Tre insider-tip til at få dit brand til at præstere bedre på TikTok

TikTok har taget den sociale medieindustri med storm de seneste par år, tiltrukket mere end 1 milliard brugere globalt, opbygget en enorm ny klasse af skabere/influencers, transformeret, hvordan musik opdages, og tvunget konkurrenter som Metas Instagram og Alphabets YouTube til at lancere deres egne kortvideoplatforme.

TikTok er blevet så stort, at det er overtaget fra YouTube som lhovedsponsor for denne uges VidCon-konference i Anaheim, Californien., den første personlige sammenkomst af den sociale medieindustris største konference siden 2019. Som hovedsponsor er TikTok vært for et dusin paneler til og med lørdag såvel som dagens hovedtale i branchen.

Mærker begiver sig i stigende grad ind på TikTok og dets kortvideokonkurrenter Instagram Reels og YouTube Shorts. Og der er masser af gode grunde til at gøre det, langt ud over de generelt lavere produktionsomkostninger, der er forbundet med at lave videoer, der generelt er langt under 1 minut lange.

Publikumsengagementraterne for TikTok-videoer er langt højere end på de fleste konkurrerende sociale videoplatforme, lange eller korte, ifølge benchmarks udarbejdet af skaberIQ, som sporer og hjælper med at administrere millioner af influencer-kampagner i snesevis af lande for globale forbrugermærker som Disney, Nestlé og Unilever.

For en "Mega" TikTok influencer, en person med mere end 1 million følgere, er CreatorIQ benchmark rate for "engagement" 8.8%. CreatorIQ beregner TikTok-engagement ved at tilføje likes, kommentarer og delinger og dividere dem med det samlede antal visninger af en video. For mærker betyder det, at de i gennemsnit kan forvente, at så meget som én ud af 12 seere interagerer på en bemærkelsesværdig måde med en given TikTok-video fra en stor influencer (nogle seere vil interagere på mere end én måde).

Andre platforme, som alle bruger forskellige måder for fans at interagere med videoer og skabere på, kræver forskellige beregninger for deres CreatorIQ-benchmarks, så det er ikke en æble-til-æbler-sammenligning.

Men stort set alle de andre platforme genererer langt lavere rater af deres version af "engagement", ifølge CreatorIQ, som genererer tallene baseret på deres direkte adgang til alle platformenes seertalsdata. Kun "Nano"-influentere på YouTube (mellem 1,000 og 10,000 følgere) kommer tæt på TikToks niveau af seerengagement for sine største stjerner, med 8.5 %.

Videoer fra YouTube Mega influencers vil til sammenligning i gennemsnit kun tiltrække en 2% engagementsrate. Værd at bemærke: YouTube har overvældende 29,000 skabere med mindst 1 million abonnenter hver, ifølge Tubics.

Men for brands, der begiver sig ud i TikTok, involverer skabelsen af ​​succesfuldt indhold og kampagner mere end blot at lave en kortere version af en video, de måske poster på YouTube eller Facebook.

Jeg bad CreatorIQ Chief Business Development & Partnerships Officer Tim Sovay om at uddybe tre tips til brands til at forbedre deres TikTok (eller YouTube Shorts eller Instagram Reels) spil. Her er hvad han kom tilbage med:

1. Læn dig ind i skaberpartnerskaber, mens du giver skaberne masser af kreativ frihed – Mens brands traditionelt er vant til at udvikle deres egne fællesskaber og indhold på sociale platforme, driver skaberudviklet indhold op til fem gange fuldførelsesraterne og fordobler konverteringsraterne på TikTok. Brands bør fokusere på en skaber-først-strategi for at få mest muligt ud af platformen.

2. Tilpas efter interne forretningsresultater af en kampagne, før den lanceres på TikTok – Det er vigtigt for brands at identificere både forretningsresultatmålene for en given kampagne og platformens styrker. TikTok er fokuseret på at udvikle et tilskrivningsøkosystem med fuld tragt og har gjort store fremskridt i sit handelstilbud mellem skabere og brands, hvilket kan ses i trends som 'TikTok Made Me Buy It'.

3. Læn dig ind i udfordringer og virale tendenser – TikTok har en track record med at omdanne produkter til virale fornemmelser praktisk talt fra den ene dag til den anden. Brands har brug for et smidigt team og stærke skaberrelationer for organisk at indsætte deres budskaber i disse trends. American Eagle, Chipotle og Caudalie er et par eksempler på mærker, der virkelig har udnyttet kraften i virale trends og udfordringer på platformen.