Supermodellen Karlie Kloss foretager engleinvestering i Coterie, et blefirma

Alle bleer er ikke skabt lige. Det er i hvert fald, hvad Coterie, et blefirma, der er direkte til forbrugeren, vil få dig til at tro. Mærket er en kultfavorit blandt nybagte mødre for sine bløde, hypoallergene bleer lavet uden skrappe kemikalier. Som firmaet siger: "Vi er et moderne babymærke, der ændrer alt omkring forandring."

"Vi er videnskabsmænd og ingeniører, men mange af os er forældre, som ved på egen hånd, hvilken forskel en rigtig god ble kan gøre," sagde Coterie. "Færre lækager og mindre bleudslæt kan betyde en mere behagelig baby og bedre søvn for hele familien."

En mor, der lagde mærke til det, er supermodellen Karlie Kloss, en engelinvestor i et årti i innovative mærker, som investerede et ikke-oplyst beløb i Coterie og skrev under som ambassadør for mærket.

Kloss blev introduceret til Coterie af sin kollega Ashley Graham og havde et skab fyldt med Coterie-bleer og -servietter, før hendes baby, Levi, overhovedet ankom. "Jeg følte mig så forberedt og spændt," sagde Kloss. “Jeg var spændt på at begynde dette nye kapitel i mit liv og indså ret hurtigt, at det ikke kun var hype, og det var ikke kun markedsføring. Coterie er virkelig et overlegent produkt og en oplevelse og noget, som jeg som investor og forbruger ikke kunne sætte pris på, før jeg var i den demografi, der køber bleer.

"Meget hurtigt i gang med at bruge bleerne og servietterne så jeg, hvordan produktet er i en liga for sig selv," sagde Kloss. ”Det fik mig til at indse, at jeg ville være mere involveret, ikke kun i at lære holdet bag virksomheden at kende og forstå deres vision, men også at se, om der var en måde at samarbejde på, som ambassadør eller investor. Det udviklede sig virkelig organisk fra dette sted med beundring for mærket og det, de laver."

Coterie har nogle imponerende påstande. For eksempel er dens ble 70 % mere absorberende og holder babyer tre gange så tørre som indkøbte mærker, sagde virksomheden og tilføjede, at produkterne er hudlægetestede, grusomhedsfrie, tredjepartstestet i uafhængige laboratorier og fri for mere end 200 potentielt irriterende eller skadelige ingredienser.

Bleerne indeholder ikke parabener, duftstoffer, farvestoffer og phthalater, og virksomheden bruger så vidt muligt bæredygtige plantebaserede materialer uden at gå på kompromis med kvaliteten.

"Den integritet, som de designer produktet med," sagde Kloss, "de tænker på forskning og udvikling og investerer virkelig i bæredygtige materialer og henter plantebaserede ingredienser. Det giver mig [tillid] som forbruger og som mor, og det gør mig stolt som investor at arbejde med et brand som Coterie og bruge deres produkt hver eneste dag på det, der betyder mest for mig – min søn.

"Fordi jeg er en person, der er så forskningsfokuseret, laver jeg min research, før jeg foretager et køb, uanset hvad det er," sagde Kloss, som gjorde sin due diligence på Coterie. "Mængden af ​​omtanke og forskning og udvikling, der gik ind i at skabe produktet, er imponerende."

Coteries andre produkter inkluderer bukser, der er ligesom pull-ups, og servietter, "som er fænomenale," sagde Kloss. “Da jeg voksede op med min karriere inden for mode, har babyservietter været i min håndbagage i mange år. Coterie-serviettene er, selvom du ikke har et barn, de bedste på markedet.

"De sene bleskift med bukserne gør det så meget nemmere," sagde Kloss. "Han er i den der småbørnsalder, hvor han bare er en komplet vrikkeorm. Det er som en forhindringsbane, der prøver at skifte ble. Buksen gør det så nemt. Du trækker den bare på som en pull-up. Den er lige så absorberende og høj kvalitet som bleerne. Den har dette velcro-lignende design, så den er nem at tage af. Du behøver ikke trække den ned. Det er meget innovativt.”

Coterie er et direkte til forbruger brand, som sender bleer, bukser og servietter til forbrugernes døre. "Der er integriteten og kvaliteten af ​​produktet, men det er også, hvordan du oplever det," sagde Kloss. “Mellem rejser og arbejde er livet travlt. Jeg mangler bleer og får en sms fra Coterie, der siger: 'Din forsendelse kommer ind. Har du brug for mere eller mindre, har du brug for flere servietter?'

"Det lyder som sådan en lille detalje, men den tekstgrænseflade er noget, der eliminerer behovet for de sene natløb til købmanden for at hente bleer," sagde Kloss. "Min søn har meget følsom hud, og han vil reagere på vaskemiddel eller tøj. Fra dag ét var jeg virkelig følsom over for, hvad jeg tog på ham, især bleer. Fordi det er så absorberende, gør det virkelig en forskel med at fjerne udslæt. I de tidlige dage, hvor du sover træning, hvis babyens ble er mere absorberende, vil de ikke vågne op med en våd ble."

Levering af bleerne starter ved $90 om måneden. Størrelse afhænger af barnets vægt, med syv muligheder, fra nyfødt og under 10 pund til 35-plus pounds. Coterie sagde, at det har solgt over 100 millioner bleer til dato og fortsætter med at vokse med en forpligtelse til at udvide innovative produkttilbud til yderligere forældre- og babyprodukter i fremtiden, sagde virksomheden.

Kloss har foretaget engleinvesteringer i mere end et årti. Hun leder efter produkter, ideer og grundlæggere, der bygger bedre ting, det være sig software eller forbrugsgoder, og som løser et problem. "Denne idé om bedre for dig, bedre for planeten, er en filosofi, jeg tænker på som forbruger og som investor. Jeg har investeret i en række ting virkelig som et resultat af min egen levede oplevelse.

"Jeg er optimist," tilføjede Kloss. ”Når jeg ser et problem, ser jeg det som en mulighed for at løse noget. Jeg føler mig meget iværksætter, jeg elsker forretning, jeg elsker at møde iværksættere, der bygger interessante ting. Jeg tror, ​​at mit første engletjek, jeg nogensinde skrev, var til en virksomhed med et produkt, som jeg oprindeligt havde en idé om at starte. Jeg tænkte virkelig længe over det, og tænkte, at jeg hellere ville investere i dem, fordi jeg tror så dybt på problemet, som de forsøger at løse, og jeg tror, ​​de kan gøre det bedre end mig.”

Produktet var direkte til forbrugernes økologiske tamponer fra et firma kaldet Lola. "De laver førsteklasses produkter af høj kvalitet, høj integritet, der er bekvemt leveret til din dør," sagde Kloss. "Det var den første katalysator for min engle-afhandling, og undervejs har jeg investeret i en række virksomheder, der spænder over en række kategorier."

"Det er første gang, jeg investerer i noget i dette rum, og ikke kun som investor, men som ambassadør, der omfavner denne del af mit liv, der er så dybt personlig. Som mor er jeg så stolt over at være en del af Coterie-familien.”

Kloss afviste at sige, om hun vil blive vist i Coterie-annoncering og markedsføring, men tilføjede, at der kunne komme flere meddelelser fra virksomheden i de kommende uger.

"Som mor ønsker vi alle at gøre, hvad vi kan for vores børn, at passe på dem og give de bedste muligheder i enhver kapacitet," sagde Kloss. "Dette er noget, der har været en vigtig del af min indtræden i forældreskabet. Jeg sætter pris på integriteten af ​​det produkt, som Coterie laver, og jeg tror, ​​at der er så meget mere Coterie kan gøre for at vokse ind i nye produktkategorier. Dette firma blev først lanceret i 2019, så Coterie selv er et lille barn. Jeg er virkelig spændt på at støtte dem, mens de bygger denne forretning."

Det er også vigtigt for Kloss, at Coterie har doneret over en million bleer til Baby2Baby, en velgørende organisation, der forsyner børn, der lever i fattigdom, med bleer, tøj og andre fornødenheder. "Ikke alle investeringer, jeg foretager, bliver jeg involveret i denne kapacitet," sagde Kloss. "Fordi det her er så personligt, ville jeg give min tid, mine dollars og min platform, fordi jeg virkelig tror på Coterie."