Phluid-projektet samarbejder med Scent Beauty For Genderless Duft Line

Scent Beauty har lanceret en duftkollektion i samarbejde med The Phluid Project. Den kønsløse linje består af fire dufte: Humanity, Transcend, Intention og Balance. "Vi forsøger at skabe kulturelt relevante mærker," sagde Steve Mormoris, CEO for Scent Beauty. "Phluid-projektet var det første mærke, vi underskrev en aftale med for tre år siden, før Covid-19.

"Vi troede på konceptet og betydningen af ​​The Phluid Project lige fra begyndelsen, da det kun var en selvstændig butik i downtown Manhattan," sagde Mormoris. “Det er nu blevet et relevant brand på verdensplan. Vi tror på, at der er en målgruppe, der ikke nås i duftkategorien, LGBTQ+ og et større fællesskab, som er vokset frem i relevans og opnår lige rettigheder i hele verden."

Mormoris sagde, at Phluid Project-mærket kan bære et duftprodukt, "fordi duft handler om intimitet, det er ikke-diskriminerende, og det er en form for frihed.

"Vi blev virkelig inspireret af, hvordan vi skabte dufte, der virkelig afspejler disse værdier i samarbejde med Phluid Project," tilføjede Mormoris. "Vi besluttede, da vi gik ind i projektet, at vi ville foretage nogle ændringer i produktmixet, der kommer ud af Covid-19-pandemien. Vi gik over til formler, der har en fugtgivende effekt på huden, og vi bruger dem som en metafor for den køns-fluiditet, der foregår i dag. Vi tror på og er begejstrede for produkterne. De bliver meget godt modtaget af forbrugerne. Vi når alle undersektioner i dette fællesskab, og vi kan se et fællesskab, der elsker duft. Det er blot endnu et skønhedselement, der binder alle sammen.

"Bevægelsen repræsenteret af Phluid Project er ikke længere på kanten af ​​samfundet," sagde Mormoris. "Det er i hjertet af samfundet, og jeg vil påstå, at detailhandlere kommer for sent, fordi folk som os kommer ind med mærker, der taler om dette budskab. Der er billeder af fotosessionen og den måde, vi caster modeller på, lesbiske, ikke-binære, homoseksuelle og transmodeller. Det var vigtigt at finde folk, der er smukke inde og ude."

Rob Smith, administrerende direktør for Phluid Project, lyttede til kunderne og samfundet, som ønskede længerevarende dufte. "Forhåbentlig fortsætter vi med at tilføje, så der kommer flere. De er så universelle, alle har så mange lag,” sagde Smith. "Handværkerne, der skabte duftene, fangede denne idé om at blande traditionelle feminine noter, som er blomster og frugter, sammen med maskuline noter, som har tendens til at være jordagtige og træbaserede."

Til annoncekampagnen sagde Smith: "Det var vigtigt at finde folk, der er lige så smukke indeni som udenfor. Nogle identificerer sig som traditionel skønhed, andre overskrider klassiske, traditionelle udseende. De er medlemmer af The Phluid-fællesskabet, og de står helhjertet bag denne kampagne, denne vision og dette produkt. Det er en fornøjelse at arbejde sammen med dem.”

Duftene detailhandel eller $55 for 1.7 ounce. En rejsestørrelse er $20, og en opdagelsesstørrelse er $9.95 for fire små hætteglas med duftstofferne.

Duftene sælges hos Macys.com og Sephora. "Vi føler, at brandet har evnen og behovet for at nå ud til et større publikum," sagde Smith. "Vi kigger på detailhandlere som Target,TGT
Støvler i Storbritannien og T-mall i Kina. Alle forhandlere, vi har vist mærket til, er begejstrede på grund af denne revolution i verden, hvor LGBTQ+-fællesskabet er fuldt integreret. Det er et stort hvidt rum.”