Den nye White Claw Surf-produktlinje er den første for en af ​​lederne i den hårde Seltzer-industri

Holder øje med den kommende sommersæson annoncerede White Claw i dag lanceringen af ​​en ny produktlinje designet til at bygge videre på de succeser, de har set i løbet af de sidste mange år. White Claw Surf udrulles landsdækkende i et blandet tolv-pack-format understøttet af en omfattende reklamekampagne for hurtigt at introducere linjeudvidelsen til drikkende. Det er virksomhedens første forsøg som premium-linje.

Som en af ​​pionererne og førende inden for den stadigt voksende og stadigt populære hårde seltzer-kategori, satser brandet på, at forbrugerne leder efter produkter, der tilbyder flere smagsvarianter, mens de stadig er på linje med 5 % ABV og kun 100 kalorier. Surf-linjen vil være en selvstændig enhed i deres portefølje af mærker og følger i hælene på sidste års succesfulde lanceringer af deres Iced Tea og Surge-linjer.

Hvis Surf-serien klarer sig så godt som forventet, vil det give brandet fire adskilte produktlinjer til at fortsætte sin dominans i køleboksene i spiritus- og dagligvarebutikker. Det vil være mærkets første premium-tilbud nogensinde, efter en nylig bølge af high-end produktudrulninger. Amass, Jetway og Spendthrift Spiked er blot nogle få, der har oplevet succes. Virksomheden er optimistisk på sit potentiale.

"Vi er glade for at introducere White Claw Surf, noget helt nyt og anderledes, en banebrydende innovation i seltzer-kategorien," sagde John Shea, Chief Marketing Officer, White Claw, USA. "Som et brand bygget af engagerede fans er White Claws fantastiske væksthistorie er uden fortilfælde. Som landets mest solgte hårde seltzer har vi haft den bedste innovation i branchen i de sidste mange år og forventer at tilføje Surf til denne liste."

De fire smagsvarianter inkluderet i produktlanceringen (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash og Citrus Yuzu Smash) blev designet til at efterligne drikkevarer, som forbrugerne ville sidestille med stranden og til at blande sig i et Surf-tema. Emballagen hamrer yderligere på dette budskab med et surfbrætlogo indbygget i hver etiket og blødere pastelfarver, der er fremherskende.

For at bringe det nye produkt til forbrugerne, især de altafgørende Millennials, lancerer brandet en integreret kampagne bygget op omkring budskabet "Surf Like No Other." Ved at bruge tre professionelle surfere, Blair Conklin, Ivy Miller og Hunter Jones, vil de udrulle digitale, trykte og tv-spots, der viser trekløveren, der surfer på interessante og forskellige steder i USA, lige fra snedækkede skråninger til klitter. Deres 'Surf Tour' vil blive delt på både mærkerne og den enkeltes sociale medieplatforme. Det vil kulminere på South by Southwest-festivalen i Austin, Texas, hvor surferne vil dukke op.

I løbet af de sidste fire år har White Claw konsekvent placeret sig i toppen af ​​salgsdiagrammet i kategorien hårde seltzer, hvor hver ny sortspakke, de udgiver, skyder til toppen. Succeserne fra disse udrulninger bliver ofte deres egne selvstændige produkter, der er tilgængelige i enten seks eller tolv pakker. Selvom der ikke er nogen planer om at frigive nogen af ​​smagene i den nye Surf-serie individuelt, har Shea sagt, at mærket vil lytte til sine forbrugere og træffe passende beslutninger i overensstemmelse hermed. Forhåbningerne er store til den nationale udrulning.

"Vi tror, ​​at White Claw Surf vil være det første nye produktudrulning i år i kategorien hårde seltzer, der bygger på vores andre succeser," sagde Shea. "Forbrugerne leder efter noget mere sessionsvenligt og smagfuldt i deres seltzer, og det giver det."