For at styrke folks sundhed har fodboldspilleren John Guidetti en virksomhed på vej

Der var et øjeblik, hvor den svenske fodboldspiller-slash-forretningsmand John Guidetti var en af ​​de mest lovende angribere i verden. I et eksklusivt foredrag fortæller den 30-årige angriber mig endda om topklubber, der står i kø for at hente ham efter at have scoret næsten et mål per kamp for Feyenoord i Hollands øverste division på 20 år.

Guidetti, der i øjeblikket spiller for det svenske førstedivisionshold AIK Fotboll, blev offer for en skade under sin opstigning. Lægerne sagde, at han ikke ville komme tilbage, men det gjorde han, og fortsatte med at spille i store turneringer og scorede mod Real Madrid, Barcelona, ​​Atletico Madrid og Inter Milan på eliteniveau. Nu er han ivrig efter at bygge videre på sine erfaringer i spillet ved at udvikle en platform til at hjælpe folk med at leve en sundere livsstil.

Ved lyden af ​​det har den tidligere Manchester City-, Celta Vigo- og Alavés-angriber, for at nævne tre, sigtet mod et mættet marked, hvor det er alt for svært at skille sig ud. For ham er det ikke nødvendigvis tilfældet, da han føler, at de fleste virksomheder ikke griber sund livsstil på den rigtige måde. Han tror, ​​han har fundet en niche efter at have fundet på visionen med sin kone.

Mens han er jordet i fodbold, er platformen, han arbejder på – kaldet goe – ikke kun for spillere. Mens verden stiller sig ind på VM, kan ernæring og kondition bevise forskellen mellem at vinde og tabe, men for ham handler det om alle – fra atleter til folk, der arbejder ni-til-fem job. Guidetti ønsker, at et sundere og lykkeligere liv skal være stressfrit for den brede offentlighed. En passioneret, familieorienteret karakter, dette er en af ​​hans motivationer ved siden af ​​fodbold og støtte hans fundament i Kenya, hvor han tilbragte en stor del af sin barndom.

"Vi kiggede på alle (sundhed og livsstil) apps derude," starter Guidetti. "Mænd bruger dem ofte, men vil ikke gå rundt og sige, at de gør det, fordi det er lidt af en forlegenhed for dem at tælle kalorier uanset årsagen. Og så ser man kvinderne bruge det, men de vil ikke fortælle det til nogen, fordi det er skammeligt, og det kan samtidig også bringe tankespil.

"Folk vil sige: 'Jeg havde en pizza i går. Nu kan jeg ikke spise, fordi jeg skal indtage 1,800 kalorier. Det vil give mig depression. Jeg kommer til at få det dårligt«.

"Vi siger: 'Du kan godt spise usundt nogle gange. Det er ikke godt ikke at spise overhovedet dagen efter.'”

På mange måder afviser konceptet standardmodellen. På trods af at han spiller professionelt, er det forfriskende at høre en spiller nærme sig sundhed fra et personligt perspektiv og ikke et perspektiv bygget op omkring streng tænkning og undvige kalorier for enhver pris – hvilket kan være en byrde for mange. I stedet er appen skræddersyet til hver enkelt persons mål og slår tilbage mod tanken om, at det er den eneste vej at gå at blive super fit.

At følge livsstilsforslagene 85 % af tiden – ifølge Guidetti – vil gøre en forskel for folk, der køber ind i konceptet, uanset hvad deres mål er. Det er med andre ord en venlig medhjælper snarere end noget, der puster dig ned i nakken og en, der hylder velsmagende og sund mad. En professionel kok, top ernæringseksperter og tech-specialister er gået sammen om at skabe indholdet.

"Vi ønsker, at dette skal være det bedste," tilføjer han og taler om den app, han og hans team er ved at udvikle. ”Mange går ind i en slankekur-app to måneder før et bryllup og tror, ​​de skal passe ind i kjolen eller skal gøre sig klar til sommeren. Og de dræber det i to måneder, men det er ikke holdbart.

”Det, vi gerne vil opnå, er noget, du kan leve med hele dit liv. Du kan altid gå tilbage til det. Vi forstår, at folk bliver mennesker. Selv med spillere - på en fredag, efter at have vundet en kamp, ​​vil jeg måske have en pizza, og hvorfor skulle jeg være flov over det?"

Planlagt til lancering i januar, vil tjenesten omfatte sunde og velsmagende opskrifter, som brugerne kan følge. Der er også planer om at få kendte navne med ombord for at komme i kontakt med masserne og hjælpe med at vokse brandet. Ideen blev født ud af fodbold - hvorfra han siger, at "alt godt" i hans liv er kommet på den ene eller anden måde.

Siden han var ung, har meget ændret sig, med mange topklubber mere omhyggelige end nogensinde, når det kommer til ernæring, og nogle professionelle er heldige at have personlige kokke. Men som Guidetti bemærker, følger diætisten dig ikke hjem. Og mere generelt er tilgængelige værktøjer nøglen. I hans hjemland Sverige kan mange godt lide at spore deres helbred, og et af de populære valgmuligheder – fitnessplatformen Strava – er medstiftet af en svensker, Michael Horvath.

Goe-mærket håber at skille sig ud. Og udover at udføre en funktion afspejler satsningen noget om det svenske fodboldtalent bag. Selvom det ikke helt lykkedes med Premier League-spilleren Manchester City, har Guidettis grus resulteret i en beundringsværdig karriere, især i Spanien med Celta Vigo. I løbet af hans treårige ophold der, konkurrerede det godt mod økonomisk overlegne sider som Real Madrid og Barcelona, ​​mens det næsten nåede en Europa League-finale.

Professionelt og i forretningsmæssig forstand er han en fighter.

"Jeg stræber altid efter at være den bedste udgave af mig. Og det er det samme med forretning. Hvis jeg vil gøre noget, vil jeg gøre noget, der stræber efter at være den bedste,” fortsætter angriberen, der var et råb udefra om Golden Boy-prisen i 2013.

”Jeg vil altid lave gode investeringer, men jeg kommer aldrig til at sælge mine værdier ud eller ting, som jeg synes er vigtige kun for pengenes skyld. Lad os for eksempel sige, at dette nye cigaretmærke giver dig €10 millioner ($10 millioner) til at komme ind og hjælpe det. Det er mange penge. Jeg respekterer penge, da det er noget, man ikke kan tage for givet.

"Men samtidig vil jeg ikke støtte noget, jeg ikke står bag det 110%, uanset hvad det betaler mig."

Guidetti og hans team arbejder i øjeblikket på den teknologiske side af mærket. Der er en plan om at engagere sig med fodboldklubber og andre organisationer business-to-business, men det er noget, han ønsker at vokse sig større. Til at begynde med vil det lanceres i de fleste EU-lande.

”Vi har set, at man med en god kost kan leve længere og få det bedre mentalt. Og det hjælper folk på en god måde,” bemærker han.

Da verdensfodboldinteressen nuller ind på Qatar, driver den filosofi den skandinaviske spiller, mens han bygger sin forretning langvejs fra.