Fremtiden for prisuddelinger? Hvordan Airrack & The Streamy Awards omskrev reglerne

In 1929, den første nogensinde Oscars fandt sted kl Hollywood Roosevelt Hotel da 270 af generationens bedste filmskabere, instruktører og historiefortællere samledes for at ære hinanden. Næsten et århundrede senere, og mindre end seks miles nede ad vejen, bliver en ny slags prisuddeling født: Streamy Awards. Nu på sit 12. år blev 2022 YouTube Streamy Awards afholdt kl Beverly Hilton og vært af Eric "Airrack" Decker for at fejre en ny generation af historiefortællere. Jeg talte med Airrack, event-teamet og mange af dette års vindere for at forstå, hvor langt skaberøkonomien er nået – og om The Streamys måske vender Hollywoods trend med faldende seertal til prisudsendelser, mens de fornyer, hvordan prisudsendelser ser ud i det hele taget.

I en tid, hvor udsigter til begivenheder som Academy Awards faldt 81.2% fra 1998 til 2021, dette års Streamy Awards var den næstmest populære video på YouTube, fordoblede sin gennemsnitlige visningsvarighed fra sidste år og har pt. 2.3 millioner visninger og tæller.

Mens Academy Awards, Golden Globes, , Emmys stadig være på forkant med 15.4 millioner, 5.4 millioner og 5.9 millioner visninger i 2022, er The Streamy Awards ved at tage fart, selvom de kun eksisterer i en brøkdel af tiden.

Så hvad er hemmeligheden? Det er kun passende at The Streamy Award medstiftere Drew Baldwin , Joshua Cohen og deres partnere Dick clark-produktioner brugt en tilgang, som mange topskabere bruger med deres videoer: eksperimentere, lære og tilpasse. Dette år kan have været deres største eksperiment endnu, da det var første gang, det blev livestreamet udelukkende på en skabers kanal.

Som Baldwin udtrykte det, beholdt de de tre nøgleelementer i en prisuddeling, mens de gentænkte resten. "Vi tænker på det næsten som et bryllup, hvor der er tre hovedkomponenter: ægtefællerne, hardwaren (ringen) og løfterne," forklarede han. "Det er de tre hellige ting, vi også skal gøre ved The Streamy Awards: Vi skal sørge for, at de får deres hardware, som er deres trofæer. De får mulighed for at aflægge deres løfter, hvilket er deres tale. Og vi skal sørge for, at vi bringer dem her og sammen.”

Ud over det har næsten alt været til at eksperimentere, siden de startede The Streamy Awards i 2009. Den tilgang gav liv til nye segmenter som f.eks. Skaber æresbevisninger hvor tidligere vindere vælger, hvilke jævnaldrende der skal hædres, og i år er det meningen, at Airrack skal give endnu mere kreativ kontrol end tidligere værter.

"Målet for dette år var at gøre The Streamys anderledes," sagde Airrack. "Det er ikke vært på The Streamys [kanal] i år. Det er faktisk hostet på min kanal siden jeg er vært for prisuddelingen. Jeg tror, ​​det er sådan, det vil være i fremtiden, og jeg er spændt på at starte en trend i den retning."

"De har givet mig en masse kreativ kontrol," fortsatte han. "Hele vores team stoppede med at uploade videoer i et øjeblik, fordi vi bare blev så investeret i The Streamys og gjorde det fantastisk."

Det team består af manager Zack Honarvar, hovedredaktør Mack Hopkins, producent Hayden Trowbridge, Kreativ direktør Maxwell Behm, og skaberen Tyler Blanchard. Honarvar opsummerede det godt: "Skabere er virkelig moderne produktionsvirksomheder, der er i stand til at være mere alsidige, end folk tidligere havde forestillet sig. Airrack-teamet havde muligheden for virkelig at komme ind og spænde deres kreative muskler for at vise, hvor engagerende de kunne lave et prisshow."

Det er ingen overraskelse, at Airracks team lægger samme niveau af forskning i The Streamy Awards, som de laver deres egne meget sete videoer.

"Vores kreative team gennemgik hver eneste Streamys-video fra fortiden og så bare på, hvad der virkede og hvad der ikke virkede," forklarede producer Hayden Trowbridge. "Som verdensrekordforsøgene var noget, publikum kan interagere med og ikke kun nyde, men så heppe på dem."

Throwbridge, der med sine kun 20 år måske er en af ​​skaberøkonomiens yngste og smarteste producere, henviste til Michelle Khare , Tyler Blanchards forsøg på Guinness verdensrekord. Selvom ingen af ​​dem slog rekorden på scenen, var ideen om at skabe selvstændige segmenter med høj fastholdelse – ligesom mange af de populære verdensrekordvideoer på YouTube — er noget, vi sandsynligvis vil se som en del af fremtidige Streamy Awards.

Det arbejde, Airrack og hans team har lagt bag kulisserne, afspejler faktisk en større tendens med dette års nominerede. Fra Michelle Khare til Rhett & Link til Jesser, næsten alle nominerede var også "moderne produktionsvirksomheder." Khare kommenterede, hvor meget hun har investeret i at producere Udfordring accepteret, vinderen af ​​Streamy Award for Unscripted Series, med nogle videoer, der kræver "titusindvis af dollars og masser af mennesker, der arbejder på hver episode." På den måde talte Jesser om at investere næsten $80,000 i sin dyreste video og udvide sit hold til 12 personer, da de krydsede 10 millioner abonnenter og vandt Streamy for Årets Sportsskaber.

Andre nominerede som TikTok stjerne Michael Le talte om, hvordan han udvider til at "skalere [hans] indhold globalt og lære af skabere som Airrack og MrBeast", mens han bygger sit nye spilfirma Joystick, mens Anthony Padilla nævnt, hvordan "der er så mange flere elementer, der indgår i at lave succesfuldt indhold på internettet i dag, fordi der er flere platforme, du har brug for at placere dit indhold på."

Andre topskabere kan lide Jay Shetty talte om, hvordan de bruger deres platform til at udvide til at omfatte hans nye podcast Dhar & Jay Show og hans nye bog 8 regler for kærlighed, mens Lifestyle Streamy Award vinder Charli D'Amelio talte om, hvordan hun "hver dag er overrasket over de ting, hun er i stand til at gøre på grund af sociale medier." D'Amelio oplever fortsat succes i traditionelle medier, med fornyelse for sæson 3 of D'Amelio Show på Hulu, og vinder sæson 31 af Dancing With the Stars.

Når alt er sagt, så gik aftenens måske mest symbolske øjeblik til Rhett & Link. Ved at vinde Streamy-prisen for årets show forum God mytisk morgen, gik de ikke bare op og accepterede det af sig selv, som de fleste skabere ville have gjort i de seneste år. De inviterede otte af deres medarbejdere op og takkede resten af ​​deres team ved navn. Under vores samtale på den røde løber bemærkede Link, hvor stor deres virksomhed er blevet: "Vi har over 130 fuldtidsansatte, der arbejder ude af vores studie."

Det er et tegn på, at skaberøkonomien er meget mere end bare skabere. Det handler også om de producenter, redaktører, forfattere og kreative, der driver det. I de kommende år vil det sandsynligvis åbne flere muligheder for kreative af enhver art - og en dag måske endda vinde deres egen Streamy Award.

"Der er folk, der tuner ind på Streamy Awards, og et par år senere er de oppe på scenen og vinder," sagde Baldwin. "Hvis du kan udnytte din egen kreativitet, så kan du være en del af dette fællesskab. Jeg synes, det er det mest spændende ved det her. Skaberne her plejede at være fans på et tidspunkt, og nu er de nogle af de største skabere i verden."

Faktisk er Airrack et levende bevis på det. Fra sin første YouTube-løn i 2020 til hosting Streamy Awards i år, inspirerer han branchen til at se skabere ikke bare som de talentfulde individer, de er, men de kraftfulde produktionsstudier, de er blevet.