Twitter samarbejder med Shopify, når det går ind i social handel

Shopify Inc. (NYSE:SHOP) , Twitter Inc. (NYSE: TWTR) har annonceret et partnerskab for at gøre det lettere for kunder at købe varer, Shopify-handlere annoncerer på Twitter.

Twitter for at tillade Shopify-handlere at vise op til 50 varer

Ifølge firmaerne ville Shopify-sælgere automatisk kunne vise og opdatere cirka 50 produkter til salg på en Twitter-profil. Ved at klikke på et produkt føres brugerne til sælgerens hjemmeside, hvor de kan afslutte deres køb.

Leder du efter hurtige nyheder, hottips og markedsanalyse?

Tilmeld dig Invezz-nyhedsbrevet i dag.

Wall Street Journal rapporterede, at fra onsdag vil mange brugere have adgang til tjenesten, som havde været på en pilot med et udvalgt antal brugere.

Arrangementet lever ikke op til den funktionalitet, der leveres af rivaliserende platforme som Facebook og Instagram fra Meta Platforms Inc., som lader brugere købe varer uden nogensinde at forlade applikationerne. Ifølge en Twitter-repræsentant ønskede de virksomheder, som Twitter spurgte, at bevare kontrollen over købsprocessen.

Projektet er et forsøg fra begge virksomheder på at forbedre de såkaldte social-commerce services. Shopify, en platform, der gør det muligt for folk at bygge onlinebutikker for at tilbyde deres produkter, sigter mod at give detailhandlere adgang til teknologier, der vil tilskynde til flere køb på sociale medier. Wall Street Journal angav, at Shopify og Twitter afviste at afsløre nogen økonomisk information om deres samarbejde.

Social handel vinder indpas

De fleste sociale medier begynder at prioritere shopping som en funktion, da det øger engagementet og øger indkomsten. For eksempel opkræver ByteDances TikTok en lille provision for hvert salg, der foretages gennem dens detailkanal. På trods af at de ikke opkræver gebyrer, opfordrer Instagram og Facebook erhvervskunder til at købe "promoverede" annoncer for at øge deres rækkevidde og tiltrække kunder.

Med hensyn til social handel hævder forskere, at Twitter har haltet bagefter konkurrenter som TikTok, Instagram, Facebook og Snapchat. Som et resultat henvender Shopify-iværksættere sig i stigende grad til social handel som en salgskilde. I løbet af første kvartal rapporterede virksomheder, der benyttede Shopifys platform, et produktsalg på $43.2 milliarder.

Investeringsselskabet Piper Sandler forudsiger, at det amerikanske marked for social-handel i 2027 vil være vokset til 168 milliarder dollar, næsten fire gange så meget som 37 milliarder dollars i salg i 2021. Ifølge Piper Sandler, den kinesiske sektor, hvor detailhandlere genererede det samlede salg af social handel på 352 milliarder dollar sidste år, er væsentligt større end det amerikanske marked.