Stitch Fix og Old Navy Scale Back Egen Label inklusive størrelsesintervaller

Først Old Navy, nu Stitch FixSFIX
. Beklædning i inklusiv størrelse har været noget af det sidste år, men det ser ikke ud til at have passet perfekt til to modeforhandlere.

Og derfor havde Stitch Fix sluttet sig til Old Navy for først at forberede sig på at fremstille varer til en bredere base af kunder, men derefter, ligesom GapGPS
Inc. mærke, beslutter at skalere tilbage.

Dermed har Stitch Fix annonceret, at det vil lukke sin Pennsylvania-tøjfabrik og strikkeværk med det forventede tab på op til 56 arbejdspladser.

Online-forhandleren med hovedkontor i San Francisco, Ca. købte Mohnton Mills-fabrikken i 2017 for at producere et bæredygtigt, størrelses-inklusive private label-mærke kaldet Mohnton Made. Det er dog underforstået, at dette mærke vil blive udgået.

Mohnton Mills shuttering er også en del af detailhandlerens forsøg på at få styr på omkostningerne i en inflationær periode og på at imødegå voksende tab.

Den 9. september annoncerede Stitch Fix, at nettoomsætningen på 2.1 milliarder dollars i regnskabsåret 2022, er et fald på 1.4 % år-til-år, da nettotabet steg til 207.1 millioner dollars fra et underskud på 8.9 millioner dollars året før. Virksomheden mistede også 370,000 kunder i sit seneste kvartal, hvilket repræsenterer 9% af dets aktive kundebase, og i juni mistede det omkring 330 job, omkring 15% af dets fuldtidsansatte.

Stitch Fix Luk Mohnton Mills

En talsmand for Stitch Fix sagde om Mohnton Mills-lukningen: "Da vi fokuserer på de strategier, der understøtter vores tilbagevenden til profitabel vækst, især at øge vores antal aktive kunder og optimere vores omkostningsbase, har vi truffet den utroligt svære beslutning at lukke vores aktiviteter på Mohnton Mills."

Mohnton Made-serierne var tilgængelige i størrelserne XS til 3X i dametøj og XS til 3XL i herremode, og Stitch Fix havde arbejdet med Green Matters Natural Dye Company for at producere tøjet mere bæredygtigt.

På trods af beslutningen insisterede Stitch Fix på, at det ikke vil hindre dets mål om at blive mere inkluderende på tværs af sine sortimenter, og sagde, at 70 % af dets egne mærkevarer er størrelse inklusive, inklusive dets aktive mærker og loungemærker, der blev lanceret for nylig. Virksomheden stræber fortsat efter 100 % størrelsesinklusivitet for alle dets eksklusive mærker inden regnskabsåret 2025.

Tidligere på året lancerede virksomheden også et samarbejde med størrelser inklusive Amour Vert, hvilket markerede første gang, at det bæredygtige mærke blev tilgængeligt for kvinder, der bærer over en størrelse XXL. Kollektionen er eksklusiv for Stitch Fix.

Old Navy udfaser Bodequality

Flytningen følger indtjeningsopfordringen den 26. maj, hvor Gap Inc. meddelte sin beslutning om at nedskalere dets inklusive størrelser, der blev lanceret med stor fanfare af dets Old Navy-mærke i august 2021. Det sagde, at flytningen fulgte et fald i efterspørgslen efter større størrelser.

Old Navy har fortsat med at føre størrelserne 0-30 og XS-4X online, men mange af dets butikker har udfaset inkluderende initiativ, kaldet Bodequality, som kombinerede Old Navy's separate plus-linje med dets kerneproduktudbud, hvilket giver de samme stilarter til samme priser på tværs af størrelsesområdet.

Ifølge den daværende administrerende direktør for Gap Inc. Sonia Syngal: “Selvom vi var tilfredse med nogle af de tidlige indikatorer, såsom den nye kundeerhvervelse og øget brandsundhed, overvurderede vi efterspørgslen i butikkerne. Selvom vi mener, at produktkvalitet er rigtigt for nutidens forbruger og lever op til Old Navys mission om at demokratisere stilarter, lancerede vi for bredt og for hurtigt. Vi har overplanlagt større størrelser med kundernes efterspørgsel under tempo, hvilket førte til et for stort lager på tværs af butikker."

Syngal var i Gap Inc. hot set i mindre end to måneder efter annonceringen før hun trådte ned, og afsluttede to år som administrerende direktør.

På trods af tilbageslagene hos to vigtige modemærker blomstrer markedet for tøj i store størrelser. Ifølge Statista er plus-size et estimeret værd 24 milliarder dollar og vokser i hurtigt tempo.

I annonceringen af ​​lukningen af ​​Mohnton Made påpegede Stitch Fix at mange af de mærker, det sælger, herunder Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American og Under ArmourULA
, har deres egne tilbud, der inkluderer størrelse.