Streamingvideotjenester søger en balance mellem vækst og rentabilitet

Investorer i medievirksomheder er blevet sure på streaming-videotjenester, hvoraf langt de fleste er blødende rødt blæk. Mange forbrugere skifter frem og tilbage mellem tjenester, overvåger alt, hvad de kan, og går så videre.

Selvom Walt DisneyDIS
Virksomheden lavede en hel U-vending, da virksomheden genudnævnte Bob Iger CEO, og han lovede at fokusere på overskud frem for abonnentvækst på dets streamingtjenester, andre som ComcastsCMCSA
NBC Universals Peacock flytter betydelige ressourcer til platformen.

Ledelsen har lovet at lægge dyrere sportsindhold og store budgetfilm på platformen, og det ser ud til, at de stadig er i en vækstbane, mens andre streamere har set aftagende abonnentvækst, især i USA

I en tale på UBS Global TMT-konferencen i 2022, som blev afholdt i New York 5.-7. december, sagde NBCUniversal CEO Jeff Shell: "Det er svært for mig ikke at komme ud af min plads lige nu og hoppe op og ned om, hvordan Peacock klarer sig . Jeg vil give dig en lille smule nyheder her til morgen ... i slutningen af ​​sidste kvartal rapporterede vi, at Peacock havde over 15 millioner betalte abonnenter, og vi er fra i morges over 18 millioner abonnenter,” sagde han.

Det er en bemærkelsesværdig bedrift, da mange analytikere var skeptiske over for tjenesten, da den blev lanceret for omkring tre år siden. Onlinetjenesten har fordoblet de betalte abonnementer fra begyndelsen af ​​året og er steget 20 % kvartal over kvartal. Og det inkluderer ikke de abonnenter, der er bundtet gratis med Comcast-videoabonnenter, som hjælper på annoncesalgsfronten.

På abonnementssiden af ​​ligningen har virksomheden allerede en omsætning på 2 milliarder dollars, hvor nye abonnenter bliver drevet af film, indholdet, der blev hentet fra Hulu-platformen og nu sendes på Peacock, og sport. "Vi har klart det bedste sportstilbud af enhver service derude," sagde han. "Hver sportsaftale, vi har, har en Peacock-komponent, uanset om det er NFL eller YES, EPL, World Cup, som vi ikke engang vidste, da vi gjorde det, havde en streaming-komponent.

Når det er sagt, er det ikke alle gode nyheder hos Peacock og det bredere NBC Universal-udsendelses- og kabelnetværk, som er stærkt afhængige af reklameudgifter. Selvom forlystelsesparker ikke er blevet påvirket af den svage økonomi, indrømmede Shell, at der var en stor opblødning på annoncemarkedet, selvom det har været sådan i nogen tid.

"Reklamemarkedet har været virkelig temmelig støt forværret i løbet af de sidste 6 til 9 måneder. Og jeg tror, ​​det er blevet endnu værre i den sidste måned eller deromkring," sagde han. Mens virksomheden plejede at få penge til annoncekøb for højt profileret indhold som Sunday Night Football en måned eller deromkring før kampene sendes, kommer det nu kun få dage før begivenhederne udsendes.

Dette indikerer, at annoncekøbere ikke ved, om en stor recession truer eller ej, og giver dem fleksibilitet til at annullere annoncer i sidste øjeblik, hvis det ser ud til, at økonomien hurtigt er på vej sydpå. Der har været forskellige rapporter fra økonomer om, hvorvidt vi vil have en "blød landing" eller gå dybt ind i en recession, vedrørende annoncekøbere.

Deres frustration er steget, fordi der er så mange usikre variabler, såsom Ruslands krig mod Ukraine og de mange bølgende effekter, som denne langvarige krise har skabt.

Alligevel forudsagde Shell, at annonceomsætningen vil stige i midten af ​​enkeltcifre i fjerde kvartal i forhold til for et år siden, hvilket er et meget bedre bevis, som mange af dets konkurrenter har udstedt retningslinjer for. Dette skyldes til dels Peacocks succes, en kombination af længere visningstider og hurtig abonnentvækst. "Peacock er ikke cyklisk," sagde han.