Aktiemarkedet udslettede $500 milliarder plus fra mediesektoren i år - her er, hvad der sker næste gang

Mediebranchen har kæmpet mod et tumultarisk 2022.

Stigende omkostninger, gældsplagede balancer og et fornyet fokus på rentabilitet tyngede den kriseramte sektor, da investorer hurtigt straffede virksomheder, der kæmpede for at få overskud.

Netflix (NFLX) aktier er faldet omkring 50 % i forhold til året, mens virksomheder som Warner Bros. Discovery (WBD) og Spotify (SPOT) er sunket mere end 60 % med Roku (Roku) styrtdykkede hele 80 %.

Kabeloperatører Fox (RÆV) og Comcast (CMCSA) faldt omkring henholdsvis 20 % og 30 %, da Paramount Global (FOR) aktierne faldt mere end 45 %.

Disney (DIS), engang en Wall Street-darling, faldt også 45 % i forhold til året, og aktien er på vej mod sit værste år siden 1947 efter længe ventede "Avatar"-efterfølger gik glip af åbningsweekendens forventninger til at afslutte et udfordrende år for House of Mouse.

Alene i dette år udslettede aktiemarkedet en kæmpestor $500 milliarder-plus i markedsværdi fra verdens største medie-, kabel- og underholdningsselskaber med mere smerte forventet i 2023 midt i højere renter og et ugunstigt makroøkonomisk miljø.

Så hvad skete der præcist - og hvad kunne der ske derefter?

Wall Streets profit-push: 'Tid til at være en rigtig virksomhed'

2022 var et klart "sjælesøgningsår" for medier, efter at industrien oplevede en ujævn tur gennem pandemien med rekordhøje og rystende lavpunkter.

Som "bliv hjemme" handel løb sin gang, resulterede topniveauer for abonnentpenetration i USA og Canada i, at streamingselskaber hurtigt så væksten flade ud.

Netflix, den mangeårige leder af streamingkrigene, mistede abonnenter for første gang i sin historie, da dets markedsværdi sank fra mere end 267 milliarder dollars ved udgangen af ​​2021 til omkring 130 milliarder dollars.

På samme måde oplevede NBCUniversals Peacock nul vækst i sit andet kvartal, selvom abonnenterne steg i 3. kvartal med 2 millioner nettotilførsler.

Aftagende abonnentvækst har ført til øget kritik af produktionsbudgetterne, som er steget markant i takt med, at konkurrencen skærpes. Netflix forpligtede $18 milliarder til indhold alene i 2022, mens Disney øgede sit budget med $8 milliarder i år til $33 milliarder.

Historien fortsætter

Blandt virksomheder, der er begyndt at svinge fra lineær til streaming (undtagen platforme som Netflix, Amazon og Apple), steg udgifterne til direkte forbrugerindhold fra $2.7 milliarder i 2019 til $15.6 milliarder i 2021, ifølge Wells Fargo-data, citeret af Variation.

Det tal forventes at stige til næsten 24 milliarder dollars i år - på trods af stigende streamingtab.

Disneys direkte-til-forbruger-division kastede hele $4 milliarder i plus i sit regnskabsår 2022, som sluttede den 1. oktober. I mellemtiden fortalte Paramount investorer, at streamingtab ville udgøre omkring $1.8 milliarder i år - højere end Wall Streets forventninger.

Warner Bros. Discovery, som har set sin markedsværdi halveret midt i dets rodede omstruktureringsbestræbelser, rapporterede et frit cash flow på negative $192 millioner i tredje kvartal sammenlignet med $705 millioner i positivt cash flow året før. Virksomheden planlægger nu at påtage sig 3.5 milliarder dollars i værdiforringelse af indhold og udviklingsnedskrivninger inden 2024.

Annonceunderstøttet 'pivotal' for industrien

Midt i kapløbet om rentabilitet er reklame blevet et potentielt lyspunkt for investorer - på trods af den globale afmatning i annonceudgifterne.

Netflix og Disney hoppede med på den annoncestøttede vogn i år og sluttede sig til Warner Bros. Discoverys HBO Max, NBCUniversals Peacock og Paramount Globals Paramount+.

Netflix rullede sin ud $6.99 tilbud i november, mens Disney+ fulgte efter en måned senere til en pris på $7.99. Wall Street analytikere forbliver stort set bullish om lønsomhedsaspekterne af annonceniveauer, mens reklameeksperter har omtalt debuterne som en make-or-break øjeblik for mediebranchen.

"Det er absolut et afgørende øjeblik for industrien," Kevin Krim, administrerende direktør for annoncemålingsplatform EDO, tidligere fortalt Yahoo Finance.

"Jeg tror, ​​at det, vi har lært som branche, er, at der er en grænse for antallet af forbrugere derude, der vil betale," sagde Krim. "Reklame er en rigtig smart måde at subsidiere disse abonnementsgebyrer på."

Brancheeksperter er enige om, at tilbyde billigere, annoncestøttede muligheder fungerer som en vigtig sikring mod churn - noget alle streamere ønsker at undgå midt i øget konkurrence.

"Jeg er stor fan af at give forbrugerne mulighed for et annonceniveau," sagde Jon Christian, EVP for digital media supply chain hos Qvest, det største medie- og underholdningsfokuserede konsulentfirma, til Yahoo Finance.

Christian tilføjede data vil være en stor drivkraft (og potentiel pengeskaber), når det kommer til mere målrettet annoncering i 2023: "Data kan øge priserne på de forskellige annoncer, de skubber på platformen."

Alligevel vil fordelene ved ad-understøttet sandsynligvis tage tid at modne.

Netflixs annonceniveau ser allerede ud til at gennemgå nogle alvorlige voksesmerter — herunder rapporter om utilstrækkelige tilmeldinger og mislykkede seergarantier. Analytikere, men forsigtig, det er stadig tidlige dage.

Analytikere ser på næste mediefusion

Sammen med et større fokus på indholdsudgifter og annoncering bør investorer også forventer mere mediefusionsaktivitet næste år.

Wells Fargo-analytiker Steve Cahall skrev i en nylig note: "Vores 2023-forudsigelser indikerer, at medie- og kabelsektorer reagerer på generelt hårdere tider, både cykliske og strukturelle. Hårde tider betyder svære beslutninger."

Mulige anskaffelsesmål i 2023 og fremover inkluderer det bekæmpede Warner Bros. Discovery.

Lionsgates film- og tv-studie, som underholdningsgiganten planlægger at udskille til et separat selskab, vil også være til salg, mens AMC Networks (AMCX) gennemgår fortsat en omstrukturering der kan resultere i et opkøb.

Needhams Laura Martin skrev i en nylig kundenotat Paramount kunne være attraktivt at losse, mens mindre spillere som WWE (WWE), Curiosity Stream (CURIW), og kyllingesuppe for sjælen (CSSE) vil sandsynligvis sælge på grund af deres størrelse.

Disney CEO Bob Iger, der vendte tilbage til mediekonglomeratet med stor fanfare i november, vil også står over for en lang række beslutninger - herunder hvad man skal gøre med bemærkelsesværdige aktiver som Hulu (sælge det til Comcast?) og sportsbehemoth ESPN (dreje det af?).

Fyringer, ansættelsesstop rammer store medier

Midt i større rentabilitetsbekymringer har mediegiganter vedtaget massefyringer og ansættelsesstop i et forsøg på at stoppe blødningen. Mere end 3,000 job er blevet skåret igennem oktober i år, ifølge data fra Challenger, Gray & Christmas, citeret af Axios.

Netflix afskediget omkring 150 stillinger af streamerens 11,000 arbejdsstyrke i maj, og skyder skylden på reduktionen i antallet af ansatte på "sænkning af omsætningsvækst" og en større udtømning af udgifterne.

Tidligere på måneden afslørede Warner Bros. Discovery fremtrædende Discovery-ledere vil forlade virksomheden efter det afskåret CNN+, nixed flere CNN-medarbejdere , skåret 14% af sin HBO Max arbejdsstyrke i år.

Indtil videre har virksomheden elimineret en rapporteret 1,000-plus job på tværs af enheder som WBD CEO David Zaslav fordobles på omstruktureringsindsatsen, som også har medtaget skrottet projekter og programmer.

Paramount Global begyndte at skære job i november og målrettede ifølge sin annoncesalgsgruppe Deadline, mens AMC Networks (AMCX) annonceret planer om at afskedige omkring 20 % af sin amerikanske arbejdsstyrke midt i CEO Christina Spades exit.

AMC-formand James Dolan fortalte angiveligt medarbejderne, at netværket har kæmpet for at udligne kabelfald, efterhånden som ledningsskæring accelererer, med henvisning til virksomhedens ejede streaming-enheder som AMC+ og horror-platformen Shudder.

På samme måde lavede Comcasts kabelenhed nedskæringer i november, mens Roku (Roku) nedskærede 200 job, eller 5% af sin arbejdsstyrke, kort efter dets resultat for tredje kvartal.

Teater-comeback stadig TBD

Teaterindustrien fortsatte med at komme sig efter pandemiske tab i 2022 - selvom det stadig er uvist, om et fuldstændigt comeback vil blive gjort.

Film som "Top Gun: Maverick" brød optegnelser, mens Marvels "Black Panther: Wakanda Forever" , "Doctor Strange i galskabens multivers" nemt snuppet $100 millioner plus indenlandske åbnere.

Alligevel Disneys "Avatar: The Way of Water" sikret kun 134 millioner dollars på hjemmemarkederne i løbet af sin tre-dages åbningsweekend, savnede forventninger og sendte Disney-aktier til deres laveste niveau siden marts 2020.

På trods af savnet, kæmpede teaterledere for debuten, idet de formodede, at filmen støt vil tilføje billetkontor-dollar i løbet af ferien og langt ind i 2023.

Streaminggiganter har også taget det teatralske til sig, hvor Netflix's "Knives Out: Glass Onion" nyder en vellykket begrænset biografudgivelse over Thanksgiving-ugen, mens Amazon efter sigende vil investere $ 1 mia at producere 12 til 15 film om året udelukkende til biografer.

Samlet set anslås det indenlandske billetkontor at bringe omkring 7.4 milliarder dollars for året, ifølge Box Office Pro. Selvom det tal stadig halter de præ-pandemital med omkring 30 %, er der håb om, at næste års mere skærpede udgivelsesplan vil hjælpe med at lukke hullet.

Alexandra er senior underholdnings- og mediereporter hos Yahoo Finance. Følg hende på Twitter @alliecanal8193 og mail hende på [e-mail beskyttet]

Klik her for at se de seneste trending aktietikere på Yahoo Finance-platformen

Klik her for de seneste aktiemarkedsnyheder og dybdegående analyser, herunder begivenheder, der flytter aktier

Læs de seneste finansielle og forretningsmæssige nyheder fra Yahoo Finance

Download Yahoo Finance-appen til Apple or Android

Følg Yahoo Finance på Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedInog YouTube