Disse Super Bowl-annoncørers aktier klarede sig ikke så godt

I et fragmenteret medielandskab bliver begivenheder som Super Bowl værdsat af annoncører for den eksponering, de tilbyder.

Mere end 100 millioner mennesker forventes at tune ind denne søndag, når Philadelphia Eagles tager imod Kansas City Chiefs. Mange, der ser spillet, vil være lige så opmærksomme på reklamerne, som de er til handlingen på banen. Disse reklamer er en institution i sig selv, hvor annoncerne genererer samtale i uger frem og dage efter Big Game. Veludviklede Super Bowl-annoncer kan blive genkaldt af forbrugere år efter deres debut.

Men det er dyrt at fange disse øjenæbler. I år betaler virksomheder omkring $7 millioner for en 30-sekunders plads - og det er kun for sendetiden. Læg oven i det, omkostningerne ved at ansætte det talent, der er nødvendigt for at producere annoncen, og omkostningerne stiger endnu højere.

Værdien af ​​det forbrug kan diskuteres heftigt. For virksomheder, der sælger øl, chips eller biler, er spillet ofte et årligt ritual. Men andre annoncører kan komme og gå.

Dette er bestemt sandt for kryptovirksomheder, der købte sendetid sidste år. Kryptovalutabørs FTX havde modtaget udmærkelser for sin annonce, hvor komikeren Larry David spillede hovedrollen som en tidsrejsende skeptiker, pøjsøjpende opfindelser fra hjulet til pæren. Reklamen opfordrede seerne til ikke at tvivle på kryptovaluta. "Vær ikke som Larry," sagde den.

Måneder senere ser det ud til, at en vis skepsis var berettiget. FTX, der nu er konkurs, er kollapset i en skandale, der er ved at blive efterforsket af føderale anklagere.

Så hjælper Super Bowl-eksponering virkelig med at booste forretningen? Ud fra selskabernes aktiekurser havde de fleste ikke et fantastisk 2022.

Tag Coinbase, en anden kryptovalutabørs. Dens sprællende QR-kode-reklame blev hyldet som vildt vellykket. Det drev så mange seere til Coinbase's app, at det styrtede ned natten til Super Bowl.

Coinbases aktie er faldet 64% siden den aften. Og selskabet sagde, at det ikke vil være tilbage til dette års spil.

Andele af online autosælgere Carvana , Vroom har klaret sig endnu værre. Deres aktier er faldet med henholdsvis 90% og næsten 83%. Ingen af ​​dem vil annoncere under spillet i år.

Selvfølgelig taler nogle af sidste års annoncørers stejle tilbagegang til bredere fald i markedet sidste år, hvor en række tech-navne på listen klarede sig dårligst.

Deb Gabor, administrerende direktør og grundlægger af Sol Marketing, sagde, at i betragtning af de høje omkostninger ved annoncering under spillet, skal virksomheder være opmærksomme på den bredere økonomi. For det meste er de, sagde hun og citerede Toyota som et eksempel, da bilproducenten springer spillet over for første gang siden 2017.

Dette års liste over annoncører er fyldt med snacks og sprut, sagde hun. "Folk får brug for trøst," sagde hun. "Og snackmad og sprut er ét sted, de vil finde det."

Gabor ser Bay Area tech company arbejdsdagen tæt på. Producenten af ​​menneskelige ressourcer-software ser ikke ud til at passe naturligt til en glitrende Super Bowl-reklame, men den bruger store penge på et 60-sekunders sted, der fortæller om, hvordan virksomheder ofte kalder deres topmedarbejdere for rockstjerner. Dens annonce er fyldt med musiklegender, fra blandt andre Ozzy Osbourne til Joan Jett og Kiss-forsanger Paul Stanley.

Gabor sagde, at hun ikke er sikker på, hvordan virksomheden vil udnytte denne multimillion-dollarplads ud over Super Bowl. Men, sagde hun, har virksomheden tiltrukket en del dårlig presse, siden nyheden om reklamen kom ud omkring det tidspunkt, hvor den annoncerede planer om at skære omkring 3 % af medarbejderstaben.

"Det ser ikke godt ud," sagde Gabor.