Udpakning af Monclers episke 70-års jubilæumskampagne

Modemærker, især luksusspillere, handler ikke kun med stof og fibre, men i drømme, som de håber vil tænde begær hos forbrugerne og udmønte sig i caching ved pengeindpakningen. Selv efter luksusstandarder - husk Fendis modeshow i 2020 på Den Kinesiske Mur - Monclers kampagne var i top. Virksomheden afviste at oplyse, hvor meget det kostede.

Moncler, en italiensk overtøjsproducent markerede sit 70 års jubilæum med kampagnen. Dens fødselsdag gav begrundelsen for en stor fejring - som om et brand har brug for en undskyldning for at samarbejde med kunstnere, skuespillere og filmskabere eller holde en mega-fest - Moncler havde masser af grunde til at koreografere en mindeværdig 70-års jubilæums brandkampagne.

Moncler lancerede i oktober og november 7 x 70-samarbejdet med syv designere, der markerer afslutningen på de 70^th Jubilæumskampagne, der startede i september med en massiv overtagelse af Milano Duomo. Det var noget af en bedrift, med robust global rækkevidde på tværs af alle berøringspunkter.

Den verdensomspændende virkning af fejringen nåede 180 millioner mennesker; inklusive 696,000 klik; 18.8 millioner videovisninger og 9,000 billboards, busskure og vilde opslag. Pressepositionering og forstærkning omfattede trykdominans og 123 online-arvsannonceplaceringer og 70 verdensomspændende pressehistorier.

Så var der mikrosiden, som fik 925,000 besøg, mens Moncler.com så 24.9 millioner i løbet af kampagnens 70 dage. Der var også en digital og social overtagelse, som så organisk og betalt rækkevidde på 48 millioner og engagement på 261,000.

Ti byer blev valgt som indvirkningsbyer, herunder Milano, London, New York, Paris, Seoul, Chengdu og Japan, med en verdensomspændende rækkevidde på 142 millioner. Med en anslået samlet rækkevidde på 5.5 millioner i Kina, præsenterede Moncler en overtagelse af det ydre af Chengdu Tower, et Hangzhou medielysshow og helikopterplads i Shanghai.

Moncler afviste at afsløre størrelsen af ​​sin virksomhed i Asien. "Vi afslører ikke forretningsoplysninger," sagde brandet. "Vi kan sige, at vi har en virkelig stærk mærkeopfattelse i Asien, der driver et godt forbrugerengagement på tværs af alle vigtige asiatiske markeder."

Kampagnen, der varede i 70 dage, fejrede ekstraordinære øjeblikke fra Monclers 70-årige rejse med stillbilleder og levende billeder, som mærket sagde var "rige på autenticitet, personlighed og progressive øjeblikke." Men Moncler ønskede ikke kun at dvæle ved fortiden, den ønskede også at tale om mærkets nutid og fremtid.

"Når det er sagt, var der blandt de mange projekter i løbet af de 70 dage af kampagnefejringen [der] muligheden for at udnytte Monclers mest ikoniske jakke, Maya, men for netop dette øjeblik blev den redesignet af dem, der har været en del af mærkets historie,” sagde Moncler.

Moncler Maya blev redesignet af Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens og Francesco Ragazzi fra Palm Angels, med indhold skabt af det globale ikon, Platon, som fotograferede de syv samarbejdspartnere på hans første måde nogensinde. kampagne.

"Ydermere, som en afslutning på denne utrolige fejring, introducerede vi i sidste uge en 70-års jubilæums-finalekollektion, designet af Sacais Chitose Abe og en kollektion skabt for at skyde de næste 70 år af Moncler i gang," sagde brandet.

"I løbet af de 70 dage nåede vi ud til over 15 milliarder mennesker rundt om i verden, og inden for det var Duomo-begivenheden, den første Moncler tv-reklame nogensinde fortalt af Alicia Keys, og de forskellige bybegivenheder rundt om i verden de store drivkræfter for rækkevidde og utroligt engagement, vi så med mærket,” sagde Moncler. "Det hele blev drevet af produktlanceringer og sociale og traditionelle medier."

Fase 2 af Milanos bymedier indeholdt 406 steder med en rækkevidde på 30 millioner sæt øjne.

Natten til den 24. september kl. Moncler fejrede sine 70 år på Piazza Duomo i Milano og overtog modeugen med det største koreograferede show i Monclers historie for at præsentere Brand of Extraordinary, en ny kampagnelinje.

"Denne 70^th Jubilæumskampagne handlede om at dele mærkets rejse med alle og samtidig vise, hvem vi er, og hvor vi skal hen,” sagde Moncler. "Dette var en følelsesladet måde at beskrive mærkets rejse på, en rejse, der ikke nødvendigvis var lineær, men som altid var på udkig efter, hvad der er det næste, og hvordan man gør tingene unikke og specielle."

Showet i Duomo tiltrak 18,000 tilskuere og bestod af 1952 kunstnere; 700 dansere koreograferet af Sadeck Waff; 200 musikere og 1050 billeder af samarbejdet [designere].

En film af forestillingen blev instrueret af Etienne Russo med en 24 til 48-timers turnaround og et Livecam på to storskærme i Duomo. I mellemtiden inkluderede medierne om begivenheden Out of Home Milano Takeover Statement Impact og Out of Home (OOH) på Duomo, QR-kode at lede brugere til mikrositet. OOH omfattede medier såsom reklametavler og oplevelsesmedier.

Tro ikke et øjeblik, at TikTok ikke ville være en del af denne ekstravaganza, især i lyset af Monclers stærke forretning i Asien. "Som en del af vores 70^th Jubilæumsarrangement i Duomo i Milano, vi ønskede at sikre, at vi kunne udvide effekten af ​​den fantastiske koreografi til samfund rundt om i verden,” sagde brandet.

"Det er derfor, vi designede en udfordring til Tik Tok/Douyin Mall med Sadek Waff, [showets koreograf]. Dette var i stand til at drive ikke kun stærke resultater over hele linjen, men også stærke resultater på vores asiatiske markeder,” sagde Moncler.

TikTok-brandet-missionen og Douyin-udfordringen nåede 71.5 millioner mennesker; TikTok fik 45.5 millioner visninger og Douyin 45.5 millioner. Videovisninger rullede ind på 462 millioner; med 121 millioner til TikTok og 341 millioner til Douyin; UGC-videoer skabte 108,800, hvor TikTok fik 6,800 og Douyin 102,000; engagement, 8.6 millioner, 199,000 TikTok, 8.4 millioner Douyin.

Filmen, fortalt af Alicia Keys "var et meget specielt vartegn inden for vores 70^th Jubilæumskampagne,” sagde Moncler. "For os var det afgørende at finde en måde at dele rejsen og mærkets værdier med nuværende og nye generationer af Moncler-elskere. Vi var ekstremt heldige at få Alicia Keys involveret i dette projekt, og hun var i stand til ikke bare at fortælle, men også at forbinde følelsesmæssigt med seere over hele kloden."

Filmen markerede den første tv-reklame nogensinde for Moncler, oven på en omfattende 2-minutters redigering, der går gennem mærkets fortid, nutid og fremtid.

"Vi afslører ikke specifikke tal, men vi kan bekræfte, at denne kampagne og fejring var i stand til at skabe en stærk indflydelse på tværs af alle dimensioner af mærket," sagde Moncler.