Starbucks afslører 'genopfindelsesstrategi' på investordagen på tirsdag

Starbucks forventes at afsløre en genopfindelsesplan tirsdag, da kaffegiganten kæmper med skiftende forbrugeradfærd, forældede butiksdesign og et fagligt fremstød i USA

Strategien er udtænkt af den afgående midlertidige administrerende direktør Howard Schultz, som vendte tilbage til topjobbet i foråret efter Kevin Johnsons pensionering. Schultz vil afgive tøjlerne til den kommende administrerende direktør Laxman Narasimhan i april men vil blive ved med at hjælpe med at implementere planen.

Starbucks sagde, at tirsdagens investordag i Seattle vil byde på præsentationer og en spørgsmål-og-svar-session med ledere, men det er uklart, om Narasimhan vil tale med investorer for første gang.

Schultz' nye strategi er beregnet til at adressere, hvordan kaffekæden planlægger at drive vækst i en post-pandemisk verden. Aktierne i selskabet er faldet med 24% år til dato, hvilket trækker markedsværdien ned til 102 milliarder dollars. Et langsomt opsving i Kina, fagforeningens fremstød i USA og bredere økonomisk usikkerhed har tynget aktien, men Wall Streets godkendelse af genopfindelsesplanen kan give nye liv til aktierne.

I august fortalte Schultz investorer, at planen vil tackle "øgende effektivitet" i amerikanske caféer, hvor forbrugeradfærd ændrer sig i kølvandet på pandemien. Kunder bestiller i stigende grad deres kaffe fra deres telefoner eller drive-thru-baner i stedet for at sidde på caféer. Tre fjerdedele af drikkevarebestillingerne i det seneste kvartal var kolde drikkevarer, normalt med dyre tilføjelser.

Men virksomheden søger også at dulme baristaer, der har klaget over underbemanding og føler sig overanstrengt. Mere end 230 virksomhedsejede caféer i USA har stemt for fagforening under Workers United. Virksomheden med Schultz i spidsen har arbejdet på at bremse fagforeningsstøtten igennem bestræbelser som at nægte at udvide højere løn til fagorganiserede cafeer og fyringsarrangører.

Fagforeningsfremstødet er aftaget i de seneste måneder, men Starbucks kæmper stadig med høj omsætning. En fjerdedel af amerikanske baristaer siger deres job op inden for 90 dage, op fra omkring 10 % før pandemien, ifølge The Wall Street Journal.

Derudover forventer Wall Street en opdatering på tirsdag af selskabets langsigtede udsigter. I maj suspenderede Starbucks sin finanspolitiske 2022-prognose med henvisning til lockdowns i Kina, investeringer i dets amerikanske ansatte og høj inflation.

Selskabets tidligere langsigtede prognose forventede en justeret indtjening pr. aktie-vækst på 10% til 12%, omsætningsvækst på 8% til 10% og en global vækst i same-store-salget på 4% til 5%. Barclays-analytiker Jeffrey Bernstein skrev i et notat til kunder, at han mener, at de fleste investorer ville foretrække, at selskabet beskedent sænker sine udsigter, så det konsekvent kan slå forventningerne og hæve sin prognose.

I sit seneste kvartal rapporterede Starbucks global same-store-salgsvækst på 3%, drevet af stærk efterspørgsel på hjemmemarkedet. Men Covid-19-restriktioner i Kina hæmmede væksten i same-store-salget på dette marked, det næststørste.

Tirsdagens investordag er planlagt til at begynde kl. 10:30 og slutte kl. 6:XNUMX ET.