Toblerone tager Matterhorn ud af emballagen på grund af 'schweiziske' love

Toblerone-chokoladeemballage vil ikke længere indeholde Schweiz' ikoniske Matterhorn-bjerg, som dets amerikanske ejer Mondelez flytter noget produktion til Slovakiet senere på året.

Virksomheden vil også fjerne en henvisning til, at Toblerone er "schweizisk chokolade", i stedet for at erklære det, "Etableret i Schweiz i 1908."

Det skyldes schweizisk lovgivning, der har været i kraft siden 2017, og som kræver, at ethvert produkt, der bruger "Swissness", reklamerer for et produkt eller en tjeneste, skal opfylde et sæt oprindelseskriterier. Mælkebaserede produkter skal udelukkende fremstilles i landet.

Lovgivere siger, at det er en måde at beskytte den prestige, der er forbundet med et schweizisk fremstillet produkt. Mærker af "schweizer" kan omfatte flaget, referencer til byer som Genève, eller i dette tilfælde det berømte bjerg i Alperne kendt for sin pæne pyramideform.

Mondelez bekræftede, at det ændrer sin emballage på grund af schweizisk lovgivning, da det flytter noget af produktionen til udlandet.

Det sagde, at den nydesignede bar har et "moderniseret og strømlinet bjerglogo, der er i overensstemmelse med den geometriske og trekantede æstetik," og bevarer det subtile omrids af en bjørn på forsiden af ​​bjerget. Bern, den administrative hovedstad i Schweiz, har en bjørn på sit våbenskjold.

Mondelez justerer også Toblerone-skrifttypen og mærkelogoet og inkluderer signaturen fra den karakteristiske nougat-, mandel- og honningfyldte chokolades grundlægger, Theodor Tobler.

Mondelez sagde, at Toblerone-stænger fortsat ville blive produceret i Schweiz, og at de havde investeret i sin Bern-fabrik for at øge produktionen af ​​sine 100g-stænger med 90 millioner om året.

Ændringerne, der kommer i år, sagde det i en erklæring til CNBC, vil hjælpe det med at imødekomme øget efterspørgsel og "styrke Toblerone-mærket for fremtiden."