Forbes Entrepreneurial CMO List: 2022

^{Steve Kalifkowitz fra Crypto.com, Ludivine Ponte fra Balenciaga og Kenny Mitchell fra Snap Inc. Illustration af Alexander Wells.}

Anerkender 50 af de mest entreprenørielle CMO'er inden for marketing i dag

What laver en Entrepreneurial CMO? Det starter med deres tankegang og tilgang. Entrepreneurial CMO er en, der erkender, at den største risiko nogle gange ligger i ikke at tage en. De er hverken afhængige af status quo eller til at forstyrre den for forstyrrelsens skyld. De er modstandsdygtige, tilpasser sig forandringer og driver dem, drevet af nysgerrighed, kreativitet og en evne til at teste, lære og forbinde prikker i realtid.

Til denne indvielse Forbes Iværksætter-CMO-liste, vi anerkender 50 marketingchefer – udvalgt baseret på kvalitative analyser og overvejelser fra markedsledere og Forbes redaktører, som har gennemgået hundredvis af nomineringer – hvis iværksætterånd og handlinger hjælper med at transformere ikke kun deres brands, men markedsføring, handel og ofte selv kulturen.

Nogle arbejder med århundredgamle ikoner, mens andre er på to år gamle startups. De bygger brands og virksomheder på tværs af brancher, kategorier og verden. Deres rækker omfatter marketingfolk fra B2B, B2C og direkte-til-forbrugermærker, fra store og små virksomheder og fra sektorer, der oplever tid med uhæmmet acceleration til kvælende deceleration og stagnation.

Bortset fra deres iværksætterånd, er det, du vil se samlet set, en påskønnelse af kraften i de tre C'er, som er fællesskab, skabere og kultur, som de anvender som strategiske løftestænger i tjeneste for det fjerde C, som er handel. I en tid, hvor den største trussel, som de fleste brands står over for, er irrelevans, kæmper disse marketingfolk for brandrelevans og forretningsvækst med en urokkelig forpligtelse til at sikre, at deres markedsføring betyder mere.

For 105 år Forbes har forfægtet iværksætterkapitalismen og dem, der driver den. I dag inviterer vi dig til at lære de 50 CMO'er at kende, der er anerkendt i denne tiltrædelse Forbes Entreprenøriel CMO liste. Slut dig til os, når vi hæver et ordsprogligt glas til disse marketingrisikotagere og effektskabere, hvis arbejde inspirerer os til at tænke og gøre anderledes, efterhånden som markedsføringskunsten og -videnskaben udvikler sig.

^{-Seth Matlins, administrerende direktør, Forbes CMO netværk}

AE

Lee Applbaum

Position: CMO

Selskab: Hjul op

Fordi Applbaum bringer en forbrugermarkedsførers tankegang til den private luftfarts verden. Den tidligere CMO for David's Bridal, RadioShack, for Patrón Tequila og medicinsk marihuana-virksomheden Surterra Wellness, Applbaum har piloteret pop-ups ved begivenheder som Masters, Art Basel og Super Bowl, og partnerskaber med American Express og Porsche, blandt andre mærker . Ved at vokse og diversificere virksomhedens kunder og piloter, har han forsøgt at sikre, at Wheels Up gør det for at flyve, hvad Uber og Airbnb gjorde for ride- og hjemmedeling.

Følge

Emily Boschwitz

Position: SVP Marketing

Selskab: Cameo

Fordi at bygge et brand, der inspirerer folk til at kommunikere, fejre og give kontekst til kulturelle øjeblikke anderledes end før, betyder markedsføring anderledes end før. Boschwitz omfavner forskelligheder, fra at udnytte kraften i sin egen ordblindhed til at behandle Cameo-kunder som partnere, når det kommer til idéskabelse og talentidentifikation. Ved at udvikle Cameos produktmarkedspasning i farten har hun transformeret platformen fra at være et websted, hvor berømtheder sælger personlige videoer til fans, til et websted, hvor brugere udnytter øjeblikke til at opbygge relationer.

Følge

Jason Brown

Position: CMO

Selskab: NTWRK

Fordi han bruger livestreaming til at drive handel – noget få brands har gjort med succes i USA. Når det kommer til at engagere sig i NTWRKs mangfoldige og voksende globale fællesskab af fans, kunstnere og brands, tager Brown en iværksætter-minded tilgang til at lytte, teste og læring, som informerer om, hvordan dette kurator-brand og -virksomhed identificerer, producerer og markedsfører partnerskaber med skabere som Takashi Murakami, Faze Clan, Ben Baller, Lebron James og Billie Eilish.

Følge

Noora Raj Brown

Position: SVP for kommunikation og brand marketing

Selskab: goop

Fordi hun markedsfører, som om hun er ved en startup, tester og bringer ideer og produkter ud i livet på tværs af flere platforme, fra pop-ups til podcasts til langvarig programmering. Browns iværksættertilgang til marketing har ikke kun udvidet goops brand, men ved at opfordre hendes team til at fokusere på servicefokuserede kampagner hjælper hun med at afstigmatisere kvinders seksuelle nydelse og har ledet mærkets markedsføringsfremstød for seksuel og reproduktiv frihed, og dannet et partnerskab med Planlagt forældreskab og oprettelse af et "Hands Off My Vagina"-lys, bygger på en meget omtalt stearinlysforgænger. Med et branded reality-program på Netflix, Sex, kærlighed og goop, mærket ser ud til at blive en katalysator i at sætte gang i nye samtaler om køn, sex og følelsesmæssig intimitet.

Følge

Matt Carrington

Position: CMO

Selskab: Atletiske grønne

Fordi han markedsfører dette hurtigt voksende DTC-brand med en POV, der skubber dristige brandbudskaber, giver skabere mulighed for at være sande influencers og lytter ubarmhjertigt til dit publikum, er den eneste måde, et brand kan forblive relevant og drive differentiering i nutidens landskab. Uanset om det er en AG-mærket pop-up på Art Basel eller et partnerskab med loyale mærkefans som Dr. Andrew Huberman, skaberen og værten for Huberman Lab-podcasten, afviser Matt og hans team status quo i jagten på, hvad der vil drive forretning næste.

Følge

Kim Caldbeck

Position: CMO

Selskab: Coursera

For efterhånden som stigende undervisningsomkostninger har forvandlet college til en mere og mere uoverkommelig luksus, har Caldbecks arbejde sikret kvalitetsuddannelse er universelt tilgængelig. Courseras elev-tilegnelsesmodel – drevet af gratis kvalitetsindhold, globale partnerskaber, SEO-ekspertise, mund-til-mund-henvisninger, PR og en profitabel affiliate marketing-kanal – har hjulpet brandet med at opnå eksponentiel vækst på kun tre år. Midt i pandemien gav hun og hendes team universiteter og regeringer rundt om i verden gratis adgang til Courseras katalog, hvilket gav titusindvis af millioner studerende og arbejdsløse arbejdere mulighed for at blive ved med at lære.

Følge

Heidi Cooley

Position: SVP & CMO

Selskab: Crocs

Fordi Cooleys iværksættertankegang har fået brandet til at eksperimentere med blandt andet platforme og partnere, nye teknologier, herunder augmented reality, NFT'er og mærkeintegrationer inde i spil som Minecraft og NBA2K. Hun har hjulpet den 20-årige træskomager med at tænke anderledes om sin fremtid, idet hun har ført markedsføring, der omfavner snarere end viger fra sit polariserende ry for at drive kulturel relevans og til gengæld handel gennem snesevis af samarbejder med berømtheder og mærker så forskellige som Bad Bunny , Justin Bieber, Vera Bradley og KFC. Læs mere om Cooley og hvordan hendes iværksættertilgang til markedsføring hjælper med at transformere Crocs-mærket.

Følge

Geoff Cottrill

Position: CMO

Selskab: Topgolf Entertainment Group

Fordi han tænker anderledes om, hvordan man opbygger et brand og en forretning, og hvordan man transformerer golfspillet, ved at anvende erfaringer som topmarketing hos virksomheder som Coca-Cola, Starbucks og Nike. Siden han kom til TopGolf sidste år, har Cottrill reorganiseret marketingteamet, samtidig med at han har vist teknologien og kundetilbuddene, der adskiller virksomheden og dets 75 spillesteder. Ved at opbygge sin identitet og diversificere sin kundebase etablerer han ikke-traditionelle partnerskaber med mærker som Malbon og StockX og udvider i år til Kina og Skotland.

Følge

Chris Davis

Position: CMO & SVP for Merchandising

Selskab: Ny balance

Fordi Davis' mål for New Balance er at gøre det til det tredjestørste brand i sin branche - ved at markedsføre, med hans ord, som en "116-årig startup." Det betyder at skabe en kultur med beregnet risikoekscellence, ved at bruge 30 % af mærkets efterspørgselsskabende dollars til at teste taktikker fra andre industrier, bruge yderligere 20 % af sit budget på eksperimentelle initiativer med "en høj sandsynlighed for fiasko." Indtil videre har det drevet materialestigninger på bundlinjen over fem år. I et land af giganter og i mere end 132 lande står dette udfordrermærke højt.

Carolyn Dawkins

Position: SVP Global Marketing, Analytics og Online

Selskab: klinik

Fordi hun ved, at beskyttelse af et ikonisk brand kræver at skabe forandring, ikke at vente på det. Hun har implementeret denne iværksættertankegang for at fremskynde innovationer på tværs af produkter, digitalt indhold, oplevelser og e-handel, mens hun driver brandets mission om at "være til tjeneste for hele huden." Clinique var et af de første skønhedsmærker, der lancerede en NFT, udnyttede TikTok (med sin #ZitHappens-kampagne) og reagerede på hurtige ændringer i forbrugeradfærd med social-first-reaktioner.

Følge

Tim Ellis

Position: CMO & EVP

Selskab: National Football League

For for en af ​​de få tilbageværende "massemarkeds"-ejendomme moderniserer Tim og hans team et brand og indvarsler en ny generation af fans ved at markedsføre direkte til historisk underrepræsenterede samfund. Gennem raceretfærdighed, LGBTQ+ og mentale sundhedsprogrammer hjælper han med at forbinde gamle og nye fans med menneskene inde i hjelmene, og han omskriver den traditionelle sportsmarkedsføringsbog for andre, mens han går.

Følge

Christine Hsu Evans

Position: Chief Marketing & Strategy Officer

Selskab: Headspace Health

For der er ingen markedsføringsbog til at afstigmatisere mental sundhed og markedsføre den til masserne. Sammenlægningen af ​​teleterapistartup Ginger og mindfulness-appen Headspace krævede, at Evans kombinerede mærkerne til både virksomheds- og individuelle markeder på måder, der tilføjer "kulturel relevans og resonans." Hun tænker anderledes om, hvordan det kombinerede tilbud, der nu er vurderet til over $3 milliarder, går på markedet, hvilket skaber Headspaces første Super Bowl-annonce med John Legend i hovedrollen.

Følge

FJ

Greg Fass

Position: VP/Marketingschef

Selskab: Flydende død

Fordi hans markedsføring undergraver vandkategorikonventioner med noget tættere på dødsmetal på dåse. I stedet for at bede brandambassadør Tony Hawk om opslag på sociale medier, bad Fass og hans team om hans blod og brugte det til at male og markedsføre en begrænset serie af skateboards, hvilket førte til, at brandet trendede på Twitter i en uge. De fulgte det op ved at rekruttere voksenfilmstjerner til et SFW-opkald for at sige nej til plastik. Uden store budgetter eller traditionel annoncering opbygger han et brand, skaber og samarbejder med kulturelle trends, begivenheder og nyheder for at maksimere rækkevidden – markedsføring af en grundlæggende kilde til liv, vand, som død.

Følge

Julie Fleischer

Position: Chief Growth Officer

Selskab: Charms

Fordi at genopfinde, hvordan to milliarder børn lærer, og skabere over hele verden bygger, ejer og tjener penge på deres indhold, betyder at lancere denne "historieundervisningsplatform" med et minimum af levedygtige produkter og fællesskaber og skabe et brand, der er i stand til at udvikle sig, som markedet gør. For at bygge en historiefortællingsplatform, hvorpå børn ser karakterer, der ligner dem, er hun gået på markedet med to separate tilgange, ved at bruge traditionelle og ikke-traditionelle betalte, ejede og optjente medier til at skabe omkostningseffektiv rækkevidde, præstationsmedier til at generere downloads og prøveversion , samtidig med at de opbygger et netværk af skabere, der bruger deres platforme til at opbygge bevidsthed, forsøg, engagement og fortalervirksomhed effektivt.

Følge

Sarah Franklin

Position: formand og CMO

Selskab: Salesforce

For i løbet af de sidste 12 måneder har hun været nødt til at genskabe og transformere, hvordan Salesforce går på markedet. På trods af at Franklin og hendes marketingteam er en B2B-sky-behemoth, tager Franklin og hendes marketingteam en iværksættertilgang til at drive brand- og forretningsvækst, og omfavner en lyt, lær og anvende tilgang til at udvikle marketingprogrammer, der inspirerer til samtale, fællesskab, samskabelse og åben idéudveksling. Det ser ud til at virke, da Salesforce har set sin brandvurdering stige med næsten 40 % i løbet af det seneste år.

Følge

Vicky fri

Position: Chef for Global Marketing

Selskab: Adidas

For ved at tænke og gøre anderledes har hun ført det 75 år gamle brand ind i Web3-æraen og yderligere udvidet Adidas' tilgang til diversitet i global markedsføring. Under Frees iværksætterorienterede marketingledelse har Adidas også været tidligt på vej i metaverset med NFT'er og en pilot inden for den kryptoaktiverede platform The Sandbox. I det seneste år har hun integreret virksomhedens markedsføring under en enkelt organisation, lanceret en inklusiv ny bh-kollektion, der hylder forskellige kropstyper og forpligtet sig til at investere mere i kvinder og LGBTQ+-atleter rundt om i verden med Adidas' "Impossible Is Nothing"-kampagne.

Følge

Anne Marie Gianutsos

Position: CMO

Selskab: Drone Racing League

Fordi at bringe en nichesport ind i mainstream har krævet et meget anderledes markedsføringsflyvningsmønster. Gianutsos har hjulpet med at identificere, hvad hun definerer som "tech-setterne" - en gruppe på 800 millioner mennesker i alderen 16 til 34 i krydsfeltet mellem spil, sport, teknologi og underholdning. Ved at arbejde på tværs af DRL's teknologi-, marketing- og designteam har Gianutsos skabt nye måder, hvorpå dronepiloter og fans kan opleve en ny form for konkurrence. Begivenheder fra det virkelige liv, udvidede udsendelser og sociale partnerskaber og STEM-pensum udviklet med tech-ledere som Apples medstifter Steve Wozniak har alle hjulpet DRL med at firdoble sin globale fanbase på et år til 200 millioner. Fremdriften har ført til nye krypto-, 5G- og AI-partnerskaber med sponsorer, herunder Algorand, T-Mobile, Draftkings og det amerikanske luftvåben.

Følge

Melissa Grady Dias

Position: Global CMO

Selskab: Cadillac

For der er ikke mange 120 år gamle mærker, der stadig står, og endnu færre, der har måttet genopfinde sig selv to gange på mindre end 10 år, en udfordring, som der hverken er køreplan eller præcedens for. Da Cadillac stræber efter at blive helt elektrisk inden udgangen af ​​årtiet, åbner hendes markedsføring sind for, hvad det gamle mærke står for, og forklarer overgangen til elektriske køretøjer til stadig usikre forbrugere og differentierer mærket på en markedsplads, der nu inkluderer elektrisk indbygget mærker.

Følge

Jamie Gutfreund

Position: Global CMO

Selskab: Whalar

Fordi hendes markedsføring er med til at ændre, hvordan andre markedsfører, da hendes arbejde hos dette skaber-marketingbureau hjælper brands som Google, Amazon og Spotify med at hente indhold og ideer direkte fra de forskellige stemmer og fællesskaber, de ønsker at nå. I en tid, hvor mange ældre virksomheder kæmper for at nå ud til, rekruttere og fastholde yngre forbrugere og medarbejdere, baner Gutfreund og hendes team vejen for en ny model for skabelse af indhold, karriereopbygning og cookiefri medier og beviser "Alt er bedre med Skabere."

Følge

Natalie Guzman

Position: Co-President & CMO

Selskab: Savage x Fenty

For når din grundlægger er Rihanna, et globalt ikon, der forbliver Savage x Fentys administrerende direktør og kreative katalysator, er verdens øjne rettet mod dig og ser på, om du falder eller fejler. Dette er mindre end ideelle omstændigheder for en marketingmedarbejder til at føle, at de har tilladelse til at tage iværksætterrisici, men Guzman tager dem rutinemæssigt på vegne af et brand, der bogstaveligt og billedligt talt var designet til at forstyrre status quo og et hurtigt skalere, stadig mere internationalt samfund af mennesker "der har været marginaliseret, ignoreret og underrepræsenteret for længe." Natalies historie er rig. Læs mere i vores feature her.

Følge

Jenna Habayeb

Position: Chief Brand Officer

Selskab: Ipsy/BFA

Fordi hun markedsfører i skæringspunktet mellem skønhed og teknologi, forener hun maskinlæring og samfundsopbygning – investerer næsten 45 millioner dollars i Black og LatinX-ejede skønhedsmærker – for at drive dette skønhedsmærke direkte til forbrugerne. Ved at tænke og gøre anderledes blev hun og hendes team det tredjestørste skønhedsmærke på TikTok og lykkedes med at drive vækst fra år til år på Instagram på et tidspunkt, hvor mange skønhedsmærker faldt.

Følge

Tariq Hassan

Position: Chief Marketing & Digital Officer, USA

Selskab: McDonalds

Fordi Hassan er ved at revidere, hvordan det ikoniske brand tænker om kundeoplevelse, og inkorporerer nye og anderledes markedsføringstilgange. Den tidligere marketingmedarbejder hos PetCo, Bank of America og HP hjælper med at gentænke og transformere McDonald's loyalitetsprogram og har på mindre end et år fået over 21 millioner mennesker til at tilslutte sig det. Han omfavner også nye teknologier og platforme for at engagere publikum, lancerer McDonald's første NFT – fejrer kultfavoritten McRib – og benytter sig af TikTok for at bringe publikumsdrevne "Menu Hacks" til live.

Følge

Melissa Hobley

Position: Global CMO

Selskab: OK Amor

Fordi hun vendte års brandnedgang ved at tage risici og tænke anderledes om "hvad der betyder noget", når det kommer til matching. Hobley's førte til, at Ok Cupid var den eneste dating-app, der opfordrer brugerne til at bringe deres sociale og politiske synspunkter frem. Hendes inkluderende marketingstrategi er gået derhen, hvor få andre brands har turdet gå, og har ført til oprettelsen af ​​et pro-choice filter og profilbadge, samtaler med personer, der identificerer sig som ikke-binære, panseksuelle og andre identificerer og relationskonstruktioner, og et "DTF"-initiativ. Hobley og hendes team omfavner det, der hjælper deres publikum med at finde, hvad og hvem de leder efter. Mærkets downloads, stemmeandel og vækst i omsætningen tyder på, at hun får matchet til at ske.

Følge

Kate Jhaveri

Position: EVP og CMO

Selskab: National Basketball Association

For på trods af ligaens globale fodaftryk og kulturelle betydning, markedsfører Jhaveri med en "skrammel tankegang." Hun og hendes hold bruger NBA's 75-års jubilæum til at hente nye målgrupper. Når hun ser på sin egen fortid på Twitch, fortæller Twitter og Meta, hvordan hun driver ligaens brug af teknologiske innovationer til at opbygge fanrelationer, hvilket fører til, at NBA bliver førende i at eksperimentere med og tjene penge på nye teknologier som NFT'er og i næste generations samarbejder på tværs af metavers.

Følge

KO

Steve Kalifowitz

Position: CMO

Selskab: Crypto.com

For når dit brand definerer både en virksomhed og en ny kategori, er forpligtelsen til at differentiere den førstnævnte, mens du betjener den sidstnævnte, kompleks. At fremme bevidsthed, forståelse og tillid på én gang er svært og kræver, at man tænker stort, småt og hurtigt. Ved at bygge en marketingorganisation fra bunden, bruger Steves team gamle spillebøger til at bygge noget nyt og lancerer eksklusive partnerskaber med 15 af verdens mest indflydelsesrige sports- og underholdningsorganisationer.

Følge

Kellyn Smith Kenny

Position: Chief Marketing & Growth Officer

Selskab: AT & T

Fordi hun har hjulpet med at omdirigere og omdefinere AT&T-mærket og transformeret telegiganten, mens den er klar til at udskille WarnerMedia til et nyt selskab fusioneret med Discovery. Hun har også flyttet AT&T's fokus tilbage til sin kerneforretning ved at markedsføre sine 5G- og fiberinternetmuligheder. (Transformationen har hjulpet virksomheden med at tilføje 3.2 millioner kunder i 2021 – virksomhedens højeste årlige vækst i et årti.) Smith Kenny tog også en risiko med at genoplive AT&Ts "Lily"-karakter til March Madness – en stjernebesat annonce med Milana Vayntrub, Zooey Deschanel, Rosario Dawson og Kumail Nanjiani.

Følge

Zach Kitschke

Position: Global CMO

Selskab: Canva

Fordi hypervækst har sine egne marketingudfordringer, og fordi det at styrke verden til at designe kræver genopfindelse af status quo i hverdagen. Med 80 millioner brugere globalt - men "kun 1% af vejen dertil" - har Zach bygget en marketingmotor til at give mund-til-mund; et internt kreativt bureau for at sikre, at tempoet i kampagneudviklingen opretholder virksomhedens voldsomme vækst og et fællesskab, der bringer Canvas produkter til folket og opmuntrer folk til at bringe produkterne videre derfra.

Følge

Jessica Klodniki

Position: CMO

Selskab: Skullcandy

Fordi det at være et udfordrende brand har fået Klodniki til at indgyde en tankegang om den "ubarmhjertige underdog" i Skullcandys marketingteam - hvilket tilfældigvis også er navnet på en ny kampagne. Hun udvider Skullcandys appel og tydeliggør dets identitet for at differentiere mærket fra Apple og dets Beats-datterselskab, idet hun tager risici gennem skæve hovedtelefonsamarbejder. Hidtil i år har hun ledet markedsføringen omkring et sæt hovedtelefoner i begrænset udgave med Budweiser, en anden øretelefonlinje med 1990'ernes solbrillemærke Pit Viper og et par 4/20-tema co-brandet med Doritos. Andre indsatser omfatter nye partnerskaber med atleter og organisationer med fokus på mental sundhed og miljømæssig bæredygtighed.

Følge

Chirag Kulkarni

Position: Medstifter og CMO

Selskab: medly

Fordi han omdefinerer, hvad et apotek er, forbedrer patientresultaterne ved at samarbejde med alle interessenter i en patients sundhedsrejse. Læger, forsikringsselskaber, hospitaler, sundhedssystemer og lægemiddelproducenter ville alle blive brandevangelister for dette digitale apotek - en hjørnesten i den iværksætterstrategi, som Kulkarni lavede for at omdanne begrænsede ressourcer til brand og forretningsmuligheder. Entreprenøriel tænkning driver også, hvordan han opbygger en marketingorganisation, der samarbejder på tværs af virksomheden for at "kickstarte svinghjulseffekten og drive alle indikatorer".

Følge

Maya Lasry

Position: CMO

Selskab: Seven Bucks Companies/Teremana Tequila

Fordi hun er den drivende marketingkraft bag det hurtigst voksende spiritusmærke i historien. Fordi hun undergraver, hvordan berømthedstalent – ​​i dette tilfælde Dwayne Johnson – aktiveres og implementeres, og i stedet for at opbygge Teremana-mærket som blot endnu en berømthedsstøttet Tequila, tager hun en menneskecentreret, fan-drevet markedsføringstilgang, der udvikler forbrugernes ' organisk indholdsskabelse fra en taktik på sociale medier til i sidste ende at brande Teremana som "Folkets Tequila". Det er ikke en lille bedrift, når klippen er ansigtet på det.

Følge

David Lester

Position: Medstifter og præsident

Selskab: OLIPOP

For i stedet for at markedsføre Olipop som et naturligt mærke og en kategoriforstyrrer – hvilket begge er dette sodavandsmærke – besluttede Lester at læne sig ind i og ikke væk fra kategoriens status-quo-konventioner, en markedsføringsrisiko, som nogle investorer fortalte dem ville være "et dødsfald". dømme." Nogle gange udfordrer det at være et udfordrende brand, at du ikke kun udfordrer et hvem – ældre brands – men en hvad, i dette tilfælde forestillingen om, at sodavand ikke kan være sundt. Olipop rejste for nylig en $30 millioner serie B-finansieringsrunde fra investorer, herunder sangerinden Camila Cabello og den tidligere PepsiCo CEO Indra Nooyi, og fordobler nu på at bygge det nye og anderledes på et markedsføringsgrundlag af nostalgi og de følelsesmæssige forbindelser, det skaber.

Følge

Barbara rodede

Position: Chief Marketing & People Experience Officer

Selskab: Roblox

For hun er på forkant med at markedsføre metaverset til både forbrugere og brands, lige når kategorien kommer i søgelyset. Selvom Roblox blev grundlagt ved de sociale mediers begyndelse, hjælper Messing – den tidligere Walmart CMO – brandet med hurtigt at tage føringen som en af ​​de mest populære virtuelle verdener. Under hendes iværksættermarkedsføringsledelse finder Roblox måder at være på forkant med trends, og hjælper store musikere med at finde nye måder at optræde på, og store brands skaber og eksperimenterer med deres første indtog i virtuelle verdener. Mere end 50 millioner brugere fra 180 lande er nu på Roblox hver dag – en stigning på 33 % fra for blot et år siden – hvilket tiltrækker et bredt netværk af partnere lige fra The Grammys og Gucci til Nike og NFL.

Følge

Kenny Mitchell

Position: CMO

Selskab: Snap Inc

Fordi Mitchells anderledes markedsføringstilgang har gjort den sociale mediegigant til en førende inden for augmented reality, e-handel og community-drevet indhold. Sidste efterår indeholdt Snaps "Open Your Snapchat"-kampagne uden for hjemmet annoncer, der låste hemmelige beskeder op i forskellige byer, mens en Oscar-kampagne fejrede døvesamfundet forud for CODA store gevinster. Ud over at fokusere på skabere og Gen-Z-forbrugere, samarbejdede Snap med WPP sidste år om et augmented reality-laboratorium med fokus på udviklende e-handel.

Følge

PT

Ludivine Pont

Position: CMO

Selskab: Balenciaga

Fordi Balenciagas markedsføring omdefinerer mærket, luksus og luksusmarkedsføring i sig selv. I en verden, hvor det er sværere end nogensinde før at fange opmærksomhed og derefter konvertere dem, gør Pont og hendes team begge dele. Hun slettede brandets Instagram-fortid for at skabe et detailvindue ved at bruge influencers anderledes og brillant, og hjælper nu meme-marketing og super-chunky såler med at få deres egne kulturelle øjeblikke. Markedsføring gennem ikke-traditionelle partnerskaber med f.eks. Adidas, Gucci og YZY har hun skabt gentagne og integrerede øjeblikke af kulturel resonans, som hver bygger videre på det næste og udvider brandets relevans.

Følge

Kelle Rozell

Position: Chief Marketing & Storytelling Officer

Selskab: Ændringsfarve

Fordi hendes job pr. definition i denne non-profit, borgerrettighedsforkæmperorganisation handler om at forstyrre status quo. Hun skaber nye race-retfærdighedsfortællinger og løsninger på tværs af film-, tv-, musik- og modeindustrien og betragter intelligent naivitet som en motor for innovation. Rozell skabte The Black Dollar Index for at hjælpe forbrugere med at holde virksomheder ansvarlige for deres forpligtelser over for Black America, ved at score dem baseret på datagennemsigtighed, blot et skridt i hendes arbejde med at sikre, at beslutningstagere handler for at skabe varige systemiske forandringer for sorte samfund i hele landet.

Følge

Shannon Ryan

Position: Præsident for Content Marketing

Selskab: Hulu/Disney General Entertainment

For med en kombination af "scrappiness og innovation" har Ryan moderniseret Hulu-mærket og drevet publikumsvækst. På tværs af Disney og dets datterselskaber har hun genindført erfaringsbaseret markedsføring som en strategisk løftestang til at fange opmærksomhed og drive seertal: For Kun mord i bygningen, sendte Hulu bindedøde fyre rundt i New York og spredte spor om hitshowet. Til Sort-ish, samarbejdede tv-selskabet om en kunstudstilling med African American History & Culture Museum og Howard Universitys Afro-Blue A Capella-gruppe. Til Vidunderårene, hun var med til at skabe en retrooplevelse, der inviterede publikum ind, og for Kardashians, hun skabte en pop-up, der genskaber den berømte families ikoniske værelser.

Følge

David Sandström

Position: CMO

Selskab: Klarna

Fordi Sandströms iværksættertilgang til Klarnas markedsføring har ændret, hvordan folk handler – og især hvordan de betaler. Mens han udvidede "køb nu, betal senere"-virksomheden fra B2B til DTC, ledede Sandström oprettelsen af ​​Klarnas første Super Bowl-annonce i 2021 med Maya Rudolph i hovedrollen. For at hjælpe den svenske virksomheds tjenester til at blive mere mainstream, stod Sandström i spidsen for partnerskaber med store berømtheder som A$AP Rocky, Lady Gaga og Snoop Dogg samt hold som Chicago Bulls og Los Angeles Angel City Football Club. Han har også stået i spidsen for markedsføring af nye produkter til detailhandlere, såsom indhold, der kan købes med det samme og virtuel shopping, og nu bruger mere end 140 millioner mennesker Klarna.

Følge

Raj Sarkar

Position: CMO

Selskab: 1Password/AgileBits

Fordi Sarkar mener, at virksomhedens teknologi burde være mere "menneskelig". Han har brugt humor til at markedsføre noget seriøst – virksomhedens første store reklamekampagne viser Ryan Reynolds og hans walisiske fodboldhold, Wrexham AFC – og har taget en produktstyret vækststrategi i stedet for den typiske salgsledede tilgang. Siden han kom til 1Password som dets første CMO for mindre end et år siden, har han brugt erfaringer fra Google, Atlassian og Cisco, imens han har gjort "udgående raseri" til sit mantra.

Følge

Jochen Sengpiehl

Position: CMO

Selskab: Volkswagen AG

Fordi kørsel i fremtiden for elektriske køretøjer har fået Sengpiehl til at tænke anderledes og revidere alt under motorhjelmen på Volkswagens marketingafdeling. Sengpiehls iværksættertankegang, der beskriver VW's nye epoke med elektrificering som mærkets "tredje episke periode", har fået ham til at foretage store satsninger på grønne køretøjer, som han siger kunne stå for 60 % og 80 % af dets medie- og marketingbudgetter i løbet af næste mange år. (VW's flagskibs-ID-serie er blevet en af ​​de bedst sælgende elbiler i Europa.) Han har også hjulpet virksomheden med at udvikle sig fra en forhandlerdrevet markedsføring til en mere holistisk tilgang gennem en ny datadrevet online platform.

Følge

Musa Tariq

Position: CMO

Selskab: GoFundMe

Fordi han ser markedsføring som at bygge produkt, prototype, teste, lære og optimere. På en mission om at opbygge et brand, der er "verdens mest nyttige sted", ser han risikoen for fiasko som de minimus, hvis du lærer af det. Han forvandler brandet til en kulturel grundpille, afstigmatiserer frygten for at bede om hjælp og forkæmper dem, der er villige til at give. Tariq ser platformens produkt som uløseligt forbundet med dets markedsføring, og insisterer på, at brandmarkedet – som med deres første bykampagne “New York State of Kind” – med den samme “empati” som de forsøger at skabe mere af i verden. Læs mere om Musas iværksættertilgang til markedsføring link..

Følge

Everette Taylor

Position: CMO

Selskab: Artsy

Fordi Taylors mission om at forstyrre, demokratisere og diversificere kunstindustrien gennem mere gennemsigtige priser og mere adgang til forskellige kunstnere ændrer, hvordan folk køber kunst, og hvordan kunstnere sælger det. Han tænker og markedsfører som den iværksætter, han har været, og denne tankegang og tilgang til markedsføring har fået Artsy til at eksperimentere med NFT'er, levere mere gennemsigtige data om markeder og priser til købere og sælgere, indsamle millioner af dollars til velgørende formål for at løse massefængsling, hjulpet med piger lærer at kode og byggede støtte til Ukraine under den russiske invasion. Det ser ud til, at det virker, da Artsys salg voksede 0 % under pandemien, mens platformens mest efterspurgte kunstnere nu er 150 % sorte, 65 % farvede og 75 % kvinder.

Følge

David Tinson

Position: CMO

Selskab: Electronic Arts

Fordi han har sat "fællesskabsdrevet markedsføring" i spidsen for EA's marketingstrategi. Sammen med udviklingen af ​​Creator Network – et netværk af indholdsskabere, der omfatter mere end 2,000 screenshot-kunstnere, filmskabere, forfattere, in-game-skabere og andre i næsten 100 lande. Tinson har skabt EAs første DTC-marketingkanal til at engagere mere end 540 millioner aktive brugere på tværs af forskellige spil, e-sportsligaer, begivenheder og andet indhold. Han har også forsøgt at tage fat på vigtige og følsomme emner som brandsikkerhed gennem en "Internet Matters"-kampagne for at fremme forældrekontrol i ferierne samt DE&I-spørgsmål gennem et nyt Marketing DE&I Council.

Følge

Robert Triefus

Position: EVP & Corporate CMO

Selskab: Gucci

Fordi han har unddraget sig historiske forestillinger om luksuss eksklusivitet, og han bruger inklusivitet til at opbygge brand equity, engagement og effekt ved at invitere nye målgrupper ind i brandet. Han ser Gucci ikke kun som et ikon, men som en "altid-på-udgiver", der bruger historiefortælling på tværs af formater både for at opretholde og genopfriske brandimage og identitet. En pioner inden for at bruge AR til at bringe oplevelsen i butikken til dem, der ikke er det, og læner sig ind i partnerskaber så forskellige som The North Face, søstermærket Balenciaga og K-Pop-stjernen Kai, han sørger for, at Gucci altid er i det kulturelle samtale.

Følge

Dara Treseder

Position: SVP, Global Head of Marketing, Communications & Membership

Selskab: Peloton

Fordi få milliard-dollar brands har været nødt til at markedsføre med mere af et kulturelt call-and-response end Treseder og Peloton, udfordret til at opbygge et brand og en forretning i lyset af en vedvarende negativ nyhedscyklus og vild makroøkonomisk rutsjebane. Inden for 48 timer efter, at Pelotons cykel blev misbrugt på HBO'er Og bare sådan, Treseder og hendes team var på markedet med et kreativt svar, der gik viralt, først for hvor godt det var, og derefter af grunde, der ikke havde noget med dem at gøre, og hun blev tvunget til at pivotere igen. For selvom der ikke er nogen spillebog for, hvad hun har måttet markedsføre med og omkring, er hun ved at skabe en for mærker, der lever i den kulturelle tidsånd – uanset om de mener det eller ej.

Følge

UZ

Angelic Vendette

Position: VP & Global Head of Marketing

Selskab: Hej Yoga

Fordi Vendette bygger et differentieret brand og direkte-til-forbruger-forretning på et fyldt wellness-marked. Hendes entreprenørielle tankegang og tilgang får Vendette til at tænke, at indhold skal være rettidigt og rigtigt, ikke perfekt, og så idéer født om morgenen kan være live og online om eftermiddagen. Hendes team analyserer, optimerer og justerer derefter i realtid, så det, der kommer efterfølgende, virker hårdere end det, der kom før. Hun bruger metaverset til at skabe Alo Sanctuary: et meditations- og yogastudie inde i Roblox, hvor brugere kan engagere sig i brandet og dets produkter.

Følge

Tiffany Xingyu Wang

Position: Chief Strategi & Marketing Officer

Selskab: Spectrum Labs

For i en industri bygget til at mindske virksomheders risiko, markedsfører Wang "tillid og sikkerhed" som en vækststrategi, en fuldstændig omvending af normen. På en mission om at gøre internettet til et sikrere og mere værdifuldt sted for alle, tænker og gør hun anderledes og bygger koalitioner og konsensus på tværs af industrien om at gøre det. Hendes arbejde med at etablere og popularisere nye digitale bæredygtighedsmodeller til en Web 3.0-verden har hjulpet med at flytte fortællingen omkring metaverse fra en overhypet mode til et strategisk aktiv.

Følge

Kevin Warren

Position: EVP & CMO

Selskab: UPS

Fordi Kevin kom ind i en 115 år gammel virksomhed som en branche-outsider, var nødt til at gøre tingene anderledes for at transformere brandet. Han så, at rentabel vækst kunne komme ved at vise sig anderledes og for forskellige målgrupper – især små virksomhedsejere, farvefællesskaber og virksomhedens drivere, og han har implementeret alle tilgængelige aktiver for at modernisere UPS-mærket, markedsføring, der har bidraget til en væsentlig andel turnaround med små virksomheder.

Følge

Maya Watson

Position: Chef for Global Marketing

Selskab: Klubhus

Fordi Watson hjalp med at brande og markedsføre den sociale lydplatform fra bunden, samtidig med at han skabte en helt ny kategori – noget som blandt andet Twitter og Facebook har forsøgt at kopiere i varierende grad af succes. Selvom Clubhouse på det seneste har kæmpet for at bevare momentum, hjælper hun med at skalere ud over appens model, der kun er inviteret – som først åbnede for offentligheden i juli 2021 og voksede til at omfatte mere end 700,000 chatrum. For at håndtere tilstrømningen af ​​brugere satte Watson sigtede på at ansætte forskellige talenter, der har opnået partnerskaber med NFL, TED, Netflix og mere.

Følge

Lauren Weinberg

Position: Global chef for marketing og kommunikation

Selskab: Firkant

Fordi Weinbergs iværksættertænkning og tilgang har hjulpet med at transformere Square fra at være en betalingsplatform til et globalt brand, der løser smertepunkter for små virksomheder, alt imens han har ført en marketingorganisation, der skabte mere end et dusin oplysningskampagner for at hjælpe virksomheder med at vedtage in-store og e -handelstilbud. Sammen med at føre tilsyn med amerikanske operationer, leder hun også marketingindsatsen for at ekspandere i Asien og Europa - ved at tage en startup tilgang til brandets ekspansion til nye lande efter at være blevet leder derhjemme.

Følge

Deborah Yeh

Position: EVP, Global Chief Purpose Officer og Chief Marketing Officer, NA

Selskab: Sephora

Fordi få marketingfolk har aktiveret et mere fuldkommen allieret med BIPOC-samfund end Yeh, på trods af hvad mange mærker har syntes at opfatte som risikoen ved at gøre det i en sådan skala. Under Yeh er Sephora blevet et af de første og største mærker, der tilslutter sig 15% Pledge, hvorigennem virksomheden har dedikeret 15% af sin hyldeplads til at fremvise Black-ejede mærker. Hun har også stået i spidsen for Racial Bias in Retail Study, hjulpet med med at revidere Googles søgeresultater for søgeforespørgslen "Black beauty" og skabt adfærdsmæssige retningslinjer, der sikrer, at brandets sociale kanaler er imødekommende og inkluderende. Yeh har forvandlet en brandforpligtelse til at "forkæmpe al skønhed frygtløst" til markedsføring ved at bruge Sephoras platforme og globale omni-detail-fodaftryk som katalysatorer for forandring.

Følge

MERE FRA FORBES ENTREPRENEURIAL CMO

MERE FRA FORBESMarketing, når verdens øjne er på digBy Seth Matlins
MERE FRA FORBESFra Clog Collabs til The Metaverse, Heidi Cooley gør Crocs cool igenBy Marty Swant
MERE FRA FORBESFejl er ikke fiasko, hvis du lærerBy Jair Hilburn
MERE FRA FORBESEfterhånden som vi anerkender iværksætter-CMO'er, lad os skabe flere tilladelser til at fejleBy Seth Matlins