Toys R Us-markedsføringskampagnen går globalt med verdensturné for Geoffrey

Det genfødte Toys R Us sender sin bedste ambassadør på vejen i en kampagne for at minde verden om, at legetøjsforhandleren er et blomstrende globalt brand.

Dens maskot, Geoffrey, vil dukke op i løbet af den kommende måned i Toys R Us-butikker i Europa, Mellemøsten, Sydafrika, Kina, Japan og andre steder, med arrangementer designet til at forstærke budskabet om, at mærket har global appel.

Konkursansøgningen i 2017 af det USA-baserede moderselskab for Toys R Us og likvidationen i 2018 af alle amerikanske butikker og butikker i Det Forenede Kongerige skabte det indtryk, at legetøjskæden var forsvundet fuldstændig, mens der faktisk var hundredvis af butikker i Asien , Europa og andre dele af verden lukkede aldrig.

Disse butikker havde fungeret under licensaftaler med Toys R Us før konkursen. Efter konkursen fortsatte det, der var tilbage af Toys R Us, med rettighederne til Toys R Us-navnet og intellektuelle egenskaber, og fortsatte med at drage fordel af disse licensaftaler.

"Jeg tror, ​​det kommer som en overraskelse for folk, hvor stor og global Toys R Us er lige nu, med 900 butikker globalt i dag," sagde Yehuda Shmidman, bestyrelsesformand og administrerende direktør for WHP Global, som ejer en kontrollerende andel i moderselskabet bag Toys R Us-mærket.

"Men endnu mere overraskende for folk og mere spændende," sagde Shmidman, "er det, at vi øger vores detailfodaftryk med over 50 % i år."

Toys R Us butikker hos Macy's

En stor del af den vækst vil være i form af omkring 400 butikker, der åbner i Macy's stormagasiner i USA i år. Men Toys R Us' internationale partnere åbner også butikker, sagde Shmidman, herunder et flagskib i Dubai, der åbnede for nylig, og planlagte butiksåbninger i Kina.

Toys R Us har en flagskibslicenseret butik i USA i American Dream-indkøbscentret i New Jersey sammen med 900 internationale butikker. Disse butikker genererer over $2 milliarder i detailsalg årligt, ifølge WHP Global.

WHP Global, et New York-baseret varemærkeopkøb, investerings- og administrationsfirma, som erhvervede sin kontrollerende andel i begyndelsen af ​​2021, tager nu de første skridt for at genetablere den slags forbindelser mellem globale licenspartnere, der eksisterede før konkursen.

Globalt topmøde for Toys R Us-partnere

WHP samlede i denne uge ledere fra sine licenserede partnere rundt om i verden til et globalt topmøde, der faldt sammen med Licensing Expo i Las Vegas. Det brugte lejligheden til at annoncere Geoffreys verdensturné som startskuddet til en række globale brand-initiativer.

"Vi samledes her som én gruppe for virkelig at planlægge vores store vækst for fremtiden. Dette er vores øjeblik,” sagde Shmidman i et telefonopkald fra topmødet.

Toys R Us butiksoperatører i andre lande fortalte mærket, at øget bevidsthed om den globale tilstedeværelse af Toys R Us var en prioritet.

Kim Miller, global chief marketing officer for Toys R Us, tog på en "lyttetur" og mødtes med brandets globale partnere, da hun påtog sig marketingrollen. Disse partnere fortalte hende, at de ønskede, at mærket skulle "bringe den globale bevidsthed tilbage for at sikre, at verden ved fra et forretningsperspektiv og et forbrugerperspektiv og et børneperspektiv, at vi er en global autoritet inden for legetøj og leg," sagde Miller.

Geoffreys verdensturné vil skabe muligheder for indhold på sociale medier og begivenheder i butikken for at trække forbrugerne tilbage til butikkerne.

Geoffrey skal medvirke i YouTube-serien

Som en del af Geoffreys besøg i butikker rundt om i verden, vil han mødes med en lokal Toys R Us børneambassadør for hver by, han besøger. Børneambassadørerne vil fungere som Geoffreys guide til byen og være med i en YouTube-serie om Geoffreys rejser. Familier, der er en del af Toys R Us loyalitetsprogrammer i de forskellige byer, vil blive inviteret til at ansøge om en chance for at få deres børn udvalgt som ambassadører. Butikkerne vil også afholde konkurrencer og tilbyde præmier som en Toys R Us shoppingtur.

Geoffrey. den gule og orange giraf, der har været Toys R Us maskot siden 1960'erne, har en appel, der kan oversættes over hele verden, sagde Toys R Us ledere.

"Børnene har en enorm følelsesmæssig forbindelse med Geoffrey. De bliver så begejstrede, når de ser ham,” sagde Jo Hall, kommerciel chef, Toys R Us Asia.

Hall sagde, at Geoffreys verdensturné-kampagne passer godt til Toys R Us Asias fokus på at sætte skub i børns fantasi og nysgerrighed. Kampagnen vil bruge børneambassadører "til at forklare noget om deres lande - det sprog, de taler, den valuta, de bruger, kulturelle forskelle," sagde hun. "Dette er en del af en virkelig rig fortælling om at tage et barns udvikling og udvide deres viden om verden ved at bruge en vejledende maskotven, en kammerat, som de elsker at se så meget," sagde Hall.

"Virkelig," sagde Hall, "kun Toys R Us kan gøre dette, fordi vi stadig har butikker over hele kloden. Og hvad er bedre til at forklare klodens dynamik end at få Geoffrey til at rejse og engagere sig med børn i forskellige lande."