Spænding, spiser, et opgør, noget rigtig god musik og selvfølgelig berømtheder i massevis

Fælles tv-begivenheder er et stærkt sociologisk fænomen, men af ​​mange årsager, herunder Covid, er seertallet faldet. Prisudstillinger tegner ikke, som de plejede. Selv OL ser mindre tal. Men det er ikke tilfældet for Super Bowl. Ifølge Ipsos siger “57 %, at de er lige så spændte på dette års spil, som de var til sidste års, hvis ikke mere. Og begejstringen for annoncerne er stor – faktisk siger 36 %, at de er mere begejstrede for annoncerne end spillet.”

Super Bowl er som en dobbelt funktion eller en underholdningssandwich. En gang om året bliver reklamer, der normalt opfattes som irriterende afbrydelser at springe over, et forventet element i denne store tv-begivenhed, omgivet af den sidste (og forhåbentlig spændende) netkamp.

Annoncerne er sjove at se, men de siger også noget om, hvordan vores kommercielle verden og vi som forbrugere ændrer sig. De mest bemærkelsesværdige nye poster i år er kryptovalutaer, NFT'er og metaverset, men også et fokus på sundhed og en stigning i elektriske køretøjer.

Her er en forhåndsvisning af nogle af de annoncer, der vises på søndag.

1. Favoritter indtil videre:

Uber spiser eller Uber spiser ikke: Kombinerer en indsats for at vinde prisen "mest berømtheder". med et vidunderligt smart twist for at minde kunderne om, at de leverer mere end mad: De holder også mærkenavnet i centrum. Yndlingslinjer: "Takket være Uber Eats ved vi ikke engang, hvad mad er længere!" fra Trevor Noah, og "Jeg blev bare så begejstret!" fra Jennifer Coolidge. Hold også øje med Gwyneth Paltrow og Nicholas Braun. 

nissan: Forfalskning af actionfilmgenren forvandler kraften i den nye Nissan Z Eugene Levy til en frygtløs actionstjerne, der kører gennem eksplosioner og ud af taget af en parkeringsrampe. Yndlingslinjer: "Nå, pyss" og "Se kaffen." Indtil videre er det uafgjort for de fleste berømtheder. #ThrillDriver har også Brie Larson, Danai Gurira og Dave Bautista i hovedrollerne.

Michelob Ultra spoofer Den store Lebowski, startende med Steve Buscemi, der sætter bowlingsko op, og Michelob Ultras som en række sportsstjerner kigger på hinanden, alt klar til ELO's Showdown. Hårde sportsfans vil kende disse ansigter, men vi andre vil kæmpe for at nævne dem alle: Peyton Manning, golfspilleren Brooks Koepka, fodboldlegenden Alex Morgan og basketballstjernerne Jimmy Butler og Nneka Ogwumike. Det afsluttes med, at Buscemi udtaler "Game time", da Serena Williams gør sit indtog i filmens ikoniske lilla jumpsuit. Nu bliver det et opgør. Med syv berømtheder vinder den konkurrencen.

2. Kryptoskål?

WSJ kalder dette års Super Bowl for "Crypto Bowl", da det er første gang, kryptovalutaer annoncerer under spillet. Det er en slags debut, der giver kategorien en vis legitimitet, men betyder det virkelig, at det er kryptoskålen? Vigtigere end chips, øl og elbiler?

Crypto.com har ikke udgivet en ny reklame siden Matt Damons "Fortune favors the brave"-spot fra oktober sidste år. Vil de køre det igen?

Bitbuy har et sjovt stykke, der minder Kyle Lowry om, hvor mange muligheder han har forpasset igen og igen og igen. Men den spiller kun i Canada. Det var ærgerligt.

FTX Crypto: "FTX forærer den tid, deres tilføjelse kører i bitcoin”, udtaler en teaser. Måske vil de også køre Tom Brady og tale om en handel, der sætter gang i et vanvid af fans' kærlighed/had forhold til ham - men ikke den slags handel. "Den mest betroede måde at købe og sælge krypto på."

3. Mål

Meta, virksomheden og metaverset har haft så meget dækning, at vi glemmer, at "meta" handler mere om at være selvrefererende eller bevidst at kommentere tilbage på den oprindelige kategori eller funktioner. Meta, virksomheden, er i denne gruppe, men interessant nok er det i år også andre.

Booking.com: Idris Elba taler med andre talsmænd - Isaiah Mustafa fra Old Spice og Johnathan Goldsmith fra Dos Equis' mest interessante mand i verden - for at få råd til hans store Super Bowl-talsmandskoncert. "Booking.yeah" er et smart, iørefaldende nyt tag.   

Meta Quest: Det er allerede blevet sagt, at "Meta går Meta", men det er sjovt at se, da Meta viser os, hvordan nogle nostalgiske karakterer har deres eget nyt liv.

Lay s teaser funktioner Paul Rudd og Seth Rogan giver mening i at være med i en virkelig kort teaser til en allerede virkelig kort Super Bowl-reklame.  

4. Gør verden til et bedre sted

Med stigende fokus på ESG og DEI er der helt sikkert mange flere poster i kategorien. Vi har bestemt brug for det.

expedia: Ewen McGregor kaster lys over den længerevarende fordel ved oplevelser versus tingenes øjeblikkelige betydning. God linje: "Tror du, vi vil se tilbage på vores liv og fortryde de ting, vi ikke købte, eller de steder, vi ikke tog hen?"

Google Pixel med rigtige toner: "Kamerateknologi har ikke nøjagtigt repræsenteret mørkere hudtoner." Google Pixel 6 har ændret det. Set til et Lizzo-soundtrack, der synger "Cause if you love me you love all of me" og taglinjen "Alle fortjener at blive set, som de virkelig er."     

Salesforce Talsmand Matthew McConaughey mener, at vi bør droppe metaversen og engagere os i mennesker og genoprette jorden – plant flere træer, opbygge mere tillid, skabe mere plads til os alle. "#TeamEarth er virksomheder og mennesker, der tror på, at forretning handler om mere end profit for nogle få - forretning skal være ansvarlig over for enhver person og den planet, vi deler."

5. Elektrificeret

Med antallet af EV-reklamer i år kunne det kaldes EV og Crypto Bowl. Der vil være mere at se end det, der er angivet nedenfor, og helt sikkert flere modeller og mærker i horisonten.

BMW iX: At trække sig tilbage er en stor overgang, selv for guder som Zeus (Arnold Schwarzenegger) og Hera (Selma Hayek). Fornærmelserne er mange. "Ikke engang Zeus, den berømte græske lyngud, er sikker på at få sit navn forkert udtalt af den lokale cafébarista."

Og Zeus keder sig ved at hjælpe med at oplade jordiske elektriske enheder, men finder nyt liv med den helelektriske BMW iX.

Til EV6: En robothund bliver efterladt (måske?) og løber tør for strøm. Men bliver genopladet af den venlige Kia-ejer med mærket "lev livet fuldt opladet."

Hyundai IONIQ 5 har Jason Bateman forklaret, hvordan den lange fælles udvikling af menneskeheden og teknologien har givet os mange bekvemmeligheder. Det har været lang ventetid på elbiler, men det er det værd.   

6. Underhold mig

Den flerårige favoritkategori. Vi vil bare grine af de sjove reklamer. Vi fortjener at grine, ikke?

Alexa: På dette sted kan Alexa læse tankerne om Colin Jost og Scarlett Johansson. "Er det en god idé? Nej det er ikke." Du skal være dommeren.  

e-handel: Denne teaser antyder, at barnet er tilbage. En af de bedste tilbagevendende karakterer. "Han er derude et sted. Vi er ret sikre."  

7. Awwwww

færdig med at grine? Hvad med en lille feel-good tid?

P&G God hverdag er en smuk hyldest til forældre og den støtte, de giver for at få os derhen, hvor vi vil hen og være dem, vi gerne vil være.  

Budweiser: Den 11 sekunder lange teaser besvarer spørgsmålet "Er Clydesdales tilbage?"  

Og som forventet trækker hele stykket i hjertestrengene fra den berømte instruktør Chloé Zhao.

….Og en mere til vejen

Folgere #DamnRightItsFolgers ønsker at genindføre sig selv, støttet af Joan Jetts Dårligt ry. Andre modne brands kan lære meget af denne selvsikre, sjove, hippe strategi. For at være ærlig er jeg ikke sikker på, om dette er en Super Bowl-reklame eller ej, men det burde det være!