Philipp Plein ved lanceringen af sin Spectre-urkollektion på Crillon Paris.
Philipp Plein
Philipp Plein præsenterede sin nyeste linje inden for luksusure under Paris Fashion Week Herre.
Spectre Collection opkaldt efter den 24 Bond film har Skeleton- og Chrono-modeller med automatisk bevægelse og fladt rustfrit stålhus. Urene er skabt med licenspartner Timex.
Prisen på $900 og den strategiske positionering er klassisk Plein. "Jeg studerede markedet," siger han og bemærker, at mens modeure sælges fra cirka 150 til 350 USD, starter schweiziske ure på startniveau, Tag Heuer for eksempel, ved omkring 1500 USD. "Jeg udfylder hullet."
"Jeg er en regelbrud," siger han. "Jeg afbryder branchen. Jeg gjorde det på mode, og nu gør jeg det i ure.”
At udnytte et underudnyttet område på markedet er et værktøj, han implementerede for nylig til lanceringen af sin nye Square Sport mærke, hvor sneakers starter ved $200, den øverste ende af mere typiske sportssko-priser.
Plein trådte ind på urmarkedet sidste år med licenspartner Timex, som oprindeligt havde hældet til et lavere prispunkt. Den (uddannede) satsning gav dog pote.
Mens engrosomsætningen var 9.7 millioner dollars på grund af pandemiske produktionsproblemer i Kina, er det forventede tal for 2023 omkring 22 millioner dollars, siger han. "Når du køber et modeur, køber du ind i mærket."
Et ur fra Philipp Pleins nye Spectre-kollektion udstillet på Crillon Paris.
Astra Marina/BFA.com
I sidste ende, siger han, "sælger vi et meget cool sofistikeret produkt, der ser meget dyrt ud til en god pris."
Ansigtet for reklamekampagnen for Philipp Plein-ure er den irske iværksætter og tidligere ejer af F1-motorsportshold, Eddie Jordan.
Senere i år vil han dog lancere en mere forhøjet, denne gang, schweizisk fremstillet model. Og selvom han indrømmer, at dette marked vil være sværere at knække, er han overbevist om, at den buzz, der genereres af den højere endelinje, også vil påvirke salget af hans modemodeller positivt.
Den schweizisk fremstillede kollektion vil blive navngivet Crypto King$ efter kunstkollektivet Plein, der blev lanceret sammen med digital billedfremstiller Antoni Tudisco sidste år. Som med resten af hans output, vil det være tilgængeligt på hans e-handelsside i både traditionelle Fiat og cryptocurrency.
Lanceringsaktiveringen fandt sted under Paris Fashion Week Men's på Paris' Hôtel de Crillon med udsigt over byens Place de la Concorde.
Den fordybende oplevelse indeholdt en holografisk installation produceret af Antoni Tudisco-studiet sammen med en mere traditionel strygekvartet.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/01/30/philipp-plein-launches-spectre-watch-collection-in-paris/