Sundance Social Whirl Blankets Park City med begivenheder og aktiveringer

Som en bombecyklon, der kaster byge af begivenheder og oplevelser, der skal gøres, er hvirvelen af ​​brandaktiveringer og sociale/forretnings-/aftalefester knyttet til dette års Sundance Film Festival endelig ebbet ud i Park City, Utah.

Det var den første personlig festival siden omkring fem uger før pandemien slog ned på planeten i begyndelsen af ​​2020. Hybrid tilbagevenden til Being There bragte en falanks af store brands med sig, der håbede at hygge sig med influencers og berømtheder, komme i kontakt med fans og følgere, og måske også få lidt opmærksomhed i medierne. Og den sociale scene strakte sig fra 10-minutters samtaler i busser og i ventekøer til film til sene cocktails og EDM-beats.

Fredag ​​morgen offentliggør festivalen vinderne af årets priser i en live-begivenhed. Og nogle filmskabere har allerede scoret stort, især skaberne af Fair Play , Flora og søn, som hver solgte for omkring 20 millioner dollars til NetflixNFLX
og Apple TV+ henholdsvis i løbet af ugen. Andre, mere beskedne tilbud blev også annonceret, selvom festivalens hybride karakter (og en pludselig omkostningsbevidst streaming-videoindustri) kan tillade nogle købere at tage en mere fjern, afslappet tilgang til det traditionelle købsvanvid.

Når det er sagt, kom tusindvis af mennesker til Park City, nogle der endda for at stå på ski, hvilket holder stedet travlt resten af ​​vinteren. De tilstoppede den håndfuld færdselsårer, der var åbne for trafik, især Main Street, som ikke lignede noget så meget som verdens stejleste parkeringsplads. Måske gav det mærker mere tid til at præge deres logoer på chaufførernes lillehjerner, da de sneg sig forbi.

Uanset hvad gav alle aktiveringerne dem, der steg af og gik, masser at lave, hvis de ikke ville, du ved, se film på en af ​​verdens mest fremtrædende filmfestivaler.

Store sponsorer som Acura, Adobe, Amazon'sAMZN
Prime Video og Audible, Canon og Chase Sapphire genindtog velkendte rum i centrum og fremviste deres produkter og tilbød "lounges" i dagtimerne til et pusterum fra den bitre kulde og lange støj.

Acura viste en række af sine slanke køretøjer frem og en helelektrisk konceptbil, som den planlægger at bringe på markedet i 2025. Men den rigtige elektricitet kom fra nogle af de forsamlinger, der cyklede ind og ud af rummet.

Acuras delvist indendørs, delvist lukkede udendørs rum var vært for flere paneler for LGBTQ+-publikummet som en del af et fornyet partnerskab med Outfest, og var vært for cast-festen for Teaterlejr, Ben Platts kærlige falske dokumentar om en ikke særlig funktionel sommerlejr for dramanørder. Festen bød naturligvis på karaoke, fremhævet af Platt og tre unge medstjerner, der lavede en ganske fremragende gengivelse af en Hamilton sang.

Paneler, ligesom de tre Outfest-samlinger i Acura Village, var et almindeligt lokkemiddel for at få folk til at besøge mange spillesteder, især ved de genoplivede "huse", der var sat op for at sætte fokus på interesserne hos specifikke grupper af underrepræsenterede filmskabere, herunder for sorte, asiatiske /Pacific Islander og Latinx skabere. Inklusion var et stort tema på festivalen, både i dens egen programmering og paneler og i mange af samtalerne bakket op af forskellige brands og aktiveringer.

Chase gav besøgende noget at tygge på ud over panelerne, hvor topkokke tilbød gourmetmad midt på eftermiddagen til arrangementer, der kun er forbeholdt kortholdere, sammen med cast-fester til film som f.eks. Dårlig opførsel, magasindrømme, , Nogle gange tænker jeg på at dø.

Hård seltzer-producenten White Claw's Coast Club var en afslappet lounge med tre niveauer, med personlige hvide eller sorte versioner af festivalens mest almindelige (og nyttige) giveaway, urkasketter (nogle kalder dem beanies).

Modtagere kunne få deres navn indskrevet på deres kaskets pande eller vælge fra en håndfuld relevante designs såsom en bjergkæde eller filmrulle. Det er værd at bemærke, at en veteran bartender, jeg talte med, sagde, at Sundance er den eneste uge, hans restaurant faktisk kan sælge en masse White Claws, som har skåret et stort publikum blandt alle snowboardere og vægt-watching Californien-import i byen.

Stanley, der fejrede sit 110. år, fremviste et bemærkelsesværdigt udvalg af det vakuum-væggede udstyr, der skabte sit navn, inklusive barware, kopper og andet isoleret drikkeudstyr som en 40-oz. "adventure quencher" kop, der er nogenlunde på størrelse med en kompakt bil, men på en eller anden måde stadig passer til din minivans kopholder. For yderligere at ratificere sin festival allestedsnærværende, smuttede Stanley en slank 20-oz. "transitflaske" med Sundance-logoet i poser, som festivalen delte ud til nogle deltagere.

Tøjfabrikant i koldt vejr Canada Goose forhøjede kasketterne og kopperne og lavede specielle jakker med lynlås til Sundance-filmskabere som en måde at fejre deres præstationer på. Det havde også et stort fodaftryk i sin Main Street-butik.

Og det var ikke kun mærker langs Main Street. New York Universitys Tisch School of the Arts var tilbage i sin sædvanlige siddeplads, for et 30. år med paneler og fester for sine mange industrialumner og donorer.

I hele byen bar mange deltagere stadig masker, i det mindste tæt på hinanden som bustransport mellem visningssteder, i teatre og i ventekøer. Men i andre henseender lignede scenen meget præ-pandemiske dage: Ting foregik stort set overalt, ofte med flere begivenheder fra forskellige sponsorer, der overtog en dagdel for et sted, men ikke hele dagen.

På natklubben The Cabin, for eksempel, var Stanleys lounge i dagtimerne et behageligt sted til drinks og endda undervisning i lattefremstilling. Om aftenen fredag ​​blev The Cabin imidlertid hjemsted for den første af tre begivenheder rundt omkring i byen, som arrangeres af Creative Coalition, en Hollywood-støttet non-profit skubbe til kunstundervisning, inklusiv filmproduktion, anti-censur sager og relaterede emner.

Begivenheden fredag ​​aften med Pepsico Foundation hædrede den politiske dokumentar Gumbo koalition, instrueret af den dobbelte Oscar-vinder Barbara Kopple. Lægens hovedemner – National Urban League-præsident Marc Morial og UnidosUS-chef Janet Murguia – talte begge længe sammen med et klip fra filmen.

"Forestillingen om gumbo er, at du bliver ved med at tilføje ingredienser, og det bliver bedre og bedre," sagde Morial, der byggede sin gumbo politiske koalition, mens han tjente som New Orleans borgmester. "Og det er min vision om Amerika. Vi er nødt til at finde en måde at få det til at fungere.”

Filmen er et af 10 indieprojekter, der får støtte i år fra Creative Coalition, sagde Creative Coalitions administrerende direktør Robin Bronk. Og i et spidst skub til potentielle filmkøbere påpegede hun også, at både Urban League og UnidosUS er parate til at dele information om filmen til deres respektive millioner af medlemmer.

I mellemtiden fortsatte en anden begivenhed fra en anden sponsor i hyttens underjordiske niveau, hvor begge etager skulle ryddes ud efter kl. 10 til sen aftendans.

Masser af medievirksomheder udsatte pladser langs Main Street og skabte et berømthedskredsløb til interviews, videoklip og stillbilleder. For forbipasserende blev de forskellige stop steder for at få øje på folk som Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields og mange andre glitterati i byen for at støtte deres seneste passionsprojekt.

Fester og dans var bestemt på manges sind, og ikke kun for de mange medvirkende fester, der dryssede rundt i byen.

Talentbureauet UTA, som overtog et palæ i et lukket område et par kilometer oppe ad bjerget fra centrum af Park City, afholdt en række arrangementer, herunder et kvindekomediepanel med Elizabeth Banks i lørdags. Den nat blev hundredvis af mennesker Lyft-ed tilbage til palæet til en sammenkomst lige så meget om at forbinde til den næste forretningspartner, som det handlede om dans og, selv i Utah, at drikke.

Tidligere på dagen, AdobeADBE
afholdt en "Meet the Teams"-begivenhed for deres Premiere Pro-videoredigering og Frame.io videosamarbejdssoftware, der fyldte ovenpå Brick restaurant med filmskabere, medietyper og andre. En dag senere var Brick sent på eftermiddagens hjemsted for den UTA-støttede cast-fest til Den persiske udgave.

Og for de hjertelige festdeltagere, der bare ikke kunne stoppe, overtog natkluboperatøren TAO en hule filmproduktionsscene i udkanten af ​​byen og konverterede den til noget som de gigantiske bacchanals, den kører i Hollywood og Las Vegas, med plads til måske et par tusinde mennesker, med dansere, der optræder på en hævet centerscene. Store bidder af gulvpladsen var reserveret til folk, der var villige til at betale for sofaer og opsætninger. Men rundt om kanten af ​​klubben skænkede Moet & Chandon gratis champagne og Belvedere vodka op, mens andre barer udskænkede gratis margaritas og shots med Casamigos tequila.

Og på endnu et eksempel på, hvordan selv mærker krydsede hinanden i forskellige partnerskaber, var TAO fredag ​​aften vært for en Chase Sapphire-koncert, der indeholdt hiphopstjernen Anderson .Paak, der snurrede diske i sin DJ Pee .Wee-persona.

Acura havde sin egen koncert fredag ​​aften på sit spillested i centrum - Latin Grammy-vinderen Adrian Quesada fra Black Pumas, som har et nyt album ude, snurrede diske før R&B-bandet Emotional Oranges - før han gik sammen med TAO's anden aften i udkanten af ​​byen, en nat, der først startede kl. 11 og skulle løbe til kl. 4.

Flere fester, store og små fortsatte mandag aften, med en sammenkomst på High West whiskydestilleriet lige ved Main Street afholdt af Kinetiske medier, gør-alt-insider-virksomheden grundlagt af den mangeårige indie-finansforhandler John Sloss.

På det tidspunkt var bygerne af socialt samvær og paneler begyndt at dæmpe, da festivalgæster vendte tilbage til varmere himmelstrøg og roligere tider. Men for Sundance, efter to år i virtuel fortabelse, var det hele en beroligende påmindelse om, at 42 år efter, er festivalen stadig stedet at være.