Twitter kan allerede tjene på konservative brugere lokket af Musk

Topline

Twitter kunne vinde millioner i kvartalsvise annonceindtægter fra en tilstrømning af konservative Twitter-brugere i dagene efter Elon Musks overtagelsesbud, tyder data fra tilhængere af store partisankonti, mere end at opveje potentielle tab fra en udvandring af venstreorienterede konti midt i bekymringer over milliardærens tilgang til ytringsfrihed og censur på platformen.

Fakta

To dage efter offentliggørelsen af ​​Musks opkøb af Twitter i mandags fik førende konservative konti i gennemsnit 17,229 følgere, mens førende liberale mistede 6,062 følgere, ifølge data fra analyseværktøjet Social Blade analyseret af The Verge.

Skiftet - med konservative konti, der får omkring tre følgere for hver liberale konti, der mister - ser ud til at være resultatet af organisk "kontooprettelse og deaktivering", snarere end at platformen griber ind over for regler, der bryder konti, fortalte en Twitter-talsmand Forbes.

Tilstrømningen af ​​brugere, der følger de 50 bedste konservative konti, kan give Twitter omkring 5.6 millioner dollars pr. kvartal i annonceindtægter, forudsat at der ikke er nogen overlapning mellem de nye følgere, Forbes skøn, baseret på Twitters økonomiske indberette fra sidste kvartal af 2021.

Antallet af nye brugere, der følger Floridas guvernør Ron DeSantis alene på tirsdag (141,556) – det meste af enhver konservativ top 50-konto – kunne tjene Twitter anslået 923,000 USD i annonceindtægter hvert kvartal, Forbes estimater, med gevinster til rep. Matt Gaetz (R-Fla.) og rep. Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) den dag til en værdi af henholdsvis $163,000 og $267,000.

Den gevinst, Twitter kan opnå ved, at brugere strømmer til for at følge konservative konti på platformen efter Musks meddelelse opvejer det potentielle tab af brugere, der ikke følger liberale konti, hvilket Forbes estimater kunne miste Twitter næsten 2 millioner dollars i kvartalet baseret på tab fra kun de 50 bedste konti.

Af de 50 bedste liberale konti mistede vicepræsident Kamala Harris de fleste følgere i tirsdags (22,453), hvilket svarer til et tab for Twitter på omkring $146,000 i kvartalet.

Big Number

6.50 USD. Det er, hvor meget hver Twitter-bruger er værd for virksomheden i annonceindtægter pr. kvartal, ifølge platformens økonomiske arkivering fra fjerde kvartal af 2021. I løbet af det tidsrum var der i gennemsnit 217 millioner aktive daglige brugere på platformen, sagde Twitter, og den tjente 1.41 milliarder dollars på dem i annoncer. Annoncer udgør langt størstedelen – omkring 90 % – af Twitters samlede omsætning, og den samlede omsætning pr. bruger vil være lidt højere.

Nyheder Peg

Musk har tilbydes at købe Twitter for 44 milliarder dollars. Selskabets bestyrelse har accepteret tilbuddet, og det vil nu blive forelagt aktionærerne til afstemning. Aftalen er dog ikke lukket, og begge parter kan gå væk, emne til et opsigelsesgebyr på 1 mia. Tilsynsmyndigheder kunne også træde til for at stoppe aftalen, men det virker usandsynligt af antitrust-grunde, da Twitter ikke slutter sig til en konkurrent.

Nøglebaggrund

Siden nyheden om Musks opkøb kom i mandags, har der været rapporter om liberale brugere, der forlader Twitter i hobetal. NBC rapporterede først om en udvandring blandt topliberale konti og berømtheder, selvom de citerede tal var væsentligt højere end data fra Social Blade antyder (inklusive omkring 300,000 for tidligere præsident Barack Obama og 200,000 for sangerinden Katy Perry, hvilket ville være omkring 2 millioner dollars og 1.3 millioner dollars værd. kvartal i henholdsvis annonceomsætning). Bekymringer over Musks tilgang til censur på Twitter og hans selverklærede absolutistiske synspunkter om ytringsfrihed motiverede angiveligt udvandringen. Disse kunne også potentielt forklare stigningen i følgere for konservative figurer på Twitter, der rapporterede at få følgere, hvoraf mange tidligere har kritiseret platformen for opfattet bias og censur og rost Musks kritik tilsyneladende engagement i beskyttelse "gratis tale".

Hvad vi ikke ved

Hvem driver det skiftende antal følgere. Mens sammensætningen af ​​brugere, der følger førende liberale og konservative konti, har ændret sig, er dette muligvis ikke drevet af et skift i antallet af konservative eller liberale brugere på platformen, og andre faktorer kan muligvis forklare ændringerne. Det er usandsynligt, at der er foretaget ledelsesmæssige og politiske ændringer, og aftalen er endnu ikke afsluttet. Twitter sagde, at det ikke har taget væsentlige skridt mod spamkonti, der kunne forklare ændringen. Data fra appanalysefirmaet Sensor Tower indikerer en bredere interesse for sociale medie-apps, der dog er populære blandt det politiske højre, med tidligere præsident Donald Trumps Truth Social hoppe til topplaceringen på Apples App Store tirsdag.

Hvad skal man se på

Fortsatte demografiske ændringer på Twitter. Dataene i denne historie dækker kun ændringer i antallet af mennesker, der følger topliberale og konservative konti mandag og tirsdag, siden aftalen blev annonceret. Disse ændringer er stort set fortsat i løbet af ugen.

Yderligere læsning

Hvad Twitter-medarbejdere siger om Elon Musk (Randen)

Twitter siger, at massedeaktiveringer efter Musk-nyheder var 'organiske' (NBC News)

Konservative Twitter-konti fik et løft i tilhængere efter Musk-opkøbet, viser data (Randen)

Elon Musks Twitter-aftale på 44 milliarder dollar: Hvad sker der nu? (Forbes)