Streaming Wars' seneste kapitel udspiller sig på reklamer udenfor hjemmet

Streamingkrigene har været veldokumenterede i løbet af de seneste tre år, som nye lanceringer og nye mønstre for forbrugeradfærd vende streaming-landskabet på hovedet. Med Netflix mister abonnenter , HBO Max's fremtid er overskyet af rygter har streamerne brug for øjeæbler ikke bare for at forblive relevante, men også for at forblive i live.

Midt i en tilbagevenden til normalitet i pendlermønstre, med flere mennesker tilbage på kontorer efter den pandemi-tvungne arbejde hjemmefra-periode flytter streamingkrigene til et interessant nyt sted: himlen ovenover og tunnelerne nedenfor.

Denne sommer promoverer streamerne i stigende grad indhold via en af ​​de ældste former for medier, out-of-home reklame. I årevis før pandemien var OOH den eneste form for traditionelle medier, der så gevinster i annonceudgifter, men pandemien slog mediet lidt ud af spillet, med færre mennesker, der pendlede, hvilket førte til fald i reklametavler og transitreklamer.

Men med forbrugere, der vender tilbage til mange præ-pandemiske adfærdsmønstre på trods af vedvarende trussel om COVID-19, billboards og transit har oplevet en ledsagende genopblussen af ​​interesse. Og streamere har været førende.

Mulighederne omfatter digitale tavler med anamorfisk indhold, der ligner 3D, såsom Hulus Orville og NetflixNFLX
Resident Evil; vægbilleder på siderne af bygninger, som for Discovery+'s Shark Week; indpakket tog; og billboards med lidt visuelt ekstraudstyr, såsom en til Disney+'s Fru undskyld med superhelten på toppen.

Bag OOH Streaming Boom

Julie Radlovic, vicepræsident for nationalt salg for vestkysten hos OUTFRONTPÅ T
, en af ​​landets førende out-of-home reklamevirksomheder, siger, at virksomheden har oplevet en "betydelig" stigning i interessen for annoncering fra streamingvirksomheder denne sommer. Fra kvartal et til kvartal to steg underholdningsudgifterne på billboards med 36 %, ifølge denne uges OUTFRONT indtjeningsrapport. En del af det tilskriver hun det store antal nye virksomheder.

"Paramount More, Discovery Plus, Peacock HBO Max, de kommer ind, og de kommer tungt ind, først laver branding-kampagner og laver derefter kampagner på specifikke shows for at få seertal,” siger hun. "Så det er en kombination af, at streaming er stort, men også streaming er virkelig stort, fordi der er alle disse andre spillere nu, som ikke eksisterede i dette rum for fem år siden. Så var det Hulu og Netflix."

Plus, siger hun, startede Netflix et OOH-fodringsvanvid for fire år siden, da det købte reklametavler på Sunset Strip. Det gav streameren fast ejendom på et af de mest eftertragtede steder på vestkysten. Andre streamere er ivrige efter at konkurrere. AmazonAMZN
, for eksempel købte alle de brædder, det kunne i Culver City, da det for nylig flyttede sine kontorer dertil. "De genskabte, hvad Netflix gjorde på egen hånd. De var nødt til at købe flere leverandører for at få den kombination af ting. Men med tiden, hver gang et nyt produkt dukker op, tilføjer de endnu et billboard i Venedig,” siger Radlovic.

En Transit Genopblomstring

En anden medvirkende faktor til OOH-streamingboomet er forbrugeradfærd. Radlovic siger, at transitryttere er "tilbage i fuld kraft" siden pandemien, og nogle steder overstiger det endda 2019-niveauerne.

"Vi har set nogle virkelig smarte ideer," siger Chad Shackelford, OUTFRONTs vicepræsident og chef for digital kreativitet. "For eksempel lavede Amazon en til Drengene med en indpakket bil på A-toget. Nå, en af ​​denne sæsons hovedantagonister hedder A Train. Det er egentlig bare en smart idé at skabe forbindelsen.”

Billboards Lav en erklæring

OOH betyder også noget for dem i underholdning. "Der er et ordsprog, der siger, at du ikke har nået det i underholdningen som skuespiller, medmindre du har en billboard på Sunset Strip eller på Times Square," siger Radlovic. Mens det plejede at henvise til stjerner fra film og tv-serier, inkluderer det nu streamingstjerner.

Hun bemærker, at den sociale forstærkning, der følger med OOH, også gør den populær i underholdningskategorien. Reklametavler og offentlig transport kan tjene et andet liv online. Radlovic citerer et nyligt eksempel på et show med 50 Cent i hovedrollen, der havde en dominans (masser af reklametavler) på Times Square. Kim Kardashian er en god ven fra 50'erne og lagde et billede af billboards på social. Bom: 50 millioner andre mennesker så også annoncen. "Ude for hjemmet er det eneste medie, der kan gøre det," siger hun. "Du ser aldrig en stjerne, der poster et billede med en tv-skærm i baggrunden og siger: "Se mit hoved bag mig på skærmen."

Større frekvens, større tune-in

Endelig er frekvens en vigtig del af effektiv annoncering - ideen om, at nogen skal se et budskab mere end én gang for at absorbere det og handle ud fra det. Transit-reklamer giver stor hyppighed, fordi folk tager den samme rute til og fra arbejde hver dag. Så de passerer måske dit skilt 10 gange om ugen på vej til kontoret. Pludselig, da de kommer hjem fredag ​​aften og vil have noget at se, tænker de på det indpakkede tog til Amazons Drengene og klik på Prime Video.

"Du er i stand til på en måde at opbygge et tilbagevendende forhold til publikum og drive tune-in forventning, og jeg tror, ​​det er derfor, vi ser så meget interesse for ude af hjemmet fra underholdningsmærker," siger Shackelford.