De store stigninger i forbruget efter Grammyerne og Super Bowl ... Hvad betyder de egentlig?

Tv-optrædener har stor betydning for musikere, især når det kommer til store begivenheder, der byder på musik som Grammys, Oscars eller Super Bowl. I dagene efter disse højprofilerede fremvisninger er der altid en stigning i forbruget, og disse massive tal bliver næsten altid overskrifter.

For eksempel, efter 2023 Grammys, efter at have vundet Årets Song for "Just Like That", steg salget af Bonnie Raitt-melodien mere end 12,000 %, ifølge Luminate (tidligere kendt som Nielsen). Mesteren for bedste nye kunstner, Samara Joy, så sit album Dvæle vækforbruget vokser med næsten 1,000 % efter hendes chokerende triumf. Rihanna nød også lignende tal post-Super Bowl halvtidsshow.

Disse spidser er ikke noget nyt, og de forekommer hvert år, men er de virkelig så imponerende, og hvad betyder de ud over den næste dag for disse musikere og deres karrierer?

Ifølge Rob Jonas, CEO hos Luminate, afhænger det afkast, en kunstner får ved at deltage i disse begivenheder, af deres involvering. "Vi deler det op i nominering, udseende og en sejr," forklarede han. "Alle disse tre ting er vigtige for forskellige niveauer, men præstationer og en sejr er selvfølgelig langt mere betydningsfulde end en nominering."

MERE FRA FORBESRihannas gevinster efter Super Bowl er enormeBy Hugh McIntyre

Det vigtigste, der sker efter en tv-begivenhed, er dog ikke kun stigningen i forbruget, som kun kan vare en dag eller to – det er, hvad Jonas kalder en nulstilling af gulvet. "Når spidsen forsvinder, sætter den sig på et nyt, højere forbrugsniveau, end det var før," sagde han. Det betyder, at en kunstners katalog kan stige, men derefter falde på et nyt, højere forbrugsniveau. "Denne bundnulstilling kan være 5%, 10%, 15% i nogle tilfælde."

For mindre kendte handlinger betyder disse gulvnulstillinger meget mere. Mens Beyoncé skrev historie til Grammy-galierne helt sikkert hjalp hendes katalog med at øge forbruget, er det ikke så imponerende, som det er for de musikere, der lige introducerer sig selv til verden, som Joy. "For nyere kunstnere som hende vil det udmønte sig i langsigtede gevinster omkring bevidsthed, forbrug, salg og alle de ting, der betyder noget for hende som kunstner," forklarede Jonas. Det er dog vigtigt at bemærke, at Beyoncé har mere musik, som folk kan forbruge, hvilket naturligvis fører til mere forbrug generelt.

Men det er ikke nok i disse dage at vinde én pris eller give en imponerende præstation, selvom det bestemt er nyttigt. Kunstnere skal på intelligent vis bygge videre på forventning og buzz. "Du kan ikke bare stole på, at dette udseende sikrer lang levetid," advarede Jonas. "Det skal være en altid aktiv tilgang til at minde disse nye forbrugere om den musik, hun har tilgængelig."

Endelig er det, der sker derefter, afgørende for en kunstners succes. "Er der en tur på vej? Er der en synkroniseringsmulighed, der kommer til at ske? Er der allerede et album på vej? Hvad er den næste aktivitet, der skaber opmærksomhed?” spurgte Jonas. Et fantastisk øjeblik er, hvad så mange håber på, men de indser hurtigt, at det kun er et enkelt skridt på vej til superstjernestatus og lang levetid.

MERE FRA FORBESMed 'SOS' sætter SZA sig selv på samme niveau som Taylor Swift og AdeleBy Hugh McIntyre