Starbucks' ny serie af olivenolie-infunderede kaffedrikke kan forstyrre industrien, fortalte midlertidig CEO Howard Schultz til CNBC's Jim Cramer tirsdag.
"Dette er et transformerende øjeblik i vores virksomheds historie, der skaber en ny kategori, en ny platform," sagde Schultz til CNBCs "Mad Money." Han sagde, at Starbucks' nye olivenolie-kaffe, som han udtænkte efter en inspirerende rejse til Sicilien, vil blive en trinvis del af forretningen over tid.
drinks debut onsdag hos firmaet 25 steder i Italien. Schultz mener, at det vil være en "market-maker" i en branche, der har mærkede klemningen af stramning af forbrugernes efterspørgsel. "Oleato", som er opkaldt efter det italienske ord for "med olie", kommer til USA til foråret, med start i Californien.
Ved siden af olivenoliekaffe løfter Starbucks også sløret for en Oleato espresso martini, som vil være tilgængelig udvalgte steder i Italien samt Seattle og New York.
Schultz lancerer den nye kaffelinje forud for sin afgang i april som midlertidig administrerende direktør. Den kommende administrerende direktør Laxman Narasimhan vil overtage stillingen, selvom Schultz, 69, vil bevare sin bestyrelsesplads og fungere som ambassadør for Oleato-mærket.
"Jeg vil bære Starbucks-flaget og det amerikanske flag over hele verden for Oleato," sagde Schultz, der vil afslutte sin tredje embedsperiode som administrerende direktør. "Men tag ikke fejl, Laxman er administrerende direktør, og på årsmødet den 23. marts er der kun én leder hos Starbucks. Det bliver ham.”
Howard Schultz, Starbucks
Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images
Starbucks' olivenoliekaffe kommer, mens virksomheden fortsætter med at navigere i et hårdt makromiljø, selvom Schultz har bevaret optimismen. Han bemærkede, at virksomheden har tilføjet omkring 40 milliarder dollars til markedsværdien, siden han startede som midlertidig administrerende direktør.
For at være sikker har Starbucks hævet priserne med omkring 5% for at opveje inflationen, men Schultz sagde, at han ikke forventer flere stigninger.
"Jeg er ikke bekymret for inflationen fremadrettet, og jeg er måske den eneste administrerende direktør i Amerika, der føler, at vi får en blød landing," sagde Schultz.
Virksomheden har set et faldende internationalt salg efter en genopblussen af Covid-sager i Kina førte til faldende efterspørgsel på dette marked. Fremadrettet forventer Schultz et opsving for Kina og for forbrugernes efterspørgsel som helhed.
"Vinden er i vores ryg," sagde Schultz.
Kilde: https://www.cnbc.com/2023/02/21/starbucks-ceo-howard-schultz-touts-new-olive-oil-coffee.html