Udpakning af Cliniques Metaverse-kampagne, hvordan skønhedens tilgang til Web 3 er mere end blot huddyb

Til sin seneste kampagne, 'Metaverse Like Us', har Estée Lauder Group ejet skønhedsmærke Clinique anmodet tre kunstnere - Tess Daly, Sheika Daley og Emira D'Spain - for at skabe NFT-sminke-looks, som vil blive givet til indehavere af PFP'er fra avatarfællesskabet Non Fungible People.

Non Fungible People er en samling af 8888 hyperrealistiske PFP NFT'er, der repræsenterer kvinder og ikke-binære mennesker. 60 % viser farvede mennesker, og 20 % viser dem, der står over for udfordringer såsom mobilitetsproblemer, høretab, Downs syndrom og Vitiligo-huden.

_{Så hvad er egentlig et NFT makeup look?}

Det er et ekstra digitalt lag 'brændt' på - i lay-termer overlejret - en eksisterende NFT, hvilket giver det et ekstra træk, som bliver en del af dets officielle digitale identitet.

PFP-dressing er allerede en trend, som har set modemærker som Gucci indgå i partnerskab med Bored Ape Yacht Club franchise. Men mens Non Fungible People tidligere har samarbejdet med Champion-sportstøj og Louis Moinet-ure - sidstnævnte via en konkurrence udviklet af luksusmodeplatformen Exclusible - er dette det første til makeup.

"Vi ønskede at gøre noget, ingen havde gjort før," siger Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce hos Non Fungible Peoples moderselskab, Daz 3D, begejstret.

I denne uge vil 5,904 NFT-makeup-looks blive luftdroppet som blinde tokens til et tilfældigt udvalg af Non Fungible People-holdere. Så i juli, august og september vil de 1,968 skabt af hver enkelt kunstner blive afsløret hver måned. Hver kunstner skabte to looks - en hverdagslig og en mere fantastisk version, hvor sidstnævnte er mere sjældent. Tallet 1968 er et nik til det år, hvor Clinique blev grundlagt.

Modtagere vil have mulighed for at sælge deres udseende på det sekundære marked, beholde dem eller brænde dem på deres egen PFP.

På mærke i metaversen

"Vi er et brand, der konstant fokuserer på problemløsning," siger Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics hos Clinique. "Clinique er blevet bygget til at tackle alle hudtyper, så denne idé om inklusivitet og mangfoldighed er iboende for, hvordan vi skaber vores produkter." Det var denne mentalitet, de Clinique oversatte til det metaverse rum.

Ifølge forskning udført af Clinique, der refererer til en 2021 rapport fra ArtTactic, kun 20 % af metaverse-brugere og skabere er kvinder, og NFT'er, der afbilder avatarer med farve og handicap, er værdsat væsentligt under hvide avatarers.

Den fejrede 'Metaverse Like Us'-kampagne henleder ikke kun opmærksomheden på denne mangel på mangfoldighed i Web 3.0-området, men forsøger også at rette op på balancen på en konkret måde - hvilket øger sjældenheden og ønskværdigheden af ​​Non Fungible People-franchisen via yderligere træk med intention om også at øge dens pengeværdi.

Når det kommer til metaverset, egner skønhed sig ikke automatisk til Web 3.0. Det skal arbejde hårdere og tænke ud af boksen, men Clinique har fået det rigtigt med et projekt, der er ægte innovativt og tro mod brandidentitet.

Estée Lauder-gruppen har form, når det kommer til metaverset. Estée Lauder selv var det eneste skønhedsmærke repræsenteret hos Metaverse Fashion Week i Decentraland, og den brugte nogle reelle laterale tænkning for at satse sit krav inden for rummet. Det skabte gnistrefiltre til avatarer for at referere til kræfterne i sin helt Night Repair Serum for at skabe en strålende morgen efter teint.

Bevæger sig inden for metaversen

Det er ikke kun etosen bag Non Fungible People, der gør projektet interessant. Fordi NFT'erne er 3D-filer, har de en nytteværdi ud over et simpelt profilbillede (PFP): cross metaverse portabilitet for én.

"I modsætning til andre NFT'er, der kun er et billede, kan Non Fungible People NFT'er også bruges som avatarer, der kan rejse med dig til forskellige metaverse rum eller spil drevet af Unity eller Unreal Engine,” siger Rizzuto.

Taler via GoogleGOOG
Møder tilføjede hun, at hun også kunne bruge sin NFT i en videokonference. "Jeg kunne lægge min egen NFP over mit ansigt i ARAR
så munden ville bevæge sig og øjnene blinke med mig, mens jeg talte.”

Tilbage til virkeligheden

Tilbage i den virkelige verden kan kunderne shoppe de produkter, der inspirerede det digitalt anvendte NFT-look, og hver måned, fra juli måned, vil Clinique køre yderligere social aktivitet knyttet til hver kunstner. Først i køen er Tess Daly, som har en armprotese, så den tilsvarende kampagne vil have fokus på fysisk handicap.

'Metaverse Like Us' er Cliniques andet NFT-projekt. Den første, i oktober 2021, belønnede kundeloyalitet og fremmede engagement. Det gav sine Smart Rewards-programmedlemmer chancen for at deltage i en novellekonkurrence. De tre vindere modtog et NFT-kunstværk plus et udvalg af Clinique-produkter hvert år i det næste årti.

For begge projekter arbejdede Clinique sammen med web 3.0-strategen Cathy Hackl, en farvet kvinde selv, som også er en forkæmper for kvinder i tech-universet.

Clinique.com/metaverselikeus