Twitter lancerer $8-A-Month Blue Check Days After Musk's Promise

Topline

Twitter fulgte op på administrerende direktør Elon Musks løfte få dage tidligere om at lancere nye funktioner til sin Twitter Blue-abonnementsmodel lørdag og udrullede et gebyr på 7.99 USD pr. det var en ujævn udgivelse, hvor en Twitter-manager indrømmede, at de stadig "arbejdede og testede i realtid."

Fakta

Et blåt flueben, som tidligere var reserveret til verificerede konti, primært ejet af berømtheder, politikere, virksomheder og nyhedsmedier, kommer nu med "halvdelen af ​​annoncerne" og "meget bedre", ifølge en Twitter erklæring udgivet lørdag.

Twitter-brugere med $8 om måneden blå flueben vil også være i stand til at poste længere videoer og få deres indhold prioriteret i svar, omtaler og søgninger.

Lanceringen kommer fire dage efter, at Musk annoncerede planen, tweeting platformens "nuværende lords & peasants system for, hvem der har eller ikke har et blåt flueben, er bulls**t."

Omtrent 300,000 af Twitters rapporterede 237.8 millioner brugere har en blue-check-verifikation, ifølge Bloomberg- og det bliver de konti nødt til betale det månedlige gebyr på $8 for at bevare deres blue-check-status, med mange siger de vil sandsynligvis ikke betale det.

Hovedkritiker

Efter annonceringen dog flere brugere klagede de nye funktioner var ikke blevet til noget, hvilket tyder på, at processen ikke var helt klar til at blive rullet ud. En klage førte til et svar fra Esther Crawford, Twitter-direktør for produktstyring, som skrev, "du fanger os, når vi arbejder og tester i realtid. . . men den nye version og alle medfølgende funktioner er ikke live endnu ... det hele kommer snart!"

Hvad vi ikke ved

Om Musk vil hæve prisen på Twitter Blue-abonnementer. Twitter sagde, at det ville koste $7.99 om måneden "hvis du tilmelder dig nu", hvilket potentielt indikerer, at der kunne være en fremtidig prisstigning for funktionen. tidligere rapporter foreslog, at Musk kunne opkræve så meget som $20 om måneden, selvom han gik tilbage på det tal, da gyserforfatteren Stephen King Tweetet på ham og sagde, at Twitter "bør betale mig." Musk svarede: "Vi er nødt til at betale regningerne på en eller anden måde! Twitter kan ikke stole helt på annoncører. Hvad med $8?"

Big Number

13 milliarder dollars. Så meget er flere store banker, herunder Bank of America, Barclays Plc og Morgan Stanley efter sigende skaffe Musk i finansiering af hans 44 milliarder dollars opkøb, som han afsluttede i slutningen af ​​sidste måned. Forbesestimerer dog, at det ville tage 10.4 millioner brugere at betale for Twitter Blue hvert år for at dække gælden. Wedbush-analytiker Dan Ives estimerer, at honorarerne på $8 kan generere omkring 4-5% (mellem $230 millioner og $290 millioner) af, hvad virksomheden tjener i annonceindtægter, "hvis adoptionen er stærk." Forbes rapporteret. Da han blev spurgt, om det kunne generere $1 milliard, svarede Ives, "nej."

Nøglebaggrund

Twitter afslørede Twitter Blue-abonnementsprogrammet sidste år som en separat tjeneste fra sin verifikationsmodel, opladning $4.99 en måned og giver brugerne mulighed for at fortryde tweets, samtidig med at de giver dem en tilpasselig navigationslinje og prioriteret kundesupport. Dens verifikationsmodel er i mellemtiden blevet holdt på konti, der anses for "autentiske, bemærkelsesværdige og aktive." Platformen suspenderede verifikationsprogrammet i 2017 efter at have været under kontrol over flere konti, der overtrådte virksomhedens politikker på trods af at have modtaget blå flueben. Twitter ophævede sin suspension på programmet i juli sidste år.

Tangent

Taler ved en Baron Investment Conference fredag, Musk erkendte han forsøgte at give afkald på sit tilbud på 44 milliarder dollars, siden han oprindeligt annoncerede det i april, og indrømmede, at virksomheden oplevede "temmelig alvorlige indtægtsudfordringer og omkostningsudfordringer", før opkøbet, og står over for en ny udfordring, da annoncører trækker stikket til annoncer. Annoncører er begyndt at trække annoncer væk fra webstedet i løbet af den sidste uge, hvor store navnevirksomheder, herunder Audi, GM, Pfizer, General Mills, United Airlines og Volkswagen, alle har meddelt, at de er sætte deres annoncering på pause, efterhånden som frygten vokser for, at Musk kunne åbne sluserne for hadefulde ytringer og konspirationsteorier til at sprede sig ved at løsne Twitters mådehold. En gruppe organisationer opfordret til Twitters top 20 annoncører vil "ophøre med al reklame", hvis Musk ophæver sine moderationspolitikker. NAACP-præsident Derrick Johnson også tryglede med annoncører til at suspendere annoncering, idet de hævder, at det er "umoralsk, farligt og yderst ødelæggende for vores demokrati" for en virksomhed at finansiere et websted, der "fremkalder hadefulde ytringer, valgbenægtelse og konspirationsteorier." Musk havde i ugevis forsøgt at overtale annoncører til ikke at forlade webstedet og lovede i en åbent brev sidste uge for ikke at lade platformen falde ned i et "fri-for-alle helvede" uden konsekvenser. I fredags postede Musk et tweet skyde skylden på "aktivistgrupper" for at presse annoncører til at trække annoncer, og hævde, at de "forsøger at ødelægge ytringsfriheden i Amerika", og at han ikke har gjort noget for at ændre virksomhedens moderationspolitikker.

Yderligere læsning

Twitter vil sælge eftertragtet blå hak for $8 om måneden, siger Musk - men fordelene er stadig uklare (Forbes)

Elon Musk har Twitter-regninger at betale, men det vil ikke være nok at opkræve betaling for et blåt flueben (Forbes)

'Intet har virket': Musk beklager tabet af Twitter-annoncører og erkender, at de forsøger at bakke ud af aftalen (Forbes)

Twitter fjerner Kanyes tweet, efter han droppede N-Word - og Musk hævder, at platformsreglerne er uændrede (Forbes)