Undersøgelsen viser, at Teslas varemærke er på vej

Efter et fald på næsten 70 % sidste år, er Tesla-aktierne ved at genvinde noget terræn i begyndelsen af ​​2023. Det samme kan ikke siges om mærkebilledet for verdens førende elbilproducent, hvis favorabilitet er faldende i kølvandet på CEO Elon Musks kaotiske overtagelse af Twitter ifølge en ny undersøgelse.

I øjeblikket har kun 13.4% af amerikanske voksne et positivt syn på Tesla, sammenlignet med 16% i sidste måned og 28.4% i januar 2022, ifølge undersøgelsesdata udgivet torsdag af Morning Consult Brand Intelligence. Det er et fald på 15 % år over år. Det, der driver tilbagegangen, er Teslas tab af popularitet hos folk, der identificerer sig som demokrater. Kun 3 % af disse voksne ser positivt på Musks EV-selskab, et fald fra 10.3 % i december 2022. Hvilket er værd at bemærke i betragtning af Musks uberegnelige Twitter-kommentarer , frustration fra nogle Tesla-investorer at han er for fokuseret på den sociale medieplatform.

I løbet af det seneste år har Musk gået ind for partipolitiske synspunkter, en praksis, der typisk undgås af administrerende direktører for større virksomheder, ved eksplicit at opfordre folk til at stemme på republikanere i stedet for på demokrater under det seneste midtvejsvalg og give udtryk for støtte til Floridas republikanske guvernør Ron DeSantis som en potentiel præsidentkandidat. I løbet af sin tid på Twitter, ud over at skære tusindvis af medarbejdere og miste store annoncører, har han lempet retningslinjer, der sigter mod at forhindre falsk information om vacciner og Covid-19 og bød velkommen tilbage til kontroversielle offentlige personer, herunder tidligere præsident Donald Trump og enkeltpersoner og konti, som f.eks. som Michael Flynn, en tidligere national sikkerhedsrådgiver, knyttet til angrebet den 6. januar på US Capitol og løgne om valgresultatet i 2020.

Det fik nogle Tesla-ejere til at annoncere på Twitter, at de var ved at skille sig af af deres køretøjer og potentielle kunder til annullere planlagte indkøb.

"På grund af den nylige afsløring af Elon Musks politiske synspunkter - som jeg alle afskyr - er jeg begyndt at bekymre mig om, hvilken slags politisk erklæring bilen kommer med. Vil folk se mig som et symbol på højreorienteret miljøisme, en levende oxymoron? Tesla-ejer John Blumenthal, en tidligere magasinredaktør, skrev i et nyligt indlæg for Los Angeles Times. "Musk har forvandlet Twitter til en uovervåget legeplads for nynazister og andre tilfældige hadmongers og wackadoodle QAnon-tilhængere, omfavnet alt Trumpiansk og reageret lunt på Kanye Wests uhyrlige flirt med Hitler."

Morning Consult-undersøgelsen identificerede ikke eksplicit Musks adfærd som årsagen til springet i Teslas generelle favorisering. Imidlertid er det seneste rapport Måling af amerikanske voksnes syn på administrerende direktører viste, at nettobegunstigelsen over for milliardæren Musk faldt til 9 point i november 2022 fra 16 point et år tidligere og fra 22 point i februar 2021.

Tesla reagerede ikke umiddelbart på en anmodning om kommentar.

Elbilfirmaets aktie er steget mere end 14% indtil videre i år. Det var lidt ændret på Nasdaq i torsdags og lukkede mindre end 1 % på $123.56.