Der er ingen tid som nuet for TikTok. På trods af amerikanske lovgiveres trusler om at forbyde den kinesisk-ejede sociale medie-app, skubber TikTok regulatoriske bekymringer til side og forvandler sig til en global gigant, der tager fat som FANG-aktier Alfabet's (GOOGL) Google, Facebook-forælder Meta platforme (META) og Amazon.com (AMZN), såvel som Apple (AAPL).
X
TikTok, enheden af det kinesiske teknologiselskab ByteDance med rødder i korte virale videoer, er ved at finde ud af, at dets brand af sociale medier kan åbne perspektiver inden for musikstreaming, e-handel, nyhedsindhold, spil og mere. I mellemtiden boomer dets annonceindtægter og truer meget større rivaler i Alphabet, Meta og Snap (SNAP).
Og disse FANG-aktier mærker varmen. Google sigter mod at afspore TikTok med YouTube Shorts, men alligevel kan det vise sig at være udfordrende at tjene penge med sin egen korte videoplatform. Metas Facebook og Instagram forsøger at gå over til en kort videoplatform kendt som Reels, men det har den kæmpede for at få trækkraft.
Mange investorer der ejer FANG aktier som f.eks GOOGL lager or META lager , sammen med SNAP lager, håber lovgivere svinger en forhammer på det endnu ikke-offentlige TikTok. FBI-direktør Chris Wray rejste i november nationale sikkerhedsbekymringer over adgang til amerikanske brugerdata fra moderselskabet ByteDance og den kinesiske regering.
Men et direkte forbud mod app-downloads er usandsynligt, siger James Lewis, der leder det strategiske teknologiprogram på det Washington, DC-baserede Center for Strategic and International Studies. For det første kunne millioner af unge TikTok-brugere straffe lovgivere ved valget i 2024.
"Standpunktet her er, at TikTok er så populært, at lovgivere ikke ønsker at fremmedgøre vælgerne," sagde Lewis til Investor's Business Daily. “TikToks bedste skjold er dets popularitet. Der ville være øjeblikkelig pushback på ethvert forbud."
TikTok-forbud eller Biden-aftale?
Faktisk sigter Biden-administrationen efter at indgå en aftale med TikTok og ByteDance for at løse nationale sikkerhedsproblemer. En hindring for en aftale kunne være TikToks ejerskabsstruktur med ByteDance.
Med en delt kongres, regn ikke med en topartisk aftale om at forbyde TikTok direkte.
"Republikanere kan ikke lide TikTok. De ser det som en nyttig ting at tæve Biden-administrationen på," sagde Lewis. "Men i slutningen af dagen vil de sandsynligvis lave støj."
Databeskyttelse er kun én bekymring. Udvalget for udenlandske investeringer i USA gennemgår også, om Kina bruger TikToks algoritmer til at påvirke eller forme den offentlige mening.
Trump Executive Order blokeret
TikTok-softwarealgoritmer, der anbefaler korte videoer til appbrugere baseret på deres adfærd og præferencer, har været nøglen til dens succes. Algoritmerne bruger kunstig intelligens værktøjer.
Trump-administrationen udstedte i 2020 en bekendtgørelse om at forbyde TikTok eller tvinge ByteDance til at afhænde det til en amerikansk virksomhed. Men føderale domstole afviste ordren.
TikTok sagde i juni, at 100% af den amerikanske brugertrafik er gemt på Oracle (ORCL) servere i Amerika. Alligevel dvæler spørgsmålene over kinesisk adgang til dataene. Oracle har vokset sin cloud computing forretning.
Biden-administrationen har angiveligt givet virksomheden indtil begyndelsen af 2023 til at foreslå en løsning på datasikkerhedsproblemer.
Alligevel tvivler Mizuho Securities-analytiker James Lee på, at et direkte forbud mod download af TikTok-apps er på vej.
"Vi mener, at Biden-administrationen leder efter et stabilt forhold til Kina og samarbejde i områder af gensidig geopolitisk interesse, herunder Rusland/Ukraine, Nordkorea og klima," sagde Lee i et nyligt notat til kunder. "Med det i tankerne mener vi, at præsident Biden ikke er tilskyndet til at forfølge TikToks forbud. Tværtimod kunne (han) søge en mellemvej ved at sætte autoværn op for at gøre TikToks liv sværere uden et fuldstændigt forbud."
Og Lee forventer ikke, at hårdere regulering vil give lindring for sine internetrivaler.
"Vi forventer ikke, at resultatet af TikToks reguleringsgennemgang vil være en kortsigtet katalysator for amerikanske onlineannonceringsnavne som Meta, Alphabet, Snap og Pinterest," tilføjede han.
TikTok Juggernaut
Muligheden for en amerikansk lovovertrædelse har ikke afskrækket TikToks voksende ambitioner.
Udbredt som en app til at lave og dele korte videoer, udvikler virksomheden sig til en blækspruttelignende social medieplatform med fangarme inden for musikstreaming, e-handel og spil. Det tager nye konkurrenter som Apple, Amazon, en af de andre FANG-aktier, og Spotify (SPOT).
I årevis har virksomheden beskrevet sig selv som en underholdningsplatform, ikke kun et socialt medie-netværk. Strategien giver mening, siger analytikere, især efterhånden som reguleringskontrollen vokser.
Forældre ByteDance købte den USA-baserede lip-syncing videoplatform Musical.ly i 2017. Da coronavirus-pandemien brød ud, blev "TikTok-sange" et fænomen, da teenagere lavede virale videoer.
Nu er ByteDance angiveligt forhandle med store musikselskaber for streamingrettigheder.
"TikTok passer godt til musikstreaming i betragtning af, hvordan platformen udviklede sig," fortalte Insider Intelligence-analytiker Jasmine Enberg til IBD. "Yngre brugere genkender sange fra TikTok. Det er der, de kender dem fra, versus fra radioen.”
TikTok Shop udvider til USA
Virksomheden sigter også mod at udvide sine livestreaming-produkter til flere markeder med flere funktioner.
I oktober hævede TikTok alderskravet for at dele live video til 18 og introducerede streaming kun for voksne.
E-handel er en anden TikTok-ambition. I dele af Asien har TikTok Shop-funktionen givet brugere mulighed for at købe produkter via links på appens skærm under live-udsendelser.
TikTok testede live shopping i Storbritannien, men de tidlige resultater skuffede ifølge rapporter. Alligevel er virksomheden i de tidlige stadier af bringer TikTok Shop til USA, i samarbejde med partnere.
"TikTok har denne store fordel - dens meget store, loyale og engagerede brugerbase," sagde EvercoreISI-analytiker Mark Mahaney til IBD. "Det er naturligt at forsøge at udvide den 1 milliard brugerbase til nye områder. Men hvor succesfulde de bliver, ved jeg ikke.”
Han tilføjede: "Sagen ved musikindustrien er, at (indholds)forsyningsbasen er meget koncentreret, og det er en forretning med lav bruttomargin. Med e-handel kan TikTok svømme ud af sin bane. Det er meget anderledes end dets kernekompetence.”
Vækst i annonceomsætning
I mellemtiden boomer TikToks annonceindtægter. Den globale annonceomsætning vil springe til 23.58 milliarder dollars i 2024, mere end seks gange de 3.88 milliarder dollars, den registrerede i 2021, forudser Insider Intelligence.
Dens opdaterede prognose inkluderer TikToks egne estimater. Midt i en global afmatning i digital annoncering sænkede den for nylig sin egen annonceprognose for 2022 til $10 milliarder fra mindst $12 milliarder.
TikTok har hentet store mærkevareannoncører som Chipotle, McDonald's, Starbucks og Wendy's.
Den digitale annonceringsvækst i TikTok, sammen med Amazon, er et dobbeltfald for Google og andre FANG-aktier. Amazons annoncevækst kommer fra e-handel.
Ifølge en Cowen-forbrugerundersøgelse udgivet i oktober, har TikTok vundet indpas i online shopping.
"Instagram forblev platformen med den højeste forekomst af køb fra et nyopdaget brand på 44%, op fra 38% i 2020, og tæt fulgt af TikTok," sagde Cowen-rapporten. "Begge platforme klarede sig særligt godt blandt brugere i alderen 18 til 24 og 25 til 34 år."
TikTok app downloads
Globalt downloadede over 980 millioner mennesker TikTok-appen i 2020, en stigning på 36 % fra et år tidligere, siger analysefirmaet Sensor Towers. Så ramte loven om store tal. I 2021 faldt downloads med 25 % til 740 millioner.
"Vi ser faldet i 2021 som mere en normalisering," sagde Sensor Tower-analytiker Stephanie Chan i en e-mail. "Selvom TikToks anvendelse var faldet med 25 % år over år i 2021, var dette i forhold til dets stigning af installationer i 2020. Dets 2021-installationer steg 3 % sammenlignet med 2019."
TikTok-brugere bruger i gennemsnit omkring 96 minutter om dagen på at se korte videoer, ifølge Sensor Tower.
Virksomheden har været en voksende nemesis for amerikanske sociale mediefirmaer siden Covid-pandemien startede. TikTok har grebet Facebooks unge brugere.
Facebooks Instagram lancerede video i kort form Reels i september 2021. Metas problem på kort sigt er, at tid brugt på Reels vil kannibalisere annonceindtægter fra andre Facebook-ejendomme, siger analytikere. META aktie er faldet 67% i 2022, og selskabet har annonceret store afskedigelser af arbejdere.
Snap-aktien faldt på den indtjening i tredje kvartal.
YouTube Shorts fremstår som rivaliserende
TikToks vækst tager også hårdt på Google. YouTubes annonceindtægter i september kvartal faldt 2% år over år til $7.1 mia.
Google sigter mod at bremse TikTok med YouTube Shorts, sin egen korte videoplatform. Ifølge Google ses YouTube Shorts-videoer af mere end 1.5 milliarder loggede brugere hver måned med mere end 30 milliarder daglige visninger. Google fortsætter med at eksperimentere med måder at tjene penge på YouTube Shorts.
YouTube har introduceret en ny annonceindtægtsdelingsmodel for skabere af kortformede videoer. Skabere kan få så meget som 45 % af annonceindtægterne. For at kvalificere sig skal skabere nå 10 millioner Shorts-visninger over 90 dage.
YouTube tester også shoppingfunktioner på den korte videoplatform. Hos Insider Intelligence siger Enberg, at YouTube Shorts kan være en levedygtig konkurrent til TikTok.
Hun siger, at YouTube er den eneste platform, hvor videoskabere kan tjene penge på indhold på tværs af korte, lange og live-formater.
"YouTube har sat Shorts og skabere i centrum af sin vækstplan," sagde hun. "Det har potentialet til at blive en stærk konkurrent til TikTok med deling af annonceindtægter. Det, der gør Shorts unikke, er, at det er knyttet til YouTube, en platform med lang format. Og skabere har værktøjer til at konvertere langt indhold til korte videoer."
Kampen mellem TikTok og YouTube Shorts handler ikke kun om unge skabere og "influencers". Flere små virksomheder bruger TikTok. Ejendomsmæglere bruger for eksempel korte videoer til at vise ejendomme til salg.
Store virksomheder optrapper også markedsføringen. Warner Bros. Opdagelse (WBD) har tilføjet mere end 1.6 millioner følgere til sin Looney Tunes-konto på TikTok.
IPO-planer henlagt
Selvom ByteDance og TikTok løser de amerikanske sikkerhedsproblemer, som den kinesisk-ejede video-app frembyder, er det ikke klart, om et første offentligt udbud er i kortene. For det første har 2022 været et trist år for tekniske børsnoteringer globalt.
På trods af hurtigt voksende omsætning forbliver TikTok urentabel midt i enorme investeringer. Selskabets driftstab i 2021 udgjorde 7.15 milliarder dollars, op fra 2.14 milliarder dollars i 2020.
"At nå til enighed med Biden-administrationen ville rydde en stor blokering for børsnotering. Der er dog andre store forhindringer, herunder regulatorisk pres i Beijing samt generelt dårlige markedsforhold,” sagde Matt Kennedy, seniorstrateg hos Renaissance Capital, som sporer børsnoteringer.
Under præsident Xi Jinping, har Kinas regering slået hårdt ned på teknologivirksomheder.
Han tilføjede: "Der er også spørgsmålet om, hvor og hvad de ville liste. På forskellige tidspunkter har der været tale om at børsnotere ByteDance i Hong Kong, kun børsnotere virksomhedens kinesiske aktiver i Kina eller muligvis kun børsnotere TikTok i USA.”
Følg Reinhardt Krause på Twitter @reinhardtk_tech til opdateringer om 5G trådløs, kunstig intelligens, cybersikkerhed og cloud computing.
DU KAN OGSÅ LIGE:
IBD Digital: Lås op for IBD's førsteklasses aktielister, værktøjer og analyse i dag
Lær hvordan man kan time markedet med IBDs ETF-markedsstrategi
Sådan bruger du 10-ugers glidende gennemsnit til køb og salg
Få gratis IBD-nyhedsbreve: Market Prep | Teknisk rapport | Sådan investeres
Kilde: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo