Annoncører med stærk affinitet på Netflix, Disney+ og HBO Max-programmer

Med forhåndspræsentationer, der finder sted i denne måned, vil marketingfolk have mulighed for at forhandle reklametid på Disney+ og Netflix. Både SVO
VO
D-udbydere annoncerede, at et annonceunderstøttet niveau bliver tilgængeligt ved årets udgang. Disney+ og Netflix slutter sig til HBO Max, som lancerede en annonceunderstøttet version i juni sidste år samt Peacock, Paramount+, Hulu og andre. Der er mulighed for, at Apple TV+ og Amazon Prime Video i de kommende måneder snart kan åbne dørene til Madison Avenue.

For at finde ud af, hvilke mærker der har en affinitet med udvalgte streamingprogrammer og deres målgrupper, Diesel Labs, et indholdsefterretningsfirma, der bruger sociale medier og andre kilder, gav nogle få indsigter. Diesel Labs målte publikum og procentdel af brandengagement for adskillige streamingprogrammer, hvoraf mange skulle være tilgængelige for sponsorater og/eller annoncebeskeder i år.

ANNONCE

Diesel Labs påpeger, at streamingplatforme ved hvilke konti ser programmering, men ikke nødvendigvis hvilke personer. Da adgangskodedeling er blevet en almindelig praksis, er det uklart, hvor mange forskellige personer, der deler en konto eller endda en enkelt profil. Dette komplicerer at udlede almindelige planlægningsmetrikker som demografi og psykografi på brugerniveau. Og dermed er det endnu sværere at binde seere til brandpræferencer og engagement til støtte for effektive annonceplaceringer.

"I betragtning af hvor hurtigt ad-tiers og annonceformater ændrer sig på tværs af SVOD, er det vigtigt at være i stand til effektivt at matche eksisterende medieplaner og målgruppemål ind i disse nye og udviklende rum," siger Anjali Midha, CEO for Diesel Labs. Deres virksomhed arbejder på at løse denne udfordring ved at udnytte det rige felt af engagement på brugerniveau på tværs af alle de store sociale og videoplatforme for at vise, hvordan brandpublikummet krydser hele medielandskabet.

· Publikumsengagementsprofilen for Obi-wan Kenobi, indstillet til premiere på Disney+ den 27. maj skæver mod unge mænd. Diesel Labs rapporterer, at 65 % af publikummet af mænd og 57 % er under 25 år. Publikumsengagementet er højt med gaming, hvoraf mange snart vil blive udgivet, som er baseret på succesrige filmfranchises. Disse omfatter Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogwarts Legacy og God of War Ragnarök.

ANNONCE

· Publikumsengagementet for Formula 1: Drive to Survive som har streamet på Netflix i fire sæsoner skæver mod mænd (68%) med 66% af publikum over 24 år. Seerne har vist en affinitet til to produktkategorier; importerede biler og øl. Blandt de populære bilmodeller er Mercedes-Benz, Mazda og Volkswagen. Ser på øl både Guinness og Bud Light Selzer over indekseret med seere.

· Pachinko er netop blevet fornyet for en anden sæson på Apple TV+. Baseret på en bestseller historisk roman, skævede publikum kvinder (59%) med 47% af seerne under 25 år. Ser man på produktkategorier, scorede teknologi- og servicemærker højt. Blandt topmærkerne var Squarespace, Substack, FireTV, Slack og Seamless.

ANNONCE

· Euphoria vender tilbage til en tredje sæson på HBO og HBO Max måske allerede næste år. Publikumsprofilen er 59 % kvinder med 60 % af publikum under 25 år. Skønhedsprodukter som Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl og Neutrogena er blandt de mere engagerende mærker for seerne.

· Boba Fett's bog, en space western-serie baseret på Star Wars debuterede på Disney+ i december sidste år. Seerne havde en stærk affinitet til ikke-alkoholholdige drikkevarer, herunder kaffe (Folgers, Maxwell House) og læskedrikke (Coke Zero, Ocean Spray og Mountain Dew).

"Disse SVOD-, AVOD- og CTV-miljøer er meget mere fleksible end traditionelt lineært tv, hvilket betyder, at det kan være et stort aktiv i planlægningsprocessen, at have realtidsindsigt i, hvad dine målkunder ser og ser frem til," hævder Midha.

ANNONCE

Ser man på det fra mærkernes perspektiv, fandt Diesel Labs, at de kommende streamingprogrammer med det højeste engagement for Old Navy inkluderer Hurtig farve på Amazon Prime, en genstart af True Blood , Velma på HBO Max og på Netflix, Oksekød , Dateret og beslægtet.

For Pampers blandt de annonceunderstøttede streamingprogrammer, der forventes i 2022 og 2023, inkluderer Uglies og Unfrosted på Netflix, Tiana på Disney+ og på HBO Max en genstart af Degrassi og Gremlins: Secrets of the Mogwai.

ANNONCE

Beslutningen om at oprette et annonceunderstøttet niveau af Netflix, Disney+ og potentielt andre kommer på et tidspunkt, hvor annoncører investerer flere af deres budgetter på AVOD-platforme. Ifølge MoffettNathanson annoncedollars for AVOD i første kvartal 2022 nåede 1.9 milliarder dollars, en år-til-år stigning på 63 %. Det var Peacock, der drev væksten, som havde en stigning på 420% ledet af OL i Beijing. Hulu opnåede det højeste beløb af AVOD-annonceindtægter med $877 millioner (+25%).

Hjælper med at øge annoncekronerne er flere seere. Ifølge eMarketer, vil det amerikanske publikum for AVOD i alt 140.1 millioner i år og forventes at stige til 171.5 millioner i 2026 og nå næsten halvdelen af ​​befolkningen.

ANNONCE

Forbrugerne er også villige til at acceptere annoncer på streaming-videoplatforme til en lavere pris eller uden abonnentgebyr. En undersøgelse fra Hub Research fandt, at 41 % af de adspurgte sagde, at de foretrækker at se tv uden omkostninger og se annoncer. Mens 33 % ville betale en overpris for reklamefrit indhold. Yderligere 26 % svarede, at de ville være villige til at betale for en streamingtjeneste, der viser nogle annoncer.