Tea Collection lancerer sin egen videresalgsvirksomhed - en første i børnetøj

Hvis du ligesom mig er en langvarig fan af børnetøjsmærket Teindsamling, du har sikkert lagt mærke til, at tøjet holder bemærkelsesværdigt længe. Jeg bliver altid forbløffet, når jeg har stykker, jeg ikke er flov over at aflevere, selv efter at mit barn har haft sin vilje med dem i flere år.

Så det giver mening, at mærket er lanceret Te Rewear, en markedsplads for køb og salg af te. I fodsporene på Levi's og Patagonia er Tea det første børnetøjsmærke, der er vært for sit eget videresalgssted.

"Jeg er meget glad for, at dette er året, hvor vi endelig fandt ud af dette," sagde Leigh Rawdon, grundlægger og administrerende direktør for Tea. ”En af vores forpligtelser tidligt var at lave tøj, der ikke faldt fra hinanden. Det bedste, vi kan gøre for planeten, er at lave tøj, der ikke ender på en losseplads.”

Timingen kunne ikke være bedre med Jordens måned, der begynder i dag. Til sælg dit tøj på Rewear, kan du selv fotografere og sende varer (for en højere kommission). Eller, Tea og dens partner Børn vil parre dig med en sælger, der vil gøre det arbejde for dig. Til sidst kan du bytte dit tøj ind for $5 kredit pr. vare på ny te. Du kan sende dine indbytninger med post eller aflevere dem hos udvalgte Tea Collection-forhandlere i Austin, Charlotte, Philadelphia eller San Francisco, med flere lokationer på vej, efterhånden som programmet vokser.

Tea har længe håbet på at deltage i at videresælge mærkets egne styles, men af ​​mange grunde – prissætning, teknologi, ønsket om at være følsom over for Teas allerede entusiastiske videresalgsfællesskab – var det en svær nød at knække.

Te-fanatikere havde allerede taget det på sig at oprette køb, salg, handel (BST) grupper, der specifikt var dedikeret til mærket. Så Rawdon og hendes team ønskede at skabe et rum, der gør det så nemt som muligt for Tea-fans at dele og finde tøj. Men grupperne har en tendens til at ønske at operere uafhængigt, så Rawdon sagde, at hun og hendes team skulle tænke over, hvordan de kunne blive en del af videresalgsfællesskabet.

Som det viser sig, er kunderne begejstrede for platformen. Siden har fået mere end 20,000 opslag til dato.

Markedet for videresalg af tøj er det hurtigst voksende segment i modebranchen generelt. Ifølge GlobalData er branchen forventes at vokse 11 gange hurtigere end den bredere detailbeklædningssektor i 2025, primært takket være den voksende bevidsthed om fast fashions miljømæssige belastning. GlobalData anslår også, at markedet for brugt beklædning i USA kan fordobles til $76.4 milliarder i 2025.

Selv de mest kræsne modeelskere er ved at blive fortrolige med at købe fra avancerede vintagebutikker og online markedspladser, bl.a. Poshmark, Den virkelige virkelige or TreadUp. Og af videresalgsmarkedet vinder børnetøj mest frem.

Det giver mening, da så mange forbrugere allerede er trygge ved at acceptere eller give hånd-me-downs væk med venner eller familie.

Og Teas kunder brænder for mærkets arv. Hver sæson fejrer Tea Collection-designere et andet land og skaber unikke print, der afspejler kulturen (mærkets navn kom fra ideen om, at kulturer i stort set alle lande deler te). Det, plus den høje kvalitet, søde styles gør tøjet super samlerobjekt.

"Der er en følelsesmæssig tilknytning, og den er æstetisk tidløs, så den kan være fuldstændig relevant senere," sagde Rawdon. "Og det har en lille smule eksklusiv følelse, fordi det er fra fortiden."

Tea's Rewear giver søgefunktionalitet, så kunderne kan handle efter land, størrelse, køn, pris, popularitet og mere.

Tea ønskede selvfølgelig også at skabe en ekstra indtægtsstrøm til sin virksomhed. Efter mange års diskussion af måder at gribe et videresalgsprojekt an på, fik et partnerskab med Kidizen, som allerede havde udviklet væsentlig teknologi og processer bag videresalg til børn, tallene til at fungere.

At drive en bæredygtig virksomhed uden at være afhængig af investeringer har altid været en topprioritet for Rawdon, og tilgangen har tjent hende godt. Tyve år efter lanceringen trives te stadig.

"Det er så gammeldags, men prisen, du tager for kjolen, skal dække alle de omkostninger, der skal til for ikke kun at lave den, men for at drive forretningen," sagde hun. “Og det har været vigtigt i 20 år, hvilket har givet os mulighed for at blive i branchen i 20 år. Vi er fuldstændig uafhængige, og det giver os en masse frihed og også en masse ansvar.”

En stor del af det ansvar er at respektere jorden så meget som muligt for et tøjfirma. Tea Rewear er endnu en måde for Tea at gøre det på, plus ære og styrke interessen for mærkets to årtier lange arv.

"Det er næsten som en gåtur ned ad memory lane på en måde at se alle disse gamle designs," sagde Rawdon. "Men så ser du også fremtiden."