Den rigtige vinder i Chris Rock-Will Smith-fejden? Netflix

Det tog et år for Chris Rock at tale om dask set 'verden rundt under sidste års Oscar-uddeling, hvor skuespilleren Will Smith stormede scenen for at smække komikeren, efter at sidstnævnte jokede med Smiths kone, Jada Pinkett Smith.

Men hvad Rocks svar manglede i aktualitet, det mere end opvejede i brutalitet - denne gang ved at bruge ord, ikke næver. Og Netflix var den største fordel.

Rocks Netflix-special Selektiv forargelse, hvor han diskuterede smækken og Smiths, debuterede lørdag aften og blev straks et toptrendingemne på Google, der genererede mere end 200,000 søgninger, og Twitter, hvor Rock og Smith forblev trending søndag.

Måske endnu vigtigere i det store billede, gav det Netflix en kæmpe sejr i strømme krige, som udvikler sig til en anden fase efter pandemi, efterhånden som folk vinder deres streaming-abonnementer og buzz har større betydning som abonnementsniveauer blive mere flygtige.

Brancheeksperter siger, at Netflix hoppede på Rock-specialen på det rigtige tidspunkt, og de forventer en stigning i live, socialt relevant indhold fra streameren såvel som dens konkurrenter.

"Vi forventer at se mere live programmering hos alle streamere, inklusive Netflix – sport, livebegivenheder, musik, festivaler osv. Det driver differentiering, når et bredt publikum og giver værdifuld IP [intellektuel ejendom] til deres biblioteker,” siger Linda Ong, CEO og grundlægger af CULTIQUE, en strategisk kulturrådgivning. "Oven i købet er live-programmering meget annoncørvenlig, en nøglebestanddel, da Netflix bygger deres AVOD [reklame-understøttet video on demand]-tilbud.

"Ironisk nok alt dette afspejler OG-udsendelsesmodellen. hvilket betyder, at branchens plakatbarn af innovation faktisk går tilbage i tiden for at drive aftalevisning.”

Under specialen, som blev sendt live, men stadig er tilgængelig til afspilning i Netflix-biblioteket, beskyldte Rock Smith for "selektiv forargelse", når det kom til hans kone, med henvisning til rygter om Smiths ægteskab og utroskaber, der har svævet i årevis. "Hun sårede ham mere end han sårede mig, okay?" sagde Rock.

Online dissekerede folk Rocks rutine, som byggede op til at tage fat på Smiths lussing og sluttede, når han havde sagt sit stykke. Det var præcis den type buzz-builder Netflix sandsynligvis forestillede sig, da det annoncerede specialen sidste efterår.

"Fra et kulturelt perspektiv er brummer alene uvurderlig - fra timingen (en uge før Oscar-uddelingen, omkring et-årsdagen for lussingen) til talent, der er velbevandret i kontroverser (Chris Rocks sæt vil helt sikkert støde folk, som bevist af forhåndsvisninger uden for byen), til Netflix' "begivenhed" af specialen med indhold før og efter showet. Forvent at se en masse snak længe efter, at liveshowet er blevet sendt,” siger Ong. "Oven i det har Chris Rock for det meste ligget lavt siden sidste års Oscar-uddeling, så der er en ophobet efterspørgsel efter at høre hans bud."

Hun siger, at Netflix burde være tilfredse med resultatet, selvom selve specialen ikke slår nogen seerrekorder. Det handler mere om opfattelse af relevans og buzz, som kan hjælpe en streamer til at skille sig ud i dette overfyldte miljø, hvor andenrangsspillere som Paramount+ vinder frem.

"Fra et forretningsmæssigt perspektiv håber Netflix sandsynligvis på at tiltrække nye abonnenter eller fastholde dem, der risikerer at løbe ind på et konkurrencepræget streamingmarked," siger hun. "De live-seertal er sandsynligvis mindre vigtige for dem, men i det mindste vil de prale af en sund cume, inklusive efterspil."