Streamer vil sandsynligvis tilbyde flere annonceunderstøttede niveauer

Netflix vil sandsynligvis tilbyde flere abonnementsplaner med annoncer i fremtiden, sagde virksomhedens meddirektør Ted Sarandos tirsdag, blot få uger efter, at streaminggiganten lancerede sin første annoncestøttede mulighed.

For seere, der ikke ønsker at se reklamer, tilbyder Netflix allerede flere planer, der varierer i pris fra $9.99 om måneden til $19.99 om måneden. Og virksomheden vil sandsynligvis gøre det samme for sin annonce-understøttede model, efterhånden som virksomheden vokser, sagde Sarandos på UBS TMT-konferencen.

"Vi har flere niveauer i dag, så det er sandsynligt, at vi vil have flere annonceniveauer over tid, men intet at tale om endnu," sagde Sarandos. "Og selve produktet vil udvikle sig, formoder jeg, ret dramatisk, men langsomt, gradvist."

Efter at have modstået annoncering på sin platform i årevis, udgav Netflix i sidste måned en billigere, $6.99 option med reklamer i samarbejde med Microsoft. Flytningen kommer, da Netflix står over for pres for at finde nye måder at øge omsætningen på, efterhånden som abonnentvæksten aftager, og konkurrencen skærpes.

I et andet forsøg på at øge omsætningen sagde Sarandos også tirsdag, at virksomheden vil fokusere på adressering af adgangskodedeling i 2023. Netflix har sagt, at mere end 100 millioner husstande, herunder 30 millioner i USA, bruger en fælles adgangskode.

Sarandos sammenlignede det kommende undertrykkelse af adgangskodedeling med stigende priser, som han sagde ikke gør forbrugerne glade. Det er derfor, han sagde, at virksomheden fokuserer på, hvordan man løser problemet på en måde, hvorpå kunderne vil "se værdien i Netflix."

"Der er folk, der nyder Netflix, bogstaveligt talt gratis i dag," sagde Sarandos. "Så de får en masse værdi ud af det. Jeg tror, ​​de vil være glade for at have deres egen konto."

Netflix prissatte sin "basic with ads"-mulighed lige under konkurrenternes priser. Abonnenter på niveauet får i gennemsnit vist fire til fem minutters reklamer hver time og kan ikke downloade film eller tv-serier.

Et begrænset antal tv-serier og film er i første omgang ikke tilgængelige på det annonceunderstøttede niveau på grund af licensbegrænsninger, men Sarandos sagde tirsdag, at omkring 90 % er inkluderet, og forhandlingerne vil snart begynde for at inkludere resten.

Sidste uge, Netflix-grundlægger og co-CEO Reed Hastings erkendte på The New York Times' Dealbook-konference, at han oprindeligt ikke troede på den annoncestøttede model for Netflix og var langsom til at nå frem til det.

»Det tog jeg fejl i. Hulu beviste, at du kunne gøre det i stor skala og tilbyde kunderne lavere priser. Vi tændte for det," sagde Hastings. "Jeg ville ønske, at vi havde vendt det et par år tidligere, men vi indhenter det."

Ud over Hulu tilbyder streaming-konkurrenter som Warner Bros. Discoverys HBO Max, NBCUniversals Peacock og Paramount Globals Paramount+ billigere, annonceunderstøttede abonnementsmuligheder. Disney+ planlægger også at lancere et niveau med reklamer, samtidig med at det hæver priserne for sin kommercielle gratis mulighed og andre streamingtjenester.

Offentliggørelse: Comcasts NBCUniversal er CNBCs moderselskab.