The Way of Water' billetter var til 3D

As Disney og James Camerons "Avatar: The Way of Water" klatrer sig op ad billetkontorets stigen - fra mandag var den bare genert af at blive den tredje-mest indtjenende film nogensinde - biografanalytikere opdager en vigtig tendens inden for billetsalg salg.

Mens biografgængere har været tiltrukket af førsteklasses biografoplevelser i kølvandet på pandemien, har "The Way of Water" let overgået konkurrencen. Udgivet i midten af ​​december, har filmen trukket betydeligt flere lånere til dyrere forestillinger på vej til mere end $2 milliard globalt. Først i den forgangne ​​weekend opgav den nej. 1 plads i weekendens hjemlige billetkontor.

Når folk går i biografen, har de flere valgmuligheder for, hvordan de skal se en film. Filmformater inkluderer traditionel 2D-visning, 3D-shows og 70 millimeter film, sagde Steve Buck fra filmdatafirmaet EntTelligence. Auditoriums formater er digitale, ofte kaldet standard, og så premium, som omfatter skærme som f.eks IMAX, Dolby Cinema og ScreenX.

Gennem hele løbeturen har "The Way of Water" genereret næsten 30% af sit indenlandske billetsalg fra premium-formatvisninger, i gennemsnit $17.80 per billet, ifølge data fra EntTelligence. Til sammenligning så alle andre film udgivet i 2022 - ikke inklusive "The Way of Water" - mindre end 14% af billetsalget fra premium-shows, i gennemsnit $15.76 per billet.

Forstærkende billetkontornumre for filmen er presset fra Disney og Cameron til 3D-visninger. Dette format, som kan findes på almindelige teatre og i premium auditorier, har også en højere pris. Siden udgivelsen har "Avatar"-efterfølgeren set mere end 56% af sine billetter solgt til 3D-fremvisninger. Disse billetter kostede i gennemsnit 16.30 USD pr. styk, mens traditionelle 2D-billetter blev solgt for omkring 12.12 USD stykket.

I 2022 udgjorde 3D-visninger 7.7 % af alt billetsalg. Ved at fjerne "The Way of Water" var disse billetter kun 3.7 % af det samlede salg.

Den originale "Avatar" fra 2009, som er den mest indbringende film nogensinde, klarede sig også godt med 3D og premium-billetter. Ifølge Variety, 80 % af dets træk kom fra disse formater og auditorier.

"Selve essensen af ​​filmens appel er uløseligt forbundet med den måde, hvorpå den ses af publikum, og måske mere end nogen anden filmserie i historien har 3D bagt ind i dens filmiske DNA," sagde Paul Dergarabedian, senior medieanalytiker hos Comscore . 

For at være sikker har "The Way of Water" ikke nået sit historiske billetkontor kun på grund af tillægsgebyrer for 3D- og premium-formatvisninger. Mens nogle satte spørgsmålstegn ved franchisens kulturelle relevans efter mere end et årti mellem film, har efterfølgeren lokket biografgængere på tværs af det demografiske spektrum.

Filmen har vendt skævt mod mandligt publikum mellem 18 og 34 år, men "The Way of Water" har også bragt et betydeligt antal ældre biografgængere, som indtil for nylig havde været tilbageholdende med at vende tilbage til biograferne.

"Da jeg så 'Avatar', den nye, var jeg nødt til at se den i 3D," sagde Jorge Rodriguez, en 23-årig kandidat fra en filmskole, der bor i Miami. Rodriguez ser mellem to og fire film om måneden og vælger sjældent premium-visninger, medmindre en film kræver det, som det var tilfældet for "The Way of Water".

Mens "The Way of Water" har skabt betydelig interesse for 3D-visninger, forventer box office-analytikere ikke, at formatet vil opleve den samme fremtrædende bølge, som blev set i 2009, da den første film blev udgivet. Der var et lille vindue i kølvandet på "Avatars" udgivelse, hvor studierne markedsførte 3D kraftigt, og publikum kom ud i hobetal for disse funktioner. Den interesse er dog aftaget i det sidste årti.

Premium-formater forventes på den anden side at fortsætte med at tiltrække biografgængere. Biografoperatører investerer kraftigt i opgraderinger af sæder, projektorer og lydsystemer. Mange fjerner traditionelle digitale projektorer og installerer laserenheder, med henvisning til omkostningsbesparelser over tid og en bedre billedkvalitet for biografgængere.

En operatør fortalte CNBC, at traditionelle digitale pærer skal udskiftes efter omkring 2,000 timer og producerer så meget varme, at teatre skal betale mere for at klimatisere de rum, som disse projektorer er anbragt. Laserkomponenter holder i 20,000 timer, hvilket betyder, at de kan gå årevis uden at blive udskiftet. Selvom der er højere forudgående omkostninger for teatre at installere disse nye projektorer, giver det et skarpere billede og mindre vedligeholdelse over tid.

I kølvandet på pandemien er biografgængere blevet endnu mere kræsne om, hvilke film de vil forlade huset for at se i biograferne, og hvordan de vil se disse film. Ved at forbedre basislinjen for disse oplevelser håber biografejere at lokke forbrugerne tilbage oftere og overtale dem til at opgradere til premium-visninger.

Det kan senest ses af AMC, som mandag annoncerede en ny billetprisskala baseret på sædeplaceringer i dets auditorier. Dette nye program kaldet Sightline giver kunderne mulighed for at betale mindre eller mere for en biografbillet baseret på, hvor de vælger at sidde.

Den ivrige biografgænger Rodriguez sagde, at han er meget prisbevidst, når det kommer til at købe billetter, og vælger ofte kun at betale for premium-shows til store blockbusters eller gyserfilm.

"Jeg elsker de komfortable sæder, men mest går jeg efter lyden," sagde han. "Jeg kan virkelig godt lide lyden i biograferne i modsætning til huset."