Super Bowl LVII vil sætte endnu en streamingrekord, men forventer forsinkelser

Der er intet i medielandskabet, der kan sammenlignes med Super Bowl. Kort sagt er det årets mest sete tv-begivenhed. Faktisk har 11 af de sidste 12 Super Bowls leveret et gennemsnitligt publikum på 100+ millioner seere. Til sammenligning har det mest sete førstesæsons primetime-program i denne sæson i gennemsnit haft 5.8 millioner seere.

Hjælp til at opretholde Super Bowls publikum har været at streame video. Sidste år havde Super Bowl LVI på NBCU i gennemsnit 112.3 millioner seere, en stigning på 16 % fra året før. Streaming på forskellige platforme stod for 11.2 millioner af det samlede beløb. Det foregående år havde Super Bowl LV, der blev sendt på CBS, i gennemsnit 5.7 millioner streaming-seere. Sidste gang FoxFoxa
havde rettighederne til det store spil var Super Bowl LIV i 2020, det gennemsnitlige streamingpublikum det år var 3.4 millioner seere. Faktisk er visningen steget hvert år siden streaming blev målt (Super Bowl XLVI i 2011).

En rapport om NFL-visningskilder fra NielsenNLSN
fandt, at til sidste års Super Bowl udgjorde set-top-bokse/antenner 61 % af det samlede publikum, efterfulgt af ude-af-hjemmet (22 %), smart-tv'er (8 %) og internetforbundne enheder (7 %). Procentdelene var baseret på det samlede antal seere.

For mænd 18-34 var udbruddet i seerkilder anderledes; kun 40 % brugte set-top-bokse/antenner, der var en andel på 38 % til visning udenfor hjemmet, en andel på 10 % til visning på smart-tv og en andel på 7 % brugte internetforbundne enheder. Ved at sammenligne 2021 med 2022 NFL regulære sæson, var der en migration i seerne væk fra set-top-bokse/antenner til smart-tv'er og internetforbundne enheder. Den faldende brug af set-top-bokse er tegn på påvirkningen ledning-skæring har på seernes adfærd.

På trods af dets stigende brug, latens forbliver et problem, når du streamer Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Phenix, siger, "Jeg forventer, at 15 millioner mennesker vil streame dette års spil, men alle, der streamer spillet, vil have betydelig latency eller forsinkelser - vi forventer alt fra 30-60 sekunder efter spillefeltet. Enhver interaktion – chat, sms, notifikationer – vil potentielt ødelægge seeroplevelsen. Forestil dig, at der er 30 sekunder til spillet, og Patrick Mahomes kaster den vindende TD, men før du ser stykket, får du en sms fra din ven, som allerede har set det – det er utilgiveligt og behøver ikke at ske.” Dette års Super Bowl vil være tilgængelig på FoxSports.com blandt andre streamingudbydere.

En nyligt udgivet undersøgelse af 1,000 respondenter fra AmdocsDOX
fandt ud af, at i år planlagde 22 % af Super Bowl-seerne at streame spillet, hvilket ville være omtrent det dobbelte af publikumstallet i forhold til sidste år. Næsten halvdelen (49%) sagde, at de planlagde at se kampen ved hjælp af set-top-bokse. Med spillet på broadcast-tv sagde yderligere 10%, at de vil se Super Bowl via en over-the-air-antenne.

Amdocs undersøgelse viste også, at 58 % af seerne var interesserede i at få metaverset til at skabe et virtuelt State Farm Stadium, stedet for Super Bowl. Respondenterne udtrykte også interesse for en 360-graders udsigt med mere interaktivitet. Omkring én ud af fem var interesseret i brugen af ​​augmented reality til Rihannas halvtidsshow.

Amazon Prime Videos første sæson af Thursday Night Football, der hjalp med at øge online-visningen i den seneste NFL-sæson. Amazon havde eksklusive rettigheder til 15 NFL-spil, rapporterede Nielsen et gennemsnitligt publikum på 9.58 millioner seere (inklusive ude-af-hjemmet og over-the-air-visning). Ifølge Amazons førsteparts seertal havde Thursday Night Football i gennemsnit 11.3 millioner seere, hvilket kan sammenlignes med streamingpublikummet fra sidste års Super Bowl.

NFL vil streame flere kampe i næste sæson. I december indgik ligaen en aftale med Alphabets YouTube TV og YouTube Primetime Channels om de eksklusive rettigheder til at streame NFL Season Ticket. Pakken, som tidligere var på DirecTV, inkluderer alle NFL-spil, der er ude af markedet søndag, regulær sæson, sendt på Fox og CBS. Derudover giver den nye NFL medierettighedsaftale med NBC, CBS, ABC/ESPN og Fox mulighed for, at spil kan distribueres via tv og streaming (f.eks. Paramount+, Peacock).

Nielsens månedlige målerrapport for december 2022 viste, at streaming tegnede sig for 38.1 % af alt tv-forbrug, et tal højere end enten kabel (30.9 % andel) eller broadcast-tv (24.7 % andel). Streaming-aktierne er steget støt, og efterhånden som flere live premium sportsbegivenheder bliver tilgængelige, bør det fortsætte med at stige.