Disse tre initiativer til publikumsmåling hjælper marketingfolk

Med væksten i streaming følger naturligvis digital visning af indhold og annoncering. Dette har til gengæld skabt et massivt skift for både underholdnings- og reklameindustrien. Og konsekvenserne er mærkbare. "Som et resultat af dette skift er der et betydeligt behov for mere præcis måling af digitalt medieforbrug og for opdaterede målemetoder til lineære udsendelser og kabelnetværk," opsummerer Todd Holmes, lektor ved Cal State Northridge.

Timingen er dog interessant. Skiftet kommer på et tidspunkt, hvor branchen er mere åben end nogensinde for nye alternativer, blandt andet pga visse spørgsmål der har afdækket behovet for bedre og mere pålidelige data. Som et resultat heraf vil Video Advertising Bureau (VAB), en brancheforening, der fremmer interesserne for tv-reklamevirksomheden for kabel- og tv-tv-netværk, såvel som andre programmeringsdistributører og -skabere, lancerede en taskforce at engagere sig i initiativer, der tilskynder til bedre optælling af streaming-abonnenter, herunder de følgende tre ledet af henholdsvis ANA, OpenAP og NBC Universal.

ANA Cross-Media Measurement Initiative

Association of National Advertisers (ANA) Cross-Media Measurement Initiative er et partnerskab mellem ANA og ComscoreSCOR
, en global mediemålings- og analysevirksomhed. Dette partnerskab udvikler en privatlivsbevarende løsning til måling på tværs af medier til marketingfolk.

"Målene med dette initiativ," forklarer Holmes, "er at levere et komplet og gennemsigtigt billede af annonceeksponering på tværs af alle medier; muliggør planlægning og optimering for deduplikeret rækkevidde og frekvens på tværs af alle mediekanaler; og give mulighed for at evaluere de komplette og kumulative effekter af en kampagne på tværs af alle mediekanaler og enheder, inklusive værdien af ​​specifikke mediekanaler."

I sidste ende, deres tilgang, som bruger en metode kaldet Virtual People ID (VID), bevarer privatlivets fred og maksimerer rækkevidden og gør det ved at tildele syntetiske identifikatorer til mediepublikums adfærd; dette eliminerer behovet for at bruge digitale identifikatorer såsom tredjepartscookies eller mobilannonce-id'er. "Måling på tværs af medier har været et langvarigt, men alligevel uhåndgribeligt mål for marketingindustrien," sagde ANA EVP Bill Tucker, "Dette partnerskab med Comscore og den test, vi udfører, repræsenterer et væsentligt skridt i retning af at realisere vores mål."

Åbn ID

Et initiativ fra Open AP, OpenID bruger en unik identifikator, der muliggør opløsning af både lineært seertal og digitale målgrupper i en fælles identitetsramme. Det betyder, at den kan fange publikumsdataene for både traditionelt broadcast-tv og streamingtjenester ét sted. Og det kan også definere publikum ned til en person. Gør du alt dette, låser du op for tværplatformsfunktioner til avanceret tv-reklame.

"Med denne lancering vil annoncører starte hver kampagne ved at identificere en målgruppe, der vil blive løst til et sæt OpenID'er, som kan være brede eller snævre baseret på kampagnemål," forklarer Holmes, "OpenID muliggør effektiv matchning med seertalsvalutaer til distribution til flere tv-udgivere, der udvikler avanceret tv fra alders- og kønsdemografi til ID-baseret målretning."

netværk, der bruger OpenID'er omfatter nu AMC-netværk, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxFoxa
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia og The Weather Channel. Denne brede anvendelse er en indikation af, at tv-udgivere er klar til både at samarbejde og investere, hvis det betyder at accelerere hastigheden til markedet for avanceret målretning.

"OpenID-rammen skaber et afgørende grundlag for måling på tværs af platforme og hjælper i sidste ende med at give næring til et mere levende og effektivt tv-økosystem," sagde President & CEO for VAB Sean Cunningham, "Der er en stor og åbenlys stigning i annoncører, der søger avancerede målgrupper i visningsmiljøer på tværs af skærme, multi-platforme og oprettelsen af ​​et fælles id på tværs af platforme giver tv-udgivere en skalerbar måde at give et mere holistisk syn på rækkevidde på tværs af skærme."

NBC's Innovation Forum

Gennem NBC's forum er interessenter fra alle hjørner af industrien i stand til at lære om alle eksisterende måleløsninger. "Hvad vi lærer, vil hele industrien lære," siger Kelly Abcarian, "Potentialet for innovation på tværs af industrien gør gennemsigtighed vigtigere, så alle kan få del i resultaterne - og fremtiden." Ifølge Abcarian arbejder Measurement Innovation Forum for at: (1) Forstå de nuværende og nye aktører inden for måling og identificere muligheder for at skabe et interoperabelt økosystem af løsninger; (2) Partner tæt sammen med eksisterende initiativer for at skabe og offentliggøre en branchedækkende ramme og bedste praksis; (3) Diskuter og strategigør, hvordan nye målestokke kan skalere på tværs af industrien.

Dette initiativ supplerer effektivt arbejdet i ANA, VAB og OpenAP. Og der er en række annoncører og målefirmaer, som nu er en del af forummet. Annoncører, der deltager, omfatter Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target og Volkswagen. Handelsgrupper deltager også, herunder Ad Council, Four As, Association of National Advertisers, Advertising Research Foundation, IAB, Open AP, TVBVB
, VAB og Medievurderingsrådet. Og blandt de deltagende bureauer er 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA og Wieden+Kennedy.

Resultater

Mens taskforcen kun har eksisteret i lidt over et år, giver den allerede resultater. Pursuit Channel udgik deres nærmeste netværkskonkurrent til en førende bilkonto takket være Comscore TV's stabile nationale rapportering og innovative Advanced Audience-segmenter. BET begyndte at anvende en innovativ tilgang til måden, hvorpå teltstangshændelser måles. Og Stirista udnyttede deres kunders webstedsidentitetsværktøjer og publikumsprofiler til fastholde eksisterende kunder og skaffe nye via deres datadrevne løsninger.

"Disse … resultater afslører en annoncemarkedsplads, der omfavner nyere målemuligheder med eskalerende haster," siger Sean Cunningham, præsident og administrerende direktør, VAB, "og den øgede konkurrence inden for tv-målinger på tværs af skærme/platforme tegner sig til at blive en større realiseret gevinst for marketingfolk, der søger efter forretning og brandvækst– Hellere før end senere. Med initiativerne, der lykkes med at accelerere tempoet i forsinket innovation inden for mediemåling og valuta, kan det forventes, at vi fortsat vil se og opleve deres fordele i det kommende år.