Topgolf lancerer den første globale brandkampagne, da 'Off-Course Golf'-tilbud rammer rekordniveauer

Topgolf har lanceret sin største varemærkekampagne - i det væsentlige en national invitation til "Come Play Around" på sine golf-underholdningssteder - på et tidspunkt, hvor golfformer uden for banen oplever rekordniveauer af engagement.

Geoff Cottrill, Topgolfs Chief Brand Officer, siger, at det virkelig er første gang, virksomheden har haft en kampagne, der fejrer dens unikke blanding af golf og det, han kalder "ikke golf."

"Dette er egentlig bare en massiv invitation, uanset om du er golfspiller, nogen, der spiller lejlighedsvis, eller nogen, der aldrig har spillet eller holdt en golfkølle før," sagde Cottrill. "Vi ønsker, at de mennesker kommer og oplever spillet for første gang. Vores håb er, at når du gør det, vil du tage afsted med et smil på læben, og det er et godt første skridt ind i golf. Vores håb er, at når du gør det, vil du gå derfra med et smil på læben, og det er et godt første skridt ind i golf.”

Mens traditionel grønt græsgolf fortsætter med at nyde en pandemi-drevet genopblussen, afslørede National Golf Foundation for nylig, at ikke-traditionelle, off-course golfformer (som Topgolf, indendørs simulatorer og driving ranges) i år havde et rekordstort deltagerantal, der overgået banespillet for første gang nogensinde.

Denne stigning skyldes i høj grad udbredelsen af ​​steder uden for banen. Topgolf, kendt for sine højteknologiske driving-baner, der kombinerer musik, mad og drikkevarer og anden underholdning i et meget socialt miljø, har mere end 70 amerikanske lokationer med flere på vej, inklusive åbninger i Boise, Idaho og Louisville, Kentucky, inden årets udgang. Topgolf har også faciliteter i seks lande uden for USA og skal åbne sin fjerde britiske lokation i Glasgow, Skotland, i december.

"Vi er begejstrede for at fortsætte med at komme til nye markeder, bygge nye spillesteder og introducere nye mennesker til golfspillet på en Topgolf måde," sagde Cottrill. "Vi fejrer golf og fejrer "ikke golf" - du kan have en eftermiddag eller aften på Topgolf med dine venner, familie eller kolleger og bare have det sjovt."

Ved at producere en serie af kreativt materiale, der vil blive bredt distribueret og set på tv, online video, sociale medier, digitale skærme og andre steder, samlede Topgolf gæster på et af deres fire californiske spillesteder og filmede alle, der havde det sjovt i løbet af et par timer. dage med, hvad Cottrill bemærker, var "meget lidt retning." Pladserne inkluderer nogle cameos af bemærkelsesværdige personligheder, fra Hall of Famer og Callaway-brandambassadør Annika Sorenstam til musikkunstneren ScHoolboyQ og golf-social media influencers såsom Tisha Alyn, Snappy Gilmore og "Coach Rusty" Rustand.

"Vi købte mad, vi skruede op for musikken, vi fik dem til at spille, og vi fangede det hele over en periode på to nætter i El Segundo," sagde Cottrill. "Det, vi fik, er en rigtig sjov fejring af, hvad Topgolf er, og vi håber, at vi viser, at det ikke er en skræmmende ting at komme ind og spille golf for første gang.

"Det hele kommer på et rigtig godt tidspunkt," tilføjede han. "I en verden, der er mere travl og måske mere stressende, end den nogensinde har været, er dette en simpel påmindelse om at lette op, lege og bare have det sjovt. Det er vores rolle i golfspillet.”