Vi var aldrig de samme efter sidste sommer.
Stædigt høje inflationsrater i de seneste måneder og adskillige renteforhøjelser fra den amerikanske centralbank har påvirket forbrugernes adfærd. Det er ifølge virksomhedens indtjeningsrapporter, markedsdataanalyser og forbrugerundersøgelser.
Inflation nåede 8.2 % i september samme år, Bureau of Labor Statistics sagde torsdag, og klamrede sig til et niveau på fire årtier. De fleste økonomer forventede en inflationsrate i september på 8.1 % år-til-år, efter augusts 8.3% årlige stigning.
Leveomkostningerne steg 0.4 % fra august til september. Men "kerne"-tallene, der fjerner ustabile mad- og energiomkostninger, steg 0.6 % måned til måned, da Wall Street-prognoserne forventede en stigning på 0.4 %.
Før markedet åbner torsdag, futures for Dow Jones Industrial Average
DJIA,
S & P 500
SPX,
og Nasdaq Composite
COMP,
alle kastet efter de varme inflationstal.
Millioner af mennesker, der raslede af stigningen i leveomkostningerne i de seneste måneder, har allerede truffet foranstaltninger for at spare på deres kontanter, ifølge en nylig McKinsey & Co.-rapport, der undersøgte, hvordan folk handler ned.
"Uanset om det er ved benzinpumper eller i købmandsforretninger har folk over hele USA følt en klemme i deres lommebøger denne sommer,” stod der. "Inflationen er den højeste, den har været i årtier, og forbrugerne er bekymrede og nervøse".
""Forbrugerne er også mere uenige om udsigterne for inflation, end eksperter gør, de ændrer deres syn sjældnere, og de er ofte afhængige af nogle få nøgleprodukter, de forbruger regelmæssigt.""
Med en inflation på det højeste i 40 år sagde McKinsey: "Stemningen er blevet mørkere. Tredive procent af vores respondenter siger, at de føler sig pessimistiske, og at vi kan være på vej mod en af de værste recessioner, vi nogensinde har set."
Inflation er blevet en skarp - hvis dyster - realitet for nogle mennesker, især når de handler mad - som f.eks denne californiske kvinde som fortalte MarketWatch, at hun køber færre grøntsager eller fryser dem ned for at få mere for pengene.
Når først forbrugerne har besluttet, at inflation er et problem, og den er kommet for at blive, er de mindre tilbøjelige end økonomer til at ændre mening, siger Carlo Pizzinelli, økonom ved Den Internationale Valutafonds forskningsafdeling.
"Forbrugerne er også tilbøjelige til at være mere uenige om udsigterne for inflationen, end eksperter gør, de ændrer deres syn sjældnere, og de er ofte afhængige af nogle få nøgleprodukter, de indtager regelmæssigt - såsom kaffe og benzin - for at ekstrapolere ændringer i de samlede omkostninger ved lever,” skrev han i dette forskningspapir.
Forbrugerne ændrer deres adfærd
• Tre fjerdedele af forbrugerne sagde, at de var involveret i en slags aftalesøgning: 60 % var justere mængden af det, de købte. Det betyder enten at vælge store beløb til lavere enhedspriser eller mindre beløb.
Nogle detailhandlere ser ud til at høste fordelene: Costco Wholesale
KOSTE,
— som kan sælge dagligvarer i løs vægt foruden en $1.50 varmt dog og sodavand combo — lige haft en stærk september, hvor det sammenlignelige salg steg 8.5 % fra samme tidspunkt sidste år.
• 44 % af mennesker fortalte McKinsey de forsinkede køb på ikke-væsentlige varer. Shoppere med lavere indkomst havde en tendens til at fremhæve visse dagligvarer, boligforbedring, fodtøj og beklædning, da varerne var på vej til en pause.
"Forbrugerne søger efter gode tilbud inden for tøj og fodtøj, køber i løs vægt for at opnå stordriftsfordele, forsinker køb af ikke-nødvendige varer og skifter til detailhandlere til lavere priser."
• Mere end en tredjedel (37%) af McKinseys respondenter sagde de skiftede forhandler for lavere priser eller rabatter. De ser også lavere priser fra generiske mærker og brug af 'køb nu betal senere' programmer, bemærkede McKinsey.
Nogle forhandlere har allerede udrullet gode tilbud. I slutningen af september, Nike
NKE,
annoncerede prisnedsættelsesbestræbelser for at hjælpe få tøj uden for sæsonen ud af varehuse, og ledere hos sportstøjsgiganten forventede, at konkurrenterne ville gøre det samme.
Under et indtjeningsopkald i august, Dollar General
GD,
Administrerende direktør Todd Vasos sagde en mere forskelligartet række kunder fra indkomstniveauer på $100,000 og opefter. "Vi er virkelig opmuntrede til at se, en yngre forbruger, en lille smule mere velhavende," sagde han.
"Mange mennesker planlægger at skære ned på spisning, rejser, elektronik samt legetøj og spil, da de lærer at leve med en følelse af usikkerhed, som stigende priser medfører. "
• Tre fjerdedele af forbrugerne har et svagt syn på skønsmæssigt forbrug, ifølge en separat undersøgelse udført i september sidste år af tæller, et forbrugermarkeds- og analysefirma.
Mange mennesker ved allerede, hvor de planlægger at skære ned - begyndende med spisning, rejser, elektronik plus legetøj og spil - da de lærer at leve med en følelse af usikkerhed, som stigende priser medfører.
Indtjeningssæsonen vil give økonomer en bedre indsigt i disse følelser. Indtjeningsresultater for tredje kvartal er også klar til at begynde at rulle ud fredag, hvilket giver et nyt kig på kundernes forbrug - og om virksomhederne fastholder deres avancer.
Kilde: https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-their- vaner-du-kan-også-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo