Historien om, hvordan Rosalia og TikTok samarbejdede for at opnå en usandsynlig Grammy-nominering

For anden gang i sin karriere er Rosalía to gange nomineret til Grammy-uddelingen. I år er hendes fuldlængde mor er med i opløbet om både Bedste Latin Rock, Urban eller Alternative Album – som hun vandt i 2020 med Den onde vilje– og hun er også optaget til bedste musikfilm. I sidstnævnte kategori konkurrerer hun om trofæet med sit projekt Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)…og ja, du læste titlen rigtigt.

Rosalía opnåede en Grammy-nominering for en performancefilm, der blev sendt på TikTok, hvor filmen blev noget af en usandsynlig potentiel vinder ved det største og mest prestigefyldte prisshow i musikindustrien. Nikket er ret chokerende, da indhold, der er skabt specielt til sociale medier, normalt ikke modtager denne form for højbrynet anerkendelse, og det er i et mærkeligt felt for denne specifikke platform. TikTok er blevet et kraftcenter i det sociale rum via ekstremt kortformede videoer, og her er det op til en Grammy i en vertikal, der i mange år blev kaldt Best Long Form Music Video.

Så hvordan skete det præcist?

"Det var virkelig hendes vision," forklarede Marisa Jeffries, direktør for musikpartnerskaber, USA hos TikTok, under et nyligt telefonopkald efter nomineringernes afsløring. Rosalía kom tilsyneladende til holdet hos TikTok – hendes profil hævder mere end 27 millioner følgere i øvrigt – med konceptet. Hun havde allerede ideer til specifikke billeder til hvert nummer fra hendes nylige anmelderroste album mor. Hun havde gennemtænkt filmen i sin helhed og overvejede hurtige klip mellem numrene for at holde spilletid nede, samt hvordan man kunne få den til at føles mere interaktiv. Det var et modigt træk, men det tog tilsyneladende ikke lang tid at blive et grønt lys projekt.

MERE FRA FORBES11 kunstnere, du måske ikke har opdaget, er lige blevet nomineret til en GrammyBy Hugh McIntyre

Planlægning af, hvad der ville blive Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) officielt begyndte i december 2021, og i løbet af et par måneder var sangerinden, hendes team, personalet på TikTok og det spanske produktionsselskab Canada (kendt for sit arbejde med kunstnere som Katy Perry, Travis Scott og Dua Lipa) alle sammen gennemarbejdet det kreative. Optagelserne fandt sted over to dage i Spanien og involverede mindst to dusin dansere. Hele filmen blev optaget på 30-noget iPhones (ja, kun iPhones), hvilket er næsten uhørt i nutidens højproduktionslandskab.

Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) blev sendt i sin helhed som det, der kaldes en TikTok LIVEive
. Mange kendte kunstnere har deltaget i tilbuddet, lige fra Justin Bieber til David Guetta, men ingen har produceret noget som det Rosalía formåede, hverken i kreativt omfang eller i form af anerkendelse. Faktisk vælger de fleste musikere på platformen at tale direkte til fans eller booste én sang ad gangen, i stedet for at fokusere på et helt værk.

Dette projekt var noget af et hasardspil, da det ikke blot ikke var blevet gjort før, men det var næsten i modsætning til, hvad TikTok er kendt for ... og måske derfor var det så vellykket. "Typisk folks opmærksomhed på TikTok...det er en smule kortere," indrømmede Jeffires, før han tilføjede, "men med den visuelle oplevelse, hun tog brugerne på, var det som om, man ikke kunne lægge telefonen fra sig." Jeffries har ret - millioner af mennesker har stillet op for at se, og bliver i hele programmet, som kørte næsten 30 minutter.

MERE FRA FORBESEmmy-vinderen Ben Winston deler historien bag kulisserne om Elton Johns historiske Disney+-koncertBy Hugh McIntyre

Så er Rosalías fulde musikfilm et tegn på, at virksomheden er på vej i en anden retning med sit indhold? Måske med henblik på at gå fra minutlange klip til mere professionelt producerede projekter? "Denne type oplevelse er ikke for alle," insisterede Jeffires og lukkede ned for ideen om, at det er det, som den sociale medieplatform vil stå for at komme videre. Hun forklarede, at appen er forpligtet til at give brugerne fleksibilitet til at engagere sig, hvordan de bedst finder det passende. Nu i kølvandet på mor, TikTok er et sted for både fjollede 30-sekunders videoer, men også for dem, der vil bruge måneder på at planlægge et komplet show. Det er et nyt kapitel for platformen, men et kapitel, der ikke lukker ud eller efterlader det, der gjorde den så populær blandt dens flere milliarder brugere.

Lidt tilfældigt hørte Jeffries om Grammy-nomineringen, mens hun var til Latin Grammys. Ved ceremonien et par dage senere endte Rosalía med at tage tre af de otte trofæer hjem, som hun var nomineret til, herunder Årets Album for mor. Desværre endte hun ikke med at hævde Best Long For Music Video, hvilket er en smule overraskende. Siden nyheden kom, har Jefferies modtaget en del e-mails fra dem i musikindustrien, tilsyneladende inklusive andre kunstnere, der nu undersøger, hvad de ellers kan gøre på TikTok. Hun delte, at hun og hendes team altid er interesseret i at arbejde med akter på alle succesniveauer, så længe de er fremadskuende. Hun håber også, at denne sejr fører til flere muligheder for at bringe TikTok ind i den virkelige verden, ligesom Rosalía har gjort, da hendes nuværende liveshow ligner meget, hvad fans så på deres telefoner.

Ved den kommende Grammy er Rosalía oppe mod superstjerner som Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, et jazzkollektiv og endda den nylige Emmy-vinder Adele for bedste musikfilm. Selvom hun står over for en seriøs konkurrence, er der en masse snak rundt omkring Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) og den indflydelse det kan have på industrien. Vinderne udnævnes den 5. februar, og hun er bestemt en kandidat til prisen.

Denne nominering betyder meget for mange forskellige mennesker – Rosalía, hendes team, personalet i Canada (inklusive andre nominerede instruktører Stillz og Ferrán Echegaray), og selvfølgelig alle på TikTok – men for Jeffries har det en særlig betydning af en anden grund. end det åbenlyse. Hun ser dette nik som en anerkendelse af "en stærk kvinde, der holder fast i det, hun satte sig for at opnå." Hun kalder æren "længst forsinket", og reflekterer over hele processen, nu i bakspejlet, opsummerer hun det hele ganske enkelt: "Det er bare...det er utroligt at være en del af."

MERE FRA FORBESInde i Spotify pakket ind: 'Alle får lov til at fejre, hvem de er'By Hugh McIntyre