Teenagere bruger på Nike og Lululemon på trods af bekymringer om amerikansk økonomi

Teenagere bruger mere og ændrer deres indkøbsvaner, selvom de bekymrer sig om voksende økonomisk usikkerhed, ifølge en ny undersøgelse.

Atletiske beklædningsmærker som f.eks Lululemon , Nike som kombinerer komfort og mode vinder frem over traditionelle tøjmærker, afslørede Piper Sandlers halvårlige "Taking Stock With Teens"-rapport, der blev udgivet onsdag.

Mange teenagere siger, at de enten er usikre på eller uinteresserede i den såkaldte metaverse - ideen om at købe varer gennem en virtual reality-oplevelse. Forhandlere, herunder Nike, PacSun, Forever 21 og Ralph Lauren har alle dyppet tæerne i den spirende teknologi.

Et stigende antal teenagere siger også, at de er meget mere fortrolige med NFT'er eller ikke-fungible tokens, end de var sidste efterår, mens kun en lille procentdel faktisk har købt en.

Men de er også i stigende grad bekymrede over den russiske krig i Ukraine, viste undersøgelsen, og de er mindre optaget af Covid-19-pandemien.

Resultaterne af den halvårlige undersøgelse har konsekvenser for de virksomheder, der kappes om at vinde over denne generations dollars. Det gælder især nu med det økonomiske miljø fyldt med usikkerhed.

Teenagere planlægger at bruge omkring 2,367 dollars i år på alt fra fastfood-måltider og videospil til håndtasker og sneakers, fandt Piper Sandler, eller et anslået samlet beløb på omkring 66 milliarder dollars. Det er en stigning på 9 % i forhold til rapporterede udgiftsniveauer i foråret 2021-rapporten og en stigning på 4 % fra Piper Sandlers efterårsundersøgelse. Det rapporterede årlige forbrug af teenagere toppede med omkring $3,023 i foråret 2006. 

Piper Sandler undersøgte 7,100 teenagere fra den 16. februar til den 22. marts. Gennemsnitsalderen for de adspurgte var 16.2 år, og den gennemsnitlige husstandsindkomst var $69,298. 38 procent af de adspurgte teenagere var ansat på deltid, en stigning fra 33 % sidste efterår og XNUMX % sidste forår.

Selvom teenagers forbrugsniveauer er steget støt siden et lavpunkt i efteråret 2020, kæmper virksomheder stadig med spørgsmålet om, hvad der kan afspore væksten, og om forbrugerne vil trække sig tilbage i deres udgifter.

Hele 71% teenagere rapporterede til Piper Sandler, at de mener, at den amerikanske økonomi bliver værre, op fra 56%, der havde det sådan sidste efterår, og 46% sidste forår.

På spørgsmålet om, hvilke politiske eller sociale spørgsmål der betød mest for dem, var teenagernes største reaktion Ruslands invasion af Ukraine med 13 %. Derefter fulgte miljøet med 11 %; racelighed, på 10%; gaspriser på 10 %; og inflation på 4 %.

Coronavirus faldt især fra listen over teenageres top 10 bekymringer, efter at have været på fjerdepladsen i Piper Sandlers undersøgelse sidste efterår såvel som sidste forår.

Piper Sandler forbrugeranalytiker Matt Egger bemærkede, at den fortsatte bekymring blandt Generation Z-forbrugere på miljøet lover godt for udlejningsplatforme som f.eks. Lej landingsbanen og videresalgsvirksomheder som ThredUp , The RealReal.

I mellemtiden forblev Nike det nr. 1 foretrukne tøjmærke blandt teenagere, en plads det har haft i imponerende 11 år i træk. Det udvidede også sin margin som det foretrukne fodtøjsmærke blandt Gen Z-kunder, sagde undersøgelsen, foran Converse, Adidas, Vans, New Balance og Crocs, i den rækkefølge.

amerikansk ørn beholdt sin plads som teenageres næstfavoritbeklædningsmærke, efterfulgt af Lululemon, som rykkede en plads op på listen fra året før. Fast-fashion-forhandleren H&M steg til en fjerdeplads fra niende et år tidligere. Adidas forblev på femtepladsen.

Samlet set tegnede de atletiske mærker, der er nævnt i undersøgelsen, der blev offentliggjort onsdag sig for 44 % af teenageres foretrukne tøjmærker, det højeste niveau, som Piper Sandler har set for kategorien. Det stemmer overens med et bredere skift blandt forbrugerne under pandemien, mod strækbart og mere løstsiddende tøj, der skal bæres rundt i huset. Og mange teenagere inkorporerer stadig atletiske mærker i deres garderober, selvom de vender tilbage til skoler og kontorer.

Shein, det er en kinesisk e-handelsmodegigant angiveligt vejer en finansieringsrunde til en værdiansættelse på omkring 100 milliarder dollars, placeret på en syvendeplads for teenageres foretrukne sted at købe tøj, ned fra sjettepladsen i efteråret 2021, men op fra nummer otte sidste forår.

Kvinder fortsætter med at bruge mere end mænd på tøj ifølge Piper Sandler-undersøgelsen, mens mænd i gennemsnit bruger omkring $51 mere end kvinder på sko hvert år.

Amazon forblev langt den foretrukne hjemmeside at shoppe samlet set med en andel på 53 %, en stigning fra 52 % sidste efterår. Shein forblev på andenpladsen, men dens andel af teenageres præference faldt til 8 % fra 9 %. Andre forhandlere på listen var Nike, PacSun, Lululemon og Prinsesse Polly, i den rækkefølge.

Når det kommer til metaverset og platforme som f.eks Roblox eller Decentraland, rapporterede 26 % af teenagere, at de ejer en slags virtual reality-enhed, hvor kun 5 % bruger den dagligt. XNUMX procent sagde, at de enten er usikre på eller ikke interesserede i metaversen.