De overraskende vindere af Super Bowl LVII Brand Battle

I aftes overlevede Kansas City Chiefs Philadelphia Eagles 38-35 i et af de mest spændende, actionfyldte mesterskabskampe nogensinde. I mellemtiden udbetalte mærker rekordhøje $7 millioner per 30-sekunders spot at fange et publikums opmærksomhed forventes at toppe sidste års rekord på 114 millioner live-seere. I dag, mens vi scroller igennem alles vinder- og taberelister, en ting er klar: Uanset om du foretrækker elektriske eller gasdrevne køretøjer, massemarkeds- eller håndværksøl, online sportsvæddemål eller aktiemarkedet, var de største mærker, der fangede vores fantasi i går aftes, personlige mærker: specifikt de personlige mærker fra venlige, velkendte kulturpersoner, der dominerede skærmen mellem nedture.

Super Bowl kommercielle spots og reklamer generelt har altid været afhængige af den gennemprøvede "berømthedsgodkendelse" som en kreativ strategi, men sjældent har det set ud til at være signaturen, go-to move for næsten alle, som det gjorde sidst nat. Nogle af de mest mindeværdige øjeblikke med action mellem spil kom fra top Hollywood-talenter, der reprisede deres mest berømte karakterer for at vække nostalgi på tværs af flere generationer af fans, og mindede os mindre om de produkter, de smed, end deres egne storhedsdage.

Vægten på Clinton-æraens ikoner viste mærkers igangværende romantik med Millennials, nu i deres bedste år. Alicia Silverstone gentog sin mindeværdige rolle som Cher Horowitz fra 1995'erne Clueless mens Supergrass' tidssvarende "Alright" bragede i baggrunden, reklamerede ... undskyld, hvad var det? Åh ja, Rakuten.

Selvom Will Ferrell ikke er set i nyere tid sammenlignet med sit højdepunkt i 90'erne-00'erne, mindede han verden om, at han var, er og altid vil være Alpha Chaos Muppet, der vandrer venligt gennem Netflix-verdenenNFLX
egenskaber som Stranger Things, Bridgerton , Blæksprutte spil for noget-noget ved GM batteridrevne køretøjer.

Kongen af ​​alle medier, P-Diddy dukkede op for at minde verden om, at han lavede sine knogler i 90'erne og alt som en superproducer, der var i stand til at forvandle selv marginale handlinger til store stjerner, da han cyklede gennem en række one-hit vidundere til audition at oprette en ny Uber One-jingle.

90'er-æraens rockstjerne Dave Grohl gav os en flot reklame for vores venners opfindsomhed i Norden, hvor han tjekkede en liste over canadiske bedrifter ned, inklusive deres whisky. Mærkeligt, at en bona fide canadier ikke var tilgængelig, men jeg gætter på, at Gordon Lightfoot og Neil Young er lidt for lange i tanden.

Den prestigefyldte tv-æra i de sene aughts-tidlige teenagere er allerede moden til tidlig genoplivning, da fans blev behandlet med optrædener af Bryan Cranston og Aaron Paul i deres karrieredefinerende roller som Walter White og Jesse Pinkman fra Breaking Bad.

Jon Hamm, af Mad Men berømmelse, dukkede også op sammen med den tidligere costar Alison Brie (med Peter Davidson, der tilføjede sin unikke energi) til en osteagtig Hellmanns annonce. Jeg har den synkende fornemmelse, at vi kommer til at se disse fyre dukke op igen som et urværk gennem 2040'erne og minde os alle om de gode tider, vi havde stedfortrædende nyder whisky og crystal meth dengang.

Men det handlede ikke kun om den nære fortid. Gen Xere med falmende minder fra 70'erne og 80'erne er stadig på tavlen, og runder nu af til tomme redere og har hårdt brug for at minde om deres egne elskede ikoner, selv dem med mere end et strejf af gråt.

Sylvester Stallone dukkede op på vegne af Paramount for skråt at observere, at 1993's Cliffhanger, mens den er uretfærdigt undervurderet, ridser den knap nok overfladen af ​​det monumentale Stenet. Aftenens sportsbegivenhed understregede også relevansen af ​​denne annonce, da Phillys bedste gik distancen i en hård kamp, ​​men tabte til sidst, da det gik til dommernes kort.

I en imponerende dobbelt-dip af nostalgi ramte John Travolta og hans besætning aftenens høje tone bogstaveligt talt i en gentagelse af "Tell Me More"-nummeret fra 1978'erne i 50'erne Fedt på vegne af T-Mobiles meget her-og-nu 5G-hjemmetjeneste.

Selv filmtrailerne kom med på akten, hvor den ottendeårige Harrison Ford viste, at du aldrig er for gammel til at springe ud af et fly, hvis du er Indiana Jones, og Michael Keaton bringer gåsehud til 80'er-tidens Batman-fans med en enkelt, mindeværdig linje i teaseren til den nye Blink film.

I stort set alle tilfælde overstrålede styrken af ​​stjernens eget brand i høj grad sponsorens. Og gentagelsen af ​​dette tema igen og igen, på tværs af annonce efter annonce efter annonce, understregede, hvor svært det kan være at skabe følelsesmæssige forbindelser i nutidens overmættede æra uden en hjælpende hånd fra et kendt ansigt.