Twitter og E! Start et digitalt indfødt show for tv-fans

Sidste måned, E! samarbejdet med Twitter for at lancere Mens du streamede, et digitalt første show, der dykker ned i ugens største tv-udgivelser direkte på Twitters platform.

Nu, E! er selvfølgelig et kendt navn, der er kendt for at bringe det seneste inden for popkultur direkte til vores skærme. Men det er måske ikke umiddelbart intuitivt, hvorfor den altid hektiske scroller på Twitter ønsker at stoppe længe nok, ja nogle gange 40 minutter ad gangen, til at se en hel E! udsendes direkte på deres sociale feeds.

Men beslutningen om at gå videre med et show som dette kom først og fremmest fra at forstå, hvordan brugere på platformen allerede vælger at engagere sig i emnet tv.

"Vi forstod i fællesskab, hvad der skete, hvilket var, da top-tv-shows havde premiere, folk strømmede til Twitter for at tale om det," sagde Mike Niesz, Senior Entertainment Partner Manager hos Twitter. "Det er øjeblikkeligt. [Det er] massivt. Det er fanteorier og forudsigelser. Så det, vi ønskede at opnå sammen, var virkelig at kanalisere disse fandoms og give fans en form til at dykke dybere."

Man behøver kun at logge på platformen øjeblikke efter en meget ventet streamingudgivelse for at vade gennem strømmen af ​​aktivitet. Hvornår Blæksprutte spil dominerede den kulturelle tidsånd sidste år, forstærkede brugere af sociale medier fænomenet ved at gøre hit-dramaet til mest tweeted show i 2021. Senere hele 30 millioner tweets omkring Euphoria fik den æren af ​​at være mest tweeted årtiets show. Og så har Marvel Studios' række af nyere tv-udgivelser selvfølgelig nydt deres del af tiden med at dominere Twitter-feeds for millioner.

Da Niesz og holdet så denne tilsyneladende mulighed, vendte de sig til deres mangeårige partnerskab med NBCUniversal for at udforske måderne, hvorpå de kunne udnytte begge mærker til at bygge et unikt hjem for tv-fans på Twitter. Naturligvis førte behovet for ekspertise inden for popkultur direkte til NBCUniversals eksperter på E!.

"Vi bringer altid samtalen direkte derhen, hvor forbrugeren leder efter den," sagde Tammy Filler, Executive Vice President og chefredaktør på E! Nyheder. "Denne serie giver vores fandom mulighed for at dykke dybere ned i ugens mest efterspurgte programmering."

Og langt fra kun at være nogle få passive videoindlæg, Mens du streamede gør jævnligt brug af den mere interaktive kanal, den sidder på. Med afstemninger, svar og andre metoder til at inkorporere brugerinput i udsendelsen, kan seerne føle, at de er en del af diskussionen i stedet for bare at se den.

Og indtil videre ser strategien ud til at gå godt. Med fire afsnit allerede live, har programmet tjent godt nord for en million visninger per udsendelse. Og derfra fortsætter engagementet kun for dem, der vælger at se efter.

Showet har også valgt et passende tidspunkt at begynde, med så mange popkulturudgivelser, der kommer til fans back-to-back på blot disse få måneder. Værten Danielle Robay har allerede ledt sit nye publikum gennem detaljerede diskussioner af Stranger Ting, Obi-Wan Kenobi, Fru Marvel, og mere. Og selvfølgelig bringer hvert afsnit spændende gæster bag kulisserne, talenter og andre fans op på skærmen for at dele deres tanker.

Mike Niesz beskriver også lanceringen af ​​dette show, og andre som dette på Twitter, som et unikt nyt produkttilbud til de mange reklamepartnere, der ønsker at fange Twitter-brugernes øjne. Med showets mål at engagere en så ivrig fanbase, repræsenterer pre-roll og andre in-feed-annoncer i nærheden af ​​indholdet en måde for brands at placere sig selv i centrum for opmærksomheden på en ny måde. Vi vil dog se, hvordan denne placering klarer sig i forhold til Twitters andre tilbud.

Mens du streamede har i øjeblikket tre afsnit mere planlagt til året, med fokus på allerede populære programmer som f.eks Kardashians, Kun mord i bygningen, og igen Obi-Wan Kenobi. Engagementet ser stærkt ud for nu, men det er stadig at se, hvor godt denne præstation fortsætter. Det ser dog ud til, at denne form for venture allerede er vellykket nok til at inspirere til samtaler om, hvad der kommer næste gang.

"Vi er virkelig bevidste om at lytte til, hvad indsigten fortæller os ... i stedet for at tage en ensartet tilgang," sagde Niesz, da han blev spurgt om fremtidig programmering. "Vi kommer til at evaluere og tænke og altid brainstorme med vores partnere. Men vi vil være virkelig bevidste med, hvordan vi bygger dette."

De første fem afsnit af Mens du streamede er nu tilgængelige den E! Nyheder' Twitter-side. Showet er vært af Danielle Robay og byder på en evigt skiftende liste af gæster for at fremme samtalerne.

For mere om digitale medier og kommende udgivelser, følg min side på Forbes. Du kan også finde mig på Twitter, Instagram, YouTubeog TikTok.