CAMDEN, NJ – 14. DECEMBER: Sangerinden Katy Perry optræder live ved Q102 Jingle Ball den 14. december 2008 ... [+]
WireImage
Denne tid af året er julesange næsten uundgåelige. De dominerer næsten alle former for medier, såvel som radiobølgerne og de Billboard diagrammer. I øjeblikket ligger Mariah Careys "All I Want for Christmas Is You" stabil på nr. 1 på Hot 100 i en tiende uge uden på hinanden følgende, og næsten hele top 10 er fyldt med sæsonbestemte smashes. Langt de fleste ferienumre, der finder tilbage til de konkurrencedygtige placeringer, er klassikere, da nyere udgivelser ikke ofte skinner helt så stærkt som standarderne. Selvom det kan være svært for moderne covers og helt nye julesange at bryde ud, så er Amazon
Alene i år har tre forskellige sange, der er indspillet specifikt til Amazon Musics Originals-program, nået til Hot 100, og de er på samme tid. Numre af Lizzo ("Someday at Christmas"), Kane Brown ("Blue Christmas") og Lauren Spencer-Smith ("Last Christmas") har alle brugt adskillige uger på ranglisten og bevist, at de er blandt de mest populære sange i Amerika i en særlig travl periode for jolly cuts.
Som om det ikke er nok at sende flere sange til Hot 100 for at kvalificere programmet som en succes, har en håndfuld Amazon Music Original-numre også formået at placere sig på flere forskellige Billboard radio diagrammer. Til King & Countrys "Do You Hear What I Hear?" er i øjeblikket en top 10, mens Lizzos "Someday at Christmas" er oppe på et nyt højdepunkt på nr. 23 på Adult Contemporary-listen.
For dem, der ikke ved det, er det ikke nemt at sende en sang til et radiodiagram. Det er muligt at ramme de hotte 100 udelukkende på grund af stærkt salg og streams, men at få nok spins på radioen til at blive vist på en Billboard placering kræver typisk intens forfremmelse. Der bliver tydeligvis brugt ressourcer på at promovere nogle af disse Amazon Music Original-sange til programmører og DJ's over hele landet, og deres succes placerer dem ikke kun på disse radiohitlister, men hjælper dem med at forblive på Hot 100, og ændre dem fra potentielt et øjeblik. -vidundere til ordentlige sæsonbestemte hits. Nogle gange vil kunstnere også gå ud af deres måde for løbende at promovere deres originale Amazon Music-julesange under koncerter eller måske endda ved tv-optrædener, og opbygge dem endnu mere.
Alt nævnt ovenfor fremhæver kun virksomhedens succes med deres Amazon Music Originals-program i denne sæson, selvom det viser sig, at julen har været en stor del af serien i lang tid. Ifølge Stephen Brower, Global Co-Lead, Artist Relations hos Amazon Music, blev Amazon Music Originals-indsatsen lanceret med julemusik tilbage i 2014 og blandede nyt og gammelt til en enestående playliste...men det var først i 2018, at tingene for alvor blæste op. .
Det år tjente Katy Perrys "Cozy Little Christmas" som noget af et omdrejningspunkt for Amazon Music Originals-programmet. Banen var forholdsvis stor på det tidspunkt (den nåede til sidst som nr. 53 på Hot 100 og blev certificeret platin i begyndelsen af 2022), og den er nu blevet noget af en meget sjælden moderne basis. "Katy lænede sig virkelig ind," kommenterede Brower om singlens succes og tilføjede: "Hun var super begejstret for det... Siden Katy vil jeg sige, at juleoriginalerne virkelig er blevet noget, som vi ikke kun ser frem til at arbejde på, men jeg tror, vores kunder ser frem til og forventer.”
Efter at Perry har bevist, hvad der kunne lade sig gøre med en Amazon Music Original, har mange andre superstjerner skrevet under på og lånt deres talenter til serien, herunder navne som John Legend, Carrie Underwood og endda Taylor Swift, og hvert år bringer de en ny række af diagrammer- topper ind i kampen.
Mens julen kun kommer én gang om året, forbereder teamet hos Amazon Music sig til sin årlige udrulning til enhver tid i det, som Brower kalder en "helårs-samtale". Nogle gange ønsker kunstnere at skabe noget helt nyt, såsom i tilfældet med Perry og "Cozy", som Brower indrømmer næsten altid "lydmæssigt har denne ting, der er nostalgisk, men også moderne."
I andre tilfælde besluttes et cover - men altid et, der arbejder med kunstneren, der skal genindspille melodien. Det kunne være så simpelt som at en musiker elsker et bestemt snit og beslutter sig for at lave det om, hvilket sker ofte, såsom med Lizzos "Someday at Christmas" (oprindeligt en Stevie Wonder-indspilning) eller Camila Cabellos særlige 2021-udgivelse "I'll Be Home" til jul." Ifølge Brower, "[Cabello] ville meget gerne bringe denne mariachi-produktion til sig, og den var autentisk for hende. Det er noget, der er absolut plads for hendes fans at opdage sammen med en ikonisk standardversion af den sang."
Ved andre lejligheder er der en rettidig hook, der giver en stjerne mulighed for at genskabe en favorit. "'Blue Christmas' er et andet godt eksempel," tilføjede Brower og bragte countrymusikeren Kane Browns cover fra 2022 af Elvis-klassikeren op. "Med alt, hvad der sker med Elvis i år - med filmen og Doja Cats "Vegas" - følte vi, at der absolut er et øjeblik til en moderne version."
Mens processen med at beslutte, hvem der bidrager med hvad sandsynligvis er mere kompliceret, end han gør det til at være, siger Brower, at det hele er organisk, og beskriver det ganske enkelt: "Vi vil sikre os, at vi arbejder med en kunstner, som vi kender vores kunder elsker, og som vi ved, at vi vil være i stand til at promovere med en kreativ, som alle er glade for.”
Julemelodierne, som er en del af Amazon Music Originals, er blevet noget for virksomhedens millioner af brugere at se frem til, men imponerende nok rækker programmet længere end dem, der allerede har krav på et abonnement. På dette tidspunkt udvider mange af sangene, der er inkluderet i den årlige serie, sig ud over blot den ene platform. De når ud til masserne i radioen og samler titusindvis af millioner af visninger på YouTube, og efter en eksklusivitetsperiode er forbi – Amazon ville ikke kommentere på, hvad det specifikt er, selvom adskillige klip fra sidste år nu er tilgængelige bredt – de forbliver must -lytter efter fans overalt.
Dette program kan opfattes som noget af en differentiator for Amazon Music i et overfyldt streamingrum. De fleste af de bedste aktører i branchen har næsten identiske biblioteker og tilbyder deres produkter til meget ens priser, så alt, der får én til at skille sig ud fra en anden, kan og bør betragtes som værdifuldt. Selvom virksomheden ikke bryder sig om at udråbe Amazon Music Originals specifikt som en marketingdifferentiering – da Brower blev spurgt om denne mulighed, kommenterede Brower: “Vi er meget fokuserede på vores kunder og ikke så meget markedspladsen generelt,” – er det klart. at konglomeratet gør mere ud af feriesæsonen end sine konkurrenter.
Nu hvor Amazon Music Originals-programmet – både i julesæsonen og resten af året – har hjulpet up-and-coming acts med at score hits og givet superstjerner en anden måde at komme i kontakt med deres fans på, er mange kunstnere interesserede i at deltage . "Kunstnere ved, at dette er en stor mulighed," siger Brower, og han har ret. Han indrømmede også, at efter den utrolige succes, som serien har haft i år, forudser han en del indgående opkald fra managere, der ønsker at deltage i det sjove næste gang, og arbejdet med 2023-sangene vil helt sikkert begynde snart (hvis det har ikke allerede).
Kilde: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- spiller/