Starbucks NFT'er sælger ud på 18 minutter, efterhånden som den sekundære pris stiger

Tror du, at NFT'er er meh? Alle meget 2022? Nå, det er måske på tide at vågne op og dufte til kaffen. Stort set, selvfølgelig.

Det er mere end et år siden, at NFT-salget steg - og derefter faldt hurtigere end et koffein-comdown - men den Seattle-baserede kaffegigant Starbucks udgav sin første betalte samling af NFT'er i dag, og udsolgte alle 2,000 Siren-genstande på kun 18 minutter.

Siden da er det sekundære marked gået i overdrive, med en NFT handlet for over $2,000 ifølge Nifty Gateway.

Starbucks døbte sin udgivelse 'Siren Collection', med 2,000 NFT'er på tilbud til en værdi af $100 pr. styk med hver kaldet 'Journey Stamps', resultatet af et projekt, der begyndte i slutningen af ​​sidste år.

Virksomheden lancerede først sin NFT og Web3 push i december, da den åbnede et nyt medlemskabsprogram kaldet Starbucks Odyssey.

En udvidelse af det eksisterende belønningsprogram, der tilbyder kunder frynsegoder som gratis drinksopgraderinger, lover Odyssey at levere nye fordele og "omspændende kaffeoplevelser, som [kunder] ikke kan få andre steder".

Belønninger på tilbud kan omfatte alt fra virtuelle klasser til eksklusiv adgang til merchandise eller endda en tur til en Starbucks-kaffeavler for højere medlemsniveauer. Det eneste, der ser ud til at mangle? Gratis kaffe.

Derudover giver køb af en NFT medlemmer yderligere point, som kan bruges til at opgradere deres niveau.

"Vi udnytter Web3-teknologien til at belønne og forbinde med vores medlemmer på nye måder, såsom at tilbyde samlerobjekter, der kan ejes digitale frimærker, et nyt digitalt fællesskab og åbne adgang til nye fordele og fordybende kaffeoplevelser - både fysisk og digitalt," sagde Brady Brewer, Starbucks executive vice president og chief marketing officer, skitserer lanceringen.

Lancering af Starbucks Odyssey

Til dagens lancering var medlemmer af Starbucks Odyssey i stand til at købe to frimærker pr. person, og måske uundgåeligt hævdede nogle kunder, at de havde problemer med webstedsadgang, angiveligt på grund af trafikmængder ifølge Coindesk.

De NFT'er, som medlemmerne modtog for at gennemføre Journeys, er også allerede tilgængelige på Nifty Gateways sekundære marked, som handlede til en gennemsnitlig $442.55 sent om morgenen, selvom prisen er ved at blive lidt blødere.

Tidligere havde Starbucks annonceret, at NFT'er ville hjælpe det med at udvide konceptet for sin velkendte 'tredjeplads'-filosofi, og det er langt fra alene om at udstede NFT'er med forbrugermærker som Taco Bell, NikeNKE
, Adidas og GameStopGME
blandt dem, der har lanceret deres egne samleobjekter.

I virkeligheden er Starbucks kommet ret sent til spillet med sine NFT'er, selvom Starbucks-entusiaster og krypto-fans var ude i kraft, og ifølge Nifty Gateway ejer i øjeblikket 1,170 personer en NFT fra den nye kollektion.

Starbucks genopfindelse accelererer

Lanceringen kommer også som Starbucks under midlertidig administrerende direktør og all-round kaffearmatur Howard Schultz fortsætter sin Reinvention-plan. Starbucks har introduceret en "ramme for accelereret indtjeningsvækst" i løbet af de næste tre år, understøttet af øget sammenlignelig butikssalgsvækst, øget vækst i antallet af butikker og fortsat marginudvidelse.

Fra regnskabsåret 2023 til regnskabsåret 2025 sagde Starbucks ved sit sidste investoropkald, at det forventer, at en sammenlignelig butikssalgsvækst vil være i intervallet 7% til 9% årligt, både globalt og i USA, op fra det tidligere interval på 4% til 5 %.

I Kina forventer Starbucks større sammenlignelige butikssalgsresultater i regnskabsåret 2023 og regnskabsåret 2024, og den 26. september åbnede sin kinesiske butik nummer 6,000. Virksomhedens globale butiksportefølje forventes at vokse med omkring 7 % netto årligt fra regnskabsåret 2023 til regnskabsåret 2025.

Denne stigning er hovedsagelig drevet af accelereret vækst på tværs af den amerikanske portefølje.

Globalt forventer Starbucks at nærme sig 45,000 butikker inden udgangen af ​​2025 og sagde, at det er godt på vej til at nå omkring 55,000 butikker i 2030.