tuesday' på Twitter og vores sociale kanaler kan du hver tirsdag poste dit 'brøl'-tag, som er tilgængeligt for alle uden omkostninger i kommentarfeltet, og hver uge udvælger vi to personer, og vi giv dem 500 $ for at dække en hel måneds benzin."

På banen, hvis en af ​​de to ugentlige vindere har deres mærke på en af ​​23XI's biler, og en af ​​disse biler vinder et løb, vil denne person få $10,000.

For Wallace er det vigtigt at have en sponsor, der deler hans samme filosofi.

"Jeg tror, ​​vi er på det sted lige nu, hvor penge er afgørende," sagde Wallace. "Jeg mener, penge er kritiske hele tiden, misforstå mig ikke. Men med inflation og benzinpriser og bare alt, der stiger lige nu, du ved, at have en partner som MoneyLion, der deler de samme kerneværdier som vores hold og mig selv om at ville give tilbage til fansene og gøre dem til en del af vores hold, fordi du ved, når jeg vinder, så vinder de, det synes jeg er super vigtigt.

"At være i stand til at kaste op med denne lodtrækning fra juni og til slutningen af ​​sæsonen, synes jeg, det har været meget sjovt. De kører med os, det er ikke bare, du ved, "Hey, her er et par dollars", nu får du muligheden for at køre på vores racerbil og have dit brølmærke lige der på vores B-post og køre 180 miles i timen med os . Så det er virkelig fedt for dem at være en del af og føle, at de også har noget skin i spillet.”

Hvad angår sponsoren, er MoneyLion stærkt investeret i NASCAR, og det vil blive mere i fremtiden.

MERE FRA FORBES23XI Racing Inks Flerårig kontraktforlængelse med Bubba WallaceBy Joseph Wolkin

"Du vil se os bringe nogle virkelig interessante kulturelle influencers til banen for at udvide rækkevidden," sagde Frommer. "Det, der er så fantastisk at se, er, at mange af de folk, vi for nylig har bragt til banen, og de mennesker, der er i vores sfære, at vi har givet VIP-oplevelser eller haft en chance for at tage til et løb eller møde Bubba og Kurt, de kommer tilbage; ligesom at se NASCAR, bliver de fans. Og det tror jeg, sporten også leder efter.

"Jeg tror, ​​du kommer til at se, at MoneyLion er en virkelig fantastisk partner, ikke kun for holdet, men for NASCAR generelt, bare givet de ressourcer, vi har, som jeg ikke tror, ​​mange traditionelle mærker har; de har ikke en medieunderholdningsarm, hvilket vi har nu.”

De har tydeligvis allerede gjort fans af kørerne og holdet. Og vil sandsynligvis have en tilstedeværelse ved den næste "Bubba's Block Party."

"MoneyLion forsøger at ændre spillet om alting og virkelig gøre penge til et verbum," sagde Wallace. "Det er noget, du gør: hver gang du penge, være en pengeløve.

"det er virkelig specielt for os at have dem med os."