Sportsvæddemål øger annonceudgifterne i fjerde kvartal

Historisk set har annoncering i fjerde kvartal været årets dyreste drevet af høj efterspørgsel i feriesæsonen. Traditionelle produktkategorier, der øger deres marketingbudgetter, omfatter detailhandlere, legetøj/spil, tøj, alkoholholdige drikkevarer og filmstudier. Derudover skyder politiske annoncer hvert andet år milliarder af annoncedollar ned. Ny på listen vil være sportsvæddemål.

Også hvert fjerde kvartal er NFL og college-fodbold i fuld gang, der er baseball efter sæsonen, og NBA, college-basketball og NHL starter nye sæsoner. Dette år vil også omfatte den kvartårige FIFA World Cup fodboldturnering for mænd fra Qatar. Den globale begivenhed er blevet skubbet tilbage fra juni-juli til november-december på grund af varmen.

For fjerde kvartal siger Nicole Ovadia, VP Forecasting & Analysis, BIA Advisory Services: "Det er en meget travl tid for sportsvæddemål, og derfor forventer vi at se en stigning i annonceudgifterne fra de store aktører på dette område, mens de konkurrerer for kunder – især på de markeder, hvor sportsvæddemål er nyt.” John Casillo, en analytiker hos TVREV tilføjer, "Sportsvæddemål er sæsonfokuseret, med en specifik vægt på efteråret og vinteren for NFL."

Indtægter fra sportsvæddemål: Indtægterne for sportsvæddemål har været stigende. For første halvår af 2022 udgjorde omsætningen i alt godt 3 milliarder dollars sammenlignet med $ 4.3 milliarder for hele sidste år. Morgan Stanley forudser, at omsætningen vil nå $7 milliarder i 2025. Også i 2021 satsede amerikanerne $57.2 milliarder på sportsbegivenheder, en år-til-år-stigning på 165%.

Hjælper med at øge omsætningen (og annoncekronerne) er staternes fortsatte legalisering af sportsbooks. I sidste måned blev Massachusetts den 36^th stat til at legalisere sportsvæddemål (Washington DC har også legaliseret det). Massachusetts slutter sig til Maine, Ohio, Nebraska, Kansas og Florida som stater, der har legaliseret gambling, men som endnu ikke har vedtaget nogen regler.

Californien folkeafstemning: Californien, den mest folkerige stat, har legaliseret sportsvæddemål på sin stemmeseddel denne valgdag. Kantar/CMAG rapporterer, at annonceudgifterne allerede har oversteget $300 millioner. Sammenlignet med tidligere afstemningsforanstaltninger bemærker Steve Passwaiter, en seniorrådgiver for Kantar/CMAG, "Det har helt klart sat en ny rekord, udgifterne til dato har slået totalerne for 2020-foranstaltningen [Proposition 22] om koncertarbejdere." Derudover har Californiens forslag til dato let overgået de annoncekroner, der er brugt i et hvilket som helst statsdækkende politisk valg i år (senatsløbet i Pennsylvania er det næstmest omkostningskrævende). Alaska har også en folkeafstemning om sportsvæddemål i november.

Californiens legaliserede sportsvæddemål har to forslag på stemmesedlen. Proposition 26 vil kun tillade kasinoer og fire racerbaner, der ejes af indianerstammer, for at tillade personligt spil. Indfødte amerikanske stammer, som i øjeblikket har de eneste juridiske rettigheder til gambling i Californien, bakker økonomisk op om dette forslag. Forslag 27 vil legalisere mobile sportsvæddemål i hele landet og har finansiering fra sportsbook-selskaber, herunder DraftKings og FanDuel samt Major League Baseball. En tredje gruppe er imod enhver legalisering af sportsvæddemål.

Annonceudgifter for lokale sportsvæddemål: For lokal annoncering forudser BIA annonceudgifter for sportsvæddemål at nå $ 1.8 milliarder i 2022, et betydeligt hop på 80 % fra 2021. I 2024 forventer BIA, at lokale annonceudgifter for kategorien vil udgøre 2.9 milliarder USD. BIAs Nicole Ovadia siger: "Med New York og andre større markeder, der gør online sportsvæddemål lovligt i år, har det ført til en betydelig stigning i annonceudgifterne. BIA forudser også, at denne vertikal vil vokse betydeligt mellem nu og 2024, hvor den vil ramme næsten 3 milliarder dollars. Dette spring afhænger af, at Californien stemmer for at legalisere online gambling i 2023 og går live i 2024."

Lokal radio drager også fordel af sportsbooks sæsonbestemte annonceudgiftsstrategi. Ifølge Inde i radioen, efter en pause på flere måneder i markedsføringsaktivitet, i ugen den 5. september (som faldt sammen med starten af ​​2022 NFL-sæsonen) rangerede tre sportsbook-virksomheder blandt de 100 bedste annoncører. DraftKings førte og rangerede som niende blandt alle annoncører med 28,945 AM/FM-spot-forekomster, de fleste radioreklamer, der køres af en sportsbook-annoncør i en uge. FanDuel kørte 11,268 annoncer på rangering 52^nd og Caesars Sportsbook sendte 6,766 beskeder rangerende #86. BIA øgede for nylig sin prognose for radioannonceudgifter for sportsbooks fra $150 millioner til $164 millioner for året.

NFL: NFL vil drive populariteten af ​​sportsvæddemål i fjerde kvartal. Ifølge American Gaming Association planlægger 46.6 millioner amerikanere at satse på NFL i løbet af 2022-sæsonen. Front Office Sport beregner, at det tegner sig for 18% af alle amerikanske voksne og en stigning på 3% fra sidste sæson. I lighed med sidste sæson vil NFL begrænse antallet af sportsbook-reklamer til seks på tværs af tv og Amazon Prime for hvert spil. En annonce kan sendes før kickoff og en anden ved pausen. Der er i øjeblikket fem annoncører godkendt af NFL; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM og FOX Bet. Tidligere på ugen annoncerede Amazon Prime, at DraftKings vil være sponsor for deres indledende sæson af Torsdag Night Football. Derudover vil sportsbooks på NFL-stadioner, som tidligere, forblive lukket under kampene.

Nationale tv-udgifter til sportsvæddemål: Som forventet dominerer NFL-spil nationale tv-udgifter med sportsvæddemålsannoncører. Ved at analysere iSpot-data påpeger John Casillo i 2021, at 41.7% af tv-annoncevisninger - og 81% af de anslåede nationale tv-annonceudgifter - for sportsvæddemålsmærker blev allokeret til NFL.

For den første uge af 2022 NFL-sæsonen tegnede estimerede sportsvæddemålsannoncer sig for 4.80 % af NFL TV-annoncevisninger og $24 millioner i annonceudgifter. Disse tal er sammenlignelige med uge 1 i 2021 (4.83 % annoncevisninger og 23.8 millioner USD i annonceudgifter). I uge 1 af 2022 førte FanDuel i annonceudgifter til $13.8 millioner, efterfulgt af DraftKings ($5.4 millioner), BetMGM ($2.6 millioner) og Caesars ($2.2 millioner).

Desuden rapporterer iSpot, at de anslåede annonceudgifter til sportsvæddemål på nationalt tv er i opgang, idet de stiger fra 64.6 millioner dollars i 2020 til 199.7 millioner dollars i 2021. År-til-dato, hvor NFL-sæsonen lige er startet, er annonceudgifterne allerede nået 161.7 millioner dollars. Casillo påpeger, at nationale sportsbetting-annoncer stadig har potentiale til at vokse i de kommende år, da flere stater legaliserer mobile sportsbooks og sportsvæddemål generelt.

Magna Global bemærkede i deres seneste prognose for annonceudgifter; sportsvæddemål er ved at blive en stor kategori; indtil nu har lokale og digitale medier erobret hovedparten af ​​udgifterne, men nationalt tv vil øge sin andel, efterhånden som det legaliseres i stadig flere stater (New York i år, Californien og Texas muligvis i 2023).

Sportsvæddemålsannoncer går også ud over traditionelle medier. For sæsonen 2022-23 vil NHL, i en første omgang, have et "3" x "5" annonceplaster på forsiden af ​​spillerens uniformer. Tre af de 32 franchises vil have en patch forbundet med kasinoer og væddemål. Arizona Coyotes vil have en annonce fra Gila River Resorts and Casinos; Vegas Golden Knights med Circa Sports og Washington Capitals med Caesars Sportsbook.